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琥珀天气CEO汤城:MENA地区深度本地化初探,斋月节是黄金营销期

Milo  • 

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日前,在白鲸峰会上海站活动上,琥珀天气CEO汤城结合《琥珀天气》这款应用在MENA(中东及北非)地区,利用斋月节进行深度本地化运营的案例,为与会者们分享了移动出海产品该如何做深度本地化运营的经验。

MENA地区市场潜力无限

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汤城认为,随着移动出海产品从工具类向内容类转型,这一大趋势需要开发者们,更加关注不同地区的文化和习俗。他还表示,只有深入了解一个地区的用户习惯,为其制定专属的应用功能,才能获得该区域用户的青睐,也才算得上是真正的深度本地化。

而真正的本地化离不开对一个市场的深入探究,据汤城介绍,MENA地区人口大概在4.5亿,以阿拉伯语为主,伊斯兰教是该区域最主要的宗教。至于经济方面,MENA地区两极分化比较严重,中东六国相对富有,拥有很强的消费能力。

另外,移动互联网在MENA地区发展速度也很快,智能手机普及率高达70%。尽管拥有很好的基础设施环境,但MENA地区因为特殊的文化和消费习惯等原因,缺乏优质的本土互联网产品,而这就给予了中国移动出海开发者们很好的立足机会。

在语言、功能上做斋月节的深度化运营

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据汤城介绍,斋月节发生在伊斯兰教历的第9个月,在此期间,穆斯林们要在白天禁食一个月。这对MENA地区的人们来说,是一个重大节日,而应用的开发者们,也能积极利用这一文化因素,在该区域做深度化运营。

在利用斋月节做深度运营方面,琥珀天气首先解决的是语言问题。除了将应用语言翻译成更符合当地人的使用习惯之外,因为阿拉伯语的文字阅读习惯是从右往左,与中、英文等大多数语言的阅读习惯不同。所以,在界面设计时,琥珀天气也需考虑到这一特性,采用文字居中显示的方法。另外,阿拉伯语方言较多,为了覆盖更多区域的用户,应用的语言应该采用标准的阿拉伯语翻译。

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语言问题解决之后,汤城和他的团队开始在应用功能上做深度开发,推出了针对斋月节特制的四个功能,包括提醒穆斯林开斋和封斋的倒计时、日出日落闹钟、月相信息和具有一定社交功能的斋月贺卡。前三个功能偏工具属性,以信息显示为主,方便穆斯林了解每天开、封斋的精确时间。而更具社交功能的斋月贺卡,则让用户之间实现互动,这不仅丰富了用户体验,还通过好友间的分享,让琥珀天气增加了许多新用户。

汤城表示,琥珀天气在MENA地区的深度化运营,最终收获了不小的成果。在斋月期间,《琥珀天气》获得了Google Play在MENA地区9个国家的首页推荐,成为该地区5个国家天气类第一的应用。


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