苹果手机在华市场份额下滑至第五，华为、Vivo、OPPO居前三

日前，外媒《彭博新闻社》报道称，据Counterpoint Research数据显示，5月份苹果iPhone手机在中国市场占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、Vivo、OPPO和小米等中国本土厂商。

iPhone市场份额下滑

在Counterpoint Research的这份报告里，苹果手机5月份在中国的市场份额，由去年同期的12%下降至现在的10.8%。而相对比之下，华为却以17.3%的市场占有率，遥遥领先其他品牌，其后Vivo、OPPO和小米分列二到四位。

数据统计显示，华为、Vivo、OPPO和小米四家厂商，在中国手机市场的份额总和为53%。其中，增速最快的是OPPO，市场占有率为11%，几乎增长了两倍之多。而IDC数据显示，华为2016年第一季度手机出货量为1660万部，OPPO为1580万部，小米则只有920万部。

苹果手机在华市场份额的下滑，与其产品竞争力不足有关。苹果自去年9月开始发行了新的旗舰手机iPhone 6S，之后又于今年3月份发布了价格相对便宜的iPhone SE。但这两款产品，与苹果之前的iPhone系列手机相比，不管是外观设计还是功能、配置方面，都没有太大的升级，因而并没有获得市场的青睐。

另一方面，华为、Vivo等中国本土手机厂商，却以相对较低的价格，推出了性价比较高的手机产品，因而一举赢得了市场挑战，扩张了自己的市场份额。

苹果在华面临严峻挑战

苹果手机在中国大陆市场占有率下降并不是偶然，该公司今年四月份公布的财报显示，苹果2016年第二季度营收为505.6亿美元，同比下降12.8%；净利润则只有105亿美元，同比下降22%。其中，在包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区，第二季度营收下降26%，是苹果该季度营收下降幅度最大的区域。

近来，苹果在华还因为商标注册问题，输了诉讼案件；中国区的iTunes Movies和iBooks Store等互联网增值业务也悄然关闭；而且从今年7月1日开始，中国相关部门还要求对苹果App Store游戏应用进行审核。苹果产品没有大的突破，而在华又遭遇种种发展问题，这些因素有可能会进一步拉低苹果未来在华的营收。

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