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徐鸣:两个故事告诉你猎豹为何做网红短视频

魏方丹  • 

头牌是猎豹移动新推出的网红短视频聚合平台。

猎豹移动总裁徐鸣讲了两个故事,似乎能作为猎豹移动出手的解释。

第一个小故事:印度网络环境差与视频用户量大

徐鸣5月去印度做市场调研,发现这些用户其实会花很多时间在视频上。

在印度,网速非常慢,很多地方没有网络也没有电话信号。同时,网费也非常贵。

但是,它的视频远远超乎徐鸣的意料之外。很奇葩的现象是,视频的应用非常非常高,一开始以为这是不是个案。但用智库的数据做了一些分析后,徐鸣发现了这样的现象:在印度,视频相关的APP的DAU(日均活跃用户数)远远大于新闻、文字相关的DAU。

大体来讲是什么概念?就是视频相关的DAU,大概在大几千万。可是文字相关类的,包括也有像今天国内的今日头条模式的,也有国内的新浪、搜狐传统的新闻模式的,但是这些文字的DAU加起来也就几百万。

几百万的视频DAU对几千万的文字DAU,这是一个很奇怪的现象。

顺着这个问题一直在不停地思考,原因非常复杂,比如说印度有多门语言,文字传播的力度就自然难度增大。但是视频会在很多一些相对简单的短视频,比如说轻娱乐的视频,本身是跨语言、跨文字的。

而从产业层面,印度有一个发展非常奇特的点。就是印度跨越了PC互联网,直接进入到了移动时代。

大量的文字内容,实际上是通过PC,通过键盘创造出来的。可是没有经历过PC时代的印度,就直接进入了移动时代的主题视频。

不仅是在中国,甚至在印度这样的地方,网速这么慢,带宽非常昂贵,但是视频也是大行其道,视频成为整个社会信息传播的整个的载体。所以我们一直讲视频时代来了,我们要说视频时代不仅是中国,而是在全球,所有的地方都在大行其道,不断地进行深化和传播。“头牌”第一个风口就是视频大风口,怎么样在视频巨大的机会里面能够找到下一个机会点。

第二个小故事:女儿的疑问和聚合的意义

9岁的女儿经常会考徐鸣一些关于动物的知识,比如说最毒的蛇是什么样的,什么样的蛇血液是蓝色的。

徐鸣发现这些问题都答不上来,后来他就观察女儿是怎么获知这方面信息。实际上是通过头条这样的产品,能够获得大量的她自己关心的知识,因为她把其他的一些内容,比如说八卦,比如说社会新闻都给抹掉,抹掉以后留下来的,就是她自己想阅读的东西。

今天毫无疑问已经进入了信息爆炸的时代,在这个信息爆炸的时代,我们自己每天能够收集到的文章,在中国之内大概是几十万。所以每天有大量的这样的一些新增的长尾内容在不断地出现、不断地新增。

这样的一些大量的长尾的内容,你怎么样去精准地帮他找到相应的阅读的用户,推送给这些用户,头条其实本质解决就是这样的,在碎片化的阅读的移动时代,通过技术、通过抓取大量的内容,再通过对用户精准的分析,最后解决用户阅读长尾的问题。

这是今天在思考内容第二个大的风口,我们称之为聚合。

站在视频和聚合风口之上的:网红

网红本质上是因为用户的参与产生了大量好的内容,甚至他们会超过好的传统编辑的内容。

那么网红的出现本质上是加剧了视频和聚合两个大的风口,既加剧了今天视频内容不断的产生和创建,会源源不断地产生大量长尾的视频的内容,同时在对于网红来讲,大家其实头疼的还不光是说怎么样拿到流量,而是怎么样更精准地拿到流量,怎么样更加贴切地、更加命中自己目标的用户。所以精准地推荐以及对于用户的画像不断地识别,然后在这个里面形成一个更加精准的推荐和匹配,这里面是最核心的话题。

通过半年以来,猎豹对内容大体的认知。

第一,视频大时代。

第二,通过精准的方式帮更多网红找到好的用户。

这就是头牌的价值。

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阶段:已上线

平台:iOS

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