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Facebook将覆盖4.4亿用户的动态产品广告延伸至Instagram

Milo  • 

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作为全球移动广告市场的主宰,Facebook每年的广告营收多达数十亿美元。为延续自己的市场地位,它也在不断推出各种新的广告营销方式。动态产品广告(Dynamic Product Ads)便是其中一种。在Facebook主页获得成功之后,这一广告模式还将被复制到Facebook旗下的图片分享应用Instagram上。 

据悉,动态产品广告是Facebook今年早些时候推出的新功能,被广泛应用在零售、电商等垂直领域,随后扩展至旅游行业。

它能根据用户的在线活动,分析他们的兴趣和属性,从而精准定位广告投放人群,或者用相关产品重新定位目标用户,获得高效的转化率。比如说,当用户外出旅游,在手机上搜索酒店或航班信息时,动态产品广告会立刻为其推荐有类似服务的商家。

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在过去的三个月里,大约有25亿商品上传至Facebook,有近4.4亿用户通过动态产品广告浏览过这些商品。该功能的强大吸引力,也为Facebook挖掘出了巨大商机,因此,Facebook觉得现在是一个很好的时机将动态产品广告移植到Instagram上,来帮助商家更好地展示自己的产品。

尽管Facebook还没有对外公布其在Instagram上的广告营收是多少,但据外界预测,现在这一图片应用的用户数已突破4亿,到2017年,它将为Facebook带来超过20亿美元的广告收入。而且Facebook首席运营官Sheryl Sandberg还表示,在未来Instagram上还会出现更多的广告,不过这是建立在不损害用户体验,甚至还要提高用户体验的基础之上。


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