《2024年度运动流行趋势指南》发布，惊蛰研究所联合Keep提出运动领域5大新趋势

3 月 27 日，新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”联合运动科技平台 Keep 一同发布《2024 年度运动流行趋势指南》，并提出运动领域 5 大新趋势。该报告结合不同视角、围绕运动流行的新趋势，为运动产业相关从业者们提供了发现未来市场新增长的见解和机遇，携手各方一道拥抱属于运动行业的新周期。

趋势一：兴趣驱使，更多「热门运动」产生

回顾全年，人们对于运动流行的感知变得更加敏锐，也越来越热爱尝鲜。而社交媒体及运动社区提供的丰富内容，降低了运动爱好者们接触、了解新运动的门槛。因此，渴望走出户外的运动爱好者们在过去一年，凭借自身的兴趣驱动，重新“选”出了一系列新的热门运动。

趋势二：「户外运动」大爆发

2023，日常出行的完全放开为整个运动市场带来了最大“利好”。在此之前，人们只能以街道、公园或是近郊的空旷场地来实现亲近自然的迫切愿望。但在过去一年，人们纷纷走出户外，积极参与马拉松、骑行等各种集体赛事，在天地间感受身心的自由，也在户外运动中重新焕发生命的活力。

趋势三：运动、社交进入「大融合时代」

从获取运动信息的主要渠道，到等同于消费行为带来的价值属性，运动与社交的边界正在变得模糊。人们在社交平台上寻找运动流行的最新信息，也用结伴运动代替“约饭”形成新的社交场景，而社交平台上的运动达人更为运动爱好者们提供了丰富的内容，将内容与商业实现了链接。

趋势四：在运动中追求「精神价值」

如今某项运动的流行，带来的价值不仅仅是锻炼身体。基于兴趣产生的运动爱好，能让人们从中收获快乐；线上线下的社交功能和场景，又使其为运动爱好者们提供了社交货币；而作为万众瞩目流行的生活方式，运动与其他领域的跨界，也让运动爱好者们看到了更多“附加值”。

趋势五：更多爱好者走向技术派

运动人群基数的不断增长，为运动市场的深度发展提供了良好背景。特别是在专业化赛事的影响下，越来越多的运动爱好者开始对参与马拉松等专业赛事感兴趣，由此也产生了提升运动能力的专业化需求，于是从运动行为到运动消费都开始走向“技术派”。

综合来看，运动人群对运动的关注度正在逐年增高，同时也催生出多元化、分散化的运动需求，这促使行业从业者需要紧跟变化，结合场景实现快速且精细化地满足运动爱好者们。

结合运动流行的五大趋势，从业者们还可以看到运动的形式和价值体现都发生了巨大变化。运动爱好者们一方面在兴趣驱动下接触新的运动项目，另一方面渴望在运动的过程中建立社交关系、表达自我，同时实现身体和精神上的双向成长。

虽然用户需求变得多元且复杂，但从运动人群“接触-尝试-掌握-形成习惯”的成长路径中可以看到，专业内容、社交功能、主题活动以及社区氛围成为聚集运动人群的核心要素。

由此可以预见，以 Keep 为代表的运动社区，不仅能够为入门运动的人群提供丰富的运动知识和趣味活动，帮助他们快速找到同好群体，也凭借专业运动爱好者生产的优质资源，构筑优质流量高地，正在成为运动流行的发源地。

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