原标题：消费者调研：realme深受印尼年轻智能手机消费者喜爱

来源：Counterpoint Research

题图来源 | pexels

印尼人越来越多地将智能手机作为开展日常活动以及与他人互动的线上平台媒介。印尼青年群体（18-30 岁）是最活跃的终端用户，他们将智能手机视为生活方式的一部分。功能、规格、技术以及性价比是该群体购买智能手机时最看重的因素。这一代人还倾向于避免落入 FOMO（错失恐惧）陷阱，追捧不断创新、紧跟潮流的智能手机品牌。

在此背景下，Counterpoint Research 对印尼一二线城市的 1000 多名消费者开展调查，以期了解该国年轻一代对智能手机品牌如何满足个人需求的看法。我们在定性调查之后开展了线上调查，收集使用智能手机三个月以上的 18-30 岁年龄段智能手机用户的观点。

调查显示，realme 是一个专注于青年的品牌。调查认为，realme 智能手机品牌蕴含的两项主要关联价值包括“年轻人的品牌”和“年轻人的选择”。“年轻人的品牌”更多地关系到印尼年轻一代能从 realme 手机中获得的功能性利益，即“物美价廉”。“年轻人的选择”则更多地体现在情绪方面，如顺应时尚潮流，而且定价能让年轻人承受。

22-24 岁和 25-27 岁年龄段的受访者主要将 realme 与“年轻人的品牌”联系在一起，而“年轻人的选择”则最能引起 18-21 岁年龄段受访者的共鸣。该两项关联价值与 28-30 岁年龄段的特点高度契合。

资料来源：Counterpoint Research“探索智能手机品牌在青年消费者当中关联价值（Exploring Associated Values of Smartphone Brand Among Youth）”消费者研究。

高级分析师 Febriman Abdillah 如此评价 realme 的关联价值：“年轻人需要一款潮流时尚、功能前卫、价格实惠的智能手机，而 realme 可以利用这些关联价值提高对他们的吸引力。年轻一代既渴望方便生活的技术，又不希望落伍于潮流。我们看到，realme 积极为其智能手机融入更多最新技术趋势，例如采用时尚后置摄像头设计的摄像系统、快速充电、NFC，以及融合满足年轻人需求的时尚智能手机设计。”

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