QQ音乐发布年度战略 国际化要放大招

腾讯数字音乐部总经理吴伟林（Andy Ng）和QQ音乐巅峰盛典主持人黄子佼

2月29日消息，国内最大的音乐平台QQ音乐近日在京重磅发布了2016年年度战略计划，并同时启动了为期一周的2016QQ音乐巅峰盛事，包括音乐汇、概念展、颁奖礼等多项引人瞩目的大型主题活动。多家唱片公司高层、知名主持人黄子佼、优质偶像TFBOYS和百余位媒体人共同见证了QQ音乐年度战略启幕。

音乐从来都是无国界的，但音乐产业往往是有国界的。但是，随着互联网的飞速发展，特别是移动互联网时代的到来，音乐产业也开始变得无国界了。在刚刚过去的第58届格莱美音乐奖颁奖礼上，Adele、Taylor Swift、Lady Gaga等大牌音乐人的精彩表演，身在中国的乐迷也可以通过互联网第一时间看到。互联网元素已成为驱动音乐产业的重要输出管道和平台。传统音乐的界限也不断向数字音乐领域扩展，互联网也正在驱动着传统音乐的变革。互联网对于音乐产业的重要性在版权、宣发、商业模式都已得到证明。

2016年，对于国内音乐市场来说，随着在线音乐版权规范化，付费环境逐渐成熟，国内音乐市场也显示出更大的可能性。特别是2015年下半年，伴随着最严版权令及多个音乐产业规范政策出台，国内在线音乐平台失去了打版权“擦边球”的土壤，已经过了野蛮生长时期，而版权化的规范及音乐付费，让传统音乐更重视互联网的力量。同时，在线音乐多元化的玩法及衍生产品，吸引了庞大量级的粉丝用户，也让音乐及音乐人看到了在线音乐带来的“红利”。

此次QQ音乐创新定义的“听”、“看”、“玩”、“唱” 音乐四大维度，用智能化的终端体验和高品质的版权曲库，让用户“听”的更加便捷丰富；推出多元化音乐内容、丰富的演出活动，让用户“看”的更加生动精彩；创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景，让用户“玩”的更加新奇有趣；打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系，让热爱音乐的人“唱”出自己的梦想。旨在引领未来的四大音乐维度，也将以全方位音乐体验，打造更为完整的音乐生态圈。

实际上，这两年，QQ音乐不断整合腾讯平台各种优势资源，已经打造出一条系统化的生态链，涵盖了音乐社交，音乐电商，O2O演出，粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。而在音乐生态发展上，QQ音乐也一直引领行业开拓新思路。从2015年年底开始，QQ音乐开创的数字音乐专辑模式，先后联合周杰伦、BIGBANG、Adele、Rihanna等10余位歌手发行了40多张数字专辑作品，目前累计销量已达900万张。数字专辑短短一年时间席卷全球，这给数字音乐创造了一个行业新标杆，给音乐产业带来了希望。

而随着QQ音乐今年战略的发布，其音乐生态链布局更加清晰。与之相对应，QQ音乐作为行业领航者，它走的每一步也势必影响着未来中国音乐产业的发展，引领音乐产业向更健康的方向发展。

得益于中国数字音乐用户规模的扩大、正版化进程推进，中国音乐市场成功吸引全球目光。随着去年9月份Apple Music入华，让中国音乐市场逐渐成为国外音乐巨头在亚太地区、乃至全球范围内的战略要地。

受益的不止国外音乐平台，国内在线音乐平台的国际影响力也不容小觑。根据App Annie近期的移动音乐流服务报告显示，全球音乐流服务排行里QQ音乐排名全球第四，这不仅标志着QQ音乐在最权威的报告中领跑中国，成为行业标杆，也标志其在全球音乐应用中已占有一席之地。

实际上QQ音乐无论是在量级还是平台影响力都已具备国际水平。与索尼音乐、华纳音乐和韩国YG娱乐等多家唱片公司签署独家战略合作协议，周杰伦、王力宏、BIGBANG、Linkin Park、Justin Timberlake等大牌明星的独家入驻及日活跃用户破亿的平台用户覆盖量，让QQ音乐俨然成为了最具国际水平的本土化音乐平台。

随着国际音乐巨头纷纷进入，国内音乐市场成为全球音乐产业瞩目的焦点，QQ音乐以更接地气的本土化音乐平台优势，和日渐完善的数字音乐生态圈建设，势必将引领本土化音乐平台，开始在全球范围内崭露头角。

如今，随着全球音乐浪潮的席卷及国内在线音乐格局的明朗化，QQ音乐此时加快战略布局，使得国内在线音乐平台将更有底气迎接全球化的挑战。而随着2016QQ音乐巅峰盛事的启动，更多国际化大牌明星的加入，国际化影响力越发凸显的同时，QQ音乐的未来战略布局势必将引领国内数字音乐平台走向国际化，成为推动整个行业快速复苏的中坚力量。

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