Faceu，一个特效相机App，脸萌研发团队打造的又一款爆品。

根据App Annie追踪数据显示，Faceu 在2016年1月8日之前未进入中国区App Store免费总榜，但在此后7天，却从1500名开外上升至总榜前100位，并自1月15日到18日，用时3天登顶免费总榜。

至今，已霸榜25天。

免费应用，迅速引爆社交圈，刷爆微博，朋友圈横屏……Faceu的引爆渠道以及“萌”、“搞怪”的特点都和脸萌非常相似，许多业内人评论，“Faceu会再步脸萌的后尘”。

真的是这样吗？笔者从4个维度做了分析，并认为：和单一功能产品的脸萌不同，平台化定位的Faceu从一开始就没打算火一把就死。

上线3个月，更新第8个版本后Faceu才爆发

App Annie显示，2016年1月29日Faceu上线的版本，已是该产品的第10个版本，Faceu的产品功能是随着新版本的推出逐步叠加。其中，吸引Angelababy，小S，李小璐等许多明星使用的5毛特效视频功能，是在Faceu的第6个版本，2015年12月17日才和用户见面。 

关于Faceu的10个版本，这几个很有意思：

版本1.0.1（2015年9月29日）：

1）新增贴纸

2）修复Bug

版本1.1.0（2015年10月26日）：

1）新增在线贴纸库，实时更新贴纸

2）新增同教室同学，方便附近同学添加

版本1.2.0（2015年11月19日）：

1）新增单独发送文字功能

版本1.3.1（2015年12月11日）：

1）新增特效视频功能

2）实时5毛特效

版本1.5.1（2016年1月27日）：

1）录制视频可以添加背景音乐

2）动态贴纸支持跟随旋转

3）部分动态贴纸支持多人

由此可以看出，Faceu团队并不是想趁着春节红利，做一款“只火一把”的产品。“2014年底开始开发Faceu，当时就确定要把它当成一个重点项目来做，长线运营。”Faceu创始人郭列说。

所以，上线3个月，更新了第8个版本后Faceu才爆发，就在情理之中了。

大力的推广

和脸萌不同，Faceu一开始就不省油。

上线之初，Faceu便陆续在弹幕视频分享网站A、B站，QQ空间，微博做了广告投放。在脸萌的产品界面，开发团队特别植入了“脸萌新品”入口，点击后跳出Faceu的介绍，用户可以选择“抢先玩”直接跳转到应用商店，下载产品。

但是，因为Faceu的产品功能逐步上线，所以前期的推广并没有集中在产品的某一核心功能，没有形成社会化传播。

百度指数也说明了这一点。以关键字“Faceu”搜索，该产品在PC端和移动端的搜索，是从2016年1月12日开始告别“0搜索”，在2016年2月8日迎来高峰，达到30370。

 近1个月来，“Faceu”的百度搜索热度，维持在2万左右。

根据搜索情况反推Faceu的版本更新和推广情况发现；2016年1月8日，Faceu的iOS和安卓版本接入美拍，Faceu用户可以将制作好的视频文件一键分享到美拍，美拍视频左下角也会显示视频来源； 

1月15日，在美拍的热门话题榜，#全民吐彩虹#互动活动活动上线， Faceu用户录制“吐彩虹”视频后，可以分享到美拍参与活动。而对于美拍用户来说，进入#全民吐彩虹#话题界面，可以看到参与活动的具体教程和其他用户的分享视频，以及视频的点赞情况和评论内容，还可以直接跳转到达跳转界面下载App。

1月18日，美拍#全民吐彩虹#话题页，已获得十万级用户参与及千万级的活动曝光量。

同期，在新浪微博，得益于Angelababy，李小璐，于朦胧等娱乐圈明星，使用Faceu的视频在微博上传开，#全民吐彩虹#的话题也成了微博热搜话题。

截止2016年2月15日，微博#全民吐彩虹#阅读量已突破2亿，讨论超过7.6万。

可视化分析明星大V的微博传播效果

明星背后，是粉丝群，明星转发/分享产品消息，对产品的曝光和市场推广起到事半功倍的效果。但是，明星转发到底效果如何？笔者以Angelababy分享的Faceu微博消息为例，做一个分析。 

Angelababy，演员、艺人，新浪微博的加V用户，微博名人、红人，新浪微博粉丝数高达70182293。2016年1月18日13：49分，分享了一段用Faceu拍摄并修饰过的视频，截止目前，该条微博的转发量高达22603次，累计评论达到23868个。

关于这条微博，需要特别强调的是，新浪微博中显示的视频来源是“秒拍视频”，Angelababy分享的视频中也没有“Faceu”字样，所以即使在评论中有粉丝主动询问这是什么软件并得到了确切的回复，但Angelababy所发视频带来的高传播量，对Faceu来说，转化率并不如它的曝光量那么惊人。

反之，从另外一个角度分析，Faceu的视频特效功能，的确抓住了用户的核心需求点，可以诱发用户主动传播。肯定了Faceu的产品设计。

那么，Angelababy发布的短视频，到底为Faceu带来了多高的曝光量呢？导入该条微博的链接，微博可视化工具PKUVIS画出了一张分析图。 

Angelababy发布的这条消息，关注她的70182293名粉丝（暂不论活粉和死粉）可见，粉丝的转发，又将把这条消息向自己的粉丝传播，粉丝再转可能形成粉丝N次方的传播链条。这是理想化了的传播模式。

实际情况是，从图中可以看出Angelababy的转发的确是一个开始。图中，以Angelababy发布的消息中心，以圆形螺旋线条按转发时间由中心向外画出的圆环图，一个时间段转发越频繁，圆环越清晰，而圆环由代表转发人的圆点组成。

另外，从图中我们可以看到，除了以Angelababy转发形成的圆环图外，还有27个大小不等的圆环图，它们代表的是其他账号直接转发Angelababy微博消息后，带来的第2轮、第3轮、第4轮……转发小高峰。以只有84名粉丝的“SailorMoon派来的小水军”为例，虽然这个账号的粉丝数量极少，但它的粉丝中却有高粉丝的新浪微博用户，所以经过多次转发，就积累了1088个转发量。

而在Angelababy所发消息的22603个转发中，也不乏高粉丝账号，比如，拥有364万粉丝的奔跑吧兄弟，10万粉丝的“AngelababyStudio”，263万粉丝的“微博爱豆”，17万粉丝的“安慕希希腊酸奶”，30万粉丝的“网易天谕”，11万粉丝的“芭莎娱乐”等。 

所以，Angelababy，小S，李小璐，张含韵，于朦胧等明星，以及其他拥有高粉丝量的微博红人发布/转发的Faceu视频，为这款产品在短时间内的热门话题构建做出了极大的贡献。

此外，与微博传播模式不同，微信的传播带来的效果更直观，相较于微博开放、病毒式社会化传播的特性，微信朋友圈的分享更私密、转化效果更高。

脸萌是产品，Faceu会是平台

如果以上3点，说的只是Faceu的开发团队对这款产品的态度，短时间内登顶免费下载总榜的原因分析，那么接下来的第4点，就是将决定它能否摆脱脸萌“火一把就死”命运的关键。

脸萌是产品，Faceu会是一个平台。

从2款产品的新手注册来看，用户只需要翻阅3张脸萌的3张产品介绍图就可以使用产品了，而Faceu对新用户的要求则包括：

1）让用户选择登陆方式：QQ，微信等。

2）有多少好友在玩Faceu？可直接查看手机通讯录里使用该产品的联系人，添加其为好友。

3）分享教学。用户可以在Faceu中，直接把内容分享给微信好友和QQ好友，分享到QQ空间和微信朋友圈。如果用户下载了美拍等App ，也可以直接分享到其他平台。

4）阅后即焚提示。添加的好友，会自动排列在好友列表，用户可以直接发送消息给好友，好友阅读过的视频会自动消失。而且，一旦有人截屏，Faceu会立刻发送通知消息。

所以，对Faceu来说，新用户的进入门槛更高，但相对应的，是用户粘性的增强。

Faceu给用户打造的，不仅是制作超萌动态贴纸的App，还是一款为密友打造的沟通工具，也就是社交工具。

而就像Line，微信，甚至陌陌，美拍等工具化产品一样，所走的路都一样：从工具到平台。

在目前上线的第10个版本中，Faceu的平台化内容架构并不多，甚至可以说，它处于通过不断地诱导用户把手机通讯录，微信好友，QQ好友导入到Faceu好友列表的初级阶段。但即使这样，也可以肯定的是，Faceu不会是脸萌。

对免费下载的工具类应用来说，如果不平台化，仅靠接入广告来实现变现盈利，是一条路，但是不是一条很好的、可维持的“活路”，至今，仍然在验证中。

Faceu选择的平台化之路是对还是错？是成功还是失败？将来会不会采用多种变现方法？这些仍未可知。但至少从一开始，沉浸了1年的脸萌团队，就知道Faceu到底要干嘛。

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