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2022年TikTok上的网红营销支出将超Facebook

pridecheung  • 

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示,营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook,并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。

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2022 年各社交平台上网红营销支出的数额丨数据来源:Insider Intelligence

数据预测,2022 年在美国市场上,YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金,高于 Facebook 的 7.39 亿美金。此外,报告还指出,在使用网红营销的营销人员占比方面,TikTok 已经超过了 YouTube。

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2019~2024 年美国各社交媒体使用网红营销的营销人员占比丨数据来源:Insider Intelligence

不过虽然 TikTok 上网红营销支出增长得很快,但是与排名第一的 Instagram 依然有比较大的差距。这一方面是因为 Instagram 上有很多知名的大网红,他们在做内容营销时往往要价会更高,另一方面也是因为 Instagram 上内容营销的格式更多,并且现在大部分的内容格式都可以直接在帖子内添加商品标签,并且直接购物,这提高了 Instagram 内容营销的商业价值。

不过,Instagram 也在试着变得更像 TikTok。7 月 22 日,Instagram 宣布改版,更新后时长 15 分钟以内的视频帖子将会以 Reels 短视频的形式分享,这一改版将会进一步提高短视频功能 Reels 在 Instagram 上的地位,并且将会向用户展示更多来自陌生人的短视频内容,从而给小型创作者更多的展示机会。而这正是 TikTok 一直以来所擅长的。

Insider Intelligence 的首席分析师 Jasmine Enberg 表示,Instagram 之所以这么做是为了保持它在网红营销领域的领先地位,特别是在很多 TikTok 上的创作者的粉丝数量已经可以媲美甚至超越 YouTube 或 Instagram 上的头部创作者的粉丝数的情况下。

总体而言,据报告预计,到了 2022 年 74.5% 的美国营销人员将使用网红营销,并且在今年网红营销支出将会增长 27.8% 至 49.9 亿美金。

*TikTok to overtake Facebook in influencer marketing spend this year, YouTube by 2024


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