TikTok今年网红营销支出将超Facebook，2024年将超YouTube

Annie Liu • 2022-08-03 14:56

原标题：TikTok今年网红营销支出将超Facebook，2024年将超YouTube

Instagram 可能担心 TikTok 对其业务的威胁，但在短期内，当涉及到在美国平台上花费的网红营销资金时它仍然遥遥领先。根据一份新的分析报告，跟 TikTok 相比，Instagram 有望在 2022 年获得近 3 倍的网红营销支出，即在 Instagram 上花费 22.3 亿美元，而 TikTok 上花费 7.748 亿美元。

然而虽然 Instagram 在这方面对 TikTok 表现良好，但 Meta 的另一个应用 Facebook 就没有那么幸运了。

来自 Insider Intelligence 的分析师的新数据显示，TikTok 今年在网红营销支出方面有望超过 Facebook 并将在 2024 年超过第二大平台 YouTube。

目前，YouTube 在美国的平台上花费了 9.48 亿美元的网红营销费用，超过了 Facebook 的 7.39 亿美元。此外，报告指出，TikTok 已经在营销人员使用网红营销的基础上超过了 YouTube。

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尽管用户希望看到更多朋友的照片和视频，但 Instagram 一直在稳步调整其算法和内容以突出创作者的内容、推荐帖子和广告。但随着 Instagram 调整内容在其主要内容中的排名，一些创作者担心他们的影响力会受到不断变化的负面影响。

上周，卡戴珊家族的两位成员在他们的 Instagram 主页上发帖抱怨后，Instagram 同意收回最近的一些更新，这些更新使该应用变成了 TikTok 并增加了推荐帖子的数量。当然，如果 Instagram 改变算法以让更多的小创作者参与进来，卡戴珊姐妹这样的巨型影响力名人可能会失去机会。

该报告还指出，这可能是 Instagram 的最终计划，另外还补充称，随着时间的推移，从这种货币化形式中受益的网红的组合一直在转变。

报告称，具体而言，Instagram 的内容调整将允许较小的“微型”和“纳米”网红（他们被称为“纳米网红”）分得一大块蛋糕。纳米网红被定义为拥有 1,000 至 4,999 名粉丝的个人，而微型网红是拥有 5,000 至 19,999 名粉丝的个人。这些网红已经在 TikTok 上受益，这也是该应用吸引创作者的部分原因。

报告还指出，小型网红合作的营销支出一直在快速增长。分析师预测，今年，“纳米”网红支出将增长 220.5%，而“巨型”网红的支出将仅增长 8.0%。(按照该公司的定义，巨型网红至少有 100 万名追随者）。

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营销人员还可能出于各种原因更喜欢跟小型创作者合作，包括他们的价格更便宜，但他们的帖子可能有更高的参与率。

他们可能不太可能通过使用虚假的观点或机器人来人为地提高他们的浏览量。

值得一提的是，TikTok 经常被指责夸大浏览量，并且众所周知的是，为了营销人员的目的，对什么是浏览量有较低限制。据说，视频一播放就计入观看次数并将重播也计入观看次数。

Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 说道：“TikTok 在网红营销方面的受欢迎程度急剧上升，但在支出或营销人员采用方面，它仍远远不及 Instagram。这部分是由于 Instagram 创作者对内容的收费较高，但也因为其广泛的内容格式，其中大部分现在是可购物的。尽管如此，Instagram 仍在努力使自己更像 TikTok 以便吸引小型创作者，而 TikTok 正是以这一点而闻名。这是 Instagram 保持其在网红营销领域领先地位的关键，尤其是 TikTok 上的许多创作者现在拥有的粉丝数量可以与 Instagram 和 YouTube 上的粉丝数量相媲美或超过。”

报告估计，在 2022 年，74.5% 的美国营销人员将使用网红营销，据悉，网红营销支出今年将增长 27.8%，达到 49.9 亿美元。

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