来自移动产业数据平台 Apptopia 的消息显示，线上社区 App「Discord」的下载总量在近期已突破 5 亿次，同时应用内购营收总额突破 1 亿美元。Discord 最初于 2015 年上线，最初定位是游戏玩家实时通讯平台。如今该平台涵盖了各类兴趣小组，通过多个名为“服务器（Server）”的分区管理。

数据显示,Discord 平台上单个日活跃用户（DAU）与平台的平均互动时长，是游戏直播平台 Twitch 的两倍，同时还是 Facebook Gaming、TikTok、Reddit 以及 Snap 等头部社交平台的两倍以上。

Discord 平台上日活跃用户的平均互动时长，是 Twitch 等竞品的两倍或以上 | 数据来源：Apptopia

从市场来看，美国市场在 Discord 的付费用户中占比最高，达到 60%。除了美国之外，英国（6%）、加拿大（5%）、法国（3%）和澳大利亚（3%）是该平台内购收入最高的几大市场。美国市场的下载量占比同样位居第一，达到 25%，其次是巴西（7%）、俄罗斯（5%）、印度（5%）和英国（5%）。值得注意的是，Discord 目前需要付费订阅才能开启的功能并不多，因此付费和免费用户的使用体验区别也不大。

与同类竞品相比，Discord 平台内没有任何广告，而 Twitch 和 Reddit 的去广告服务都需要付费订阅后才能实现。目前 Discord 仅有的付费内容是订阅服务 Nitro Subscription 和 Boost。

订阅服务能让用户接触到平台上的一些高级功能，比如自定义个人形象、更多表情包，以及上传大文件和高清视频直播等。这些功能对于一般用户都并非必需品，主要面向头部用户设置。

Discord 从上线至今的下载量和内购营收变化 | 数据来源：Apptopia

如果将 Discord 的增长趋势和其他同类竞品相比，那么 Discord 的内购营收变化则与 Twitch 最为相似。从下方图表可以看出，Discord 和 Twitch 内购营收从 1000 万增长至 1 亿美元都用了 2 年时间，不过 Twitch 的营收增幅在末期大幅提升，而 Discord 的营收增长则更为平稳。

相比 Twitch 而言，Discord 的内购营收增长更为平稳 | 数据来源：Apptopia

新冠疫情带来的居家隔离政策，都为 Discord 和 Twitch 的增长起到了明显的推动作用，许多用户在此期间都希望通过上网打发时间，因此这两个平台的流量也出现了明显上涨。在居家隔离政策解除后，Twitch 的营收也开始从 2021 年初开始逐渐下降。

从 2021 年四月开始，Twitch 的单月内购总营收就开始持续下降，到 2022 年六月时已经相比去年四月下降 64%，创 2020 年二月以来营收最低记录。相比之下，Discord 的内购营收涨势则一直延续到了 2022 年初，随后在近几个月内逐渐下滑。

Discord 的市场表现已经引起了不少头部平台的注意，在 2022 年 6 月，Meta 也将旗下平台 Facebook 的界面更新为了与 Discord 更为相似的样式。从定位上看，Discord 虽然没有将自身宣传为 Web3 社区，但其平台运营思路却将方便创作者变现放在重要位置，因此吸引了大量用户。该平台在今后也有可能对社交媒体产业产生更多影响。

本文编译自 Discord surpasses 500M downloads, as engagement doubles Twitch, TikTok。

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