活动｜有人说，这场活动价值或超5万美元！？

2021 年是全球电商大变局的一年。

受疫情影响，全球供应链断裂、亚马逊大批量封店、电商广告花费猛增，原先粗放式的发展正面临平台规则、全球消费市场治理的重重挑战，大大小小的卖家开始集体怀疑人生。

另一方面，独立站的趋势日益增长。于是，更多的卖家再次陷入自我怀疑的困境：到底是继续做亚马逊平台？还是转型做独立站？

我们稍微卖个关子，先来简单分析一下当前亚马逊平台和独立站面临的问题。

对于很多卖家来说，平台很难无非有 3 个点：

·亚马逊平台流量杂乱不精准，获客成本高

·品牌问题，若被投诉抄袭将迅速被下架产品封闭店铺

·资金问题，现在的亚马逊主打 FBA 模式，占用资金规模大

但就目前而言，海外电商平台的世界仍然以亚马逊为中心，它的规模在过去两年内翻了一番——从 2019 年的 2000 亿美元上涨到 2021 年的 3900 亿美元。

尚没有人能够以亚马逊的方式直接挑战它，但不同模式的挑战者仍在不断涌现。比如，DTC 独立站。

图 1 亚马逊全球 GMV2018-2021 预估值

随着业务规模的扩大，跨境电商卖家逐渐不单纯满足于第三方平台，从 2020 年开始，“DTC 品牌独立站”一直深受跨境卖家的关注，DTC 独立站商业模式代表 Shopify 的发展速度便说明了这点。

虽然亚马逊平台的规模已经变得非常庞大，但 Shopify 的增长速度更快，Shopify 的 GMV 已经占到亚马逊平台的 45%。在 2018 年，这一比例还只有 25%。

对于许多新卖家来说，相比平台，独立站更加友好，主要有以下几点原因：

·入局独立站成本低，不需要支付平台费用，且备货成本小

·正处海外社媒流量红利期，给独立站带来了发展的好时机

·拥有高度自主权，可以建立自己的精准私域流量池

·利于塑造品牌，提升消费者信赖度，凸显品牌价值

但即使是做独立站，也不可掉以轻心，独立站有一定的入门门槛，需要基本的建站和运营能力。另外，独立站目前最大的难题就是自然流量，这便需要品牌自己搭建网站的引流渠道，也需要做好引流过来后的用户留存和转化等问题。

换言之，亚马逊平台和独立站，没有哪个是万能的。

需要强调的是，重要的不是亚马逊和独立站是否具有可比性，而是品牌对于直接向消费者销售的准备充分程度。这不是消费者需要考虑的事情，而是卖家需要做出的选择。

图 2 亚马逊现有头部卖家加入的年份发布

已然，当前国内跨境电商行业已经发展到一个新高度，整个电商市场已经从平台卖家阶段演变为了品牌打造阶段，粗放式经营、单一渠道发展都满足不了当下的新需求，品牌化才是跨境电商发展的内核。

而在品牌化的过程中，Google、Facebook、TikTok、Instagram 等海外社媒正起着举足轻重的作用。

那么，如何打造有效的品牌化？如何使品牌可持续发展？有了品牌后又如何精准的运营？

8 月 2 日，赛文思将在福田 Lavo 举办《独立站+亚马逊双轨模式，助力品牌精细化运营！》线下付费沙龙，解答你的疑惑。（没解决算我输！）

本次活动，赛文思将邀请 Shopify、亚马逊共同探讨行业趋势、独立站精细化运营、亚马逊品牌运营，打破不同平台的屏障，让品牌与平台一体化。可以说，这场活动，集合了赛文思众多营销方面的核心绝学。‍

为什么邀请你来参加我们这场活动

· 赛文思首场付费沙龙，不割韭菜，我们只想解决大家真正的疑难杂症

· 限定团，仅限 30 人，精力有限但我们想让每个人都有收获

· 活动场地位于 Lavo，我们只是来喝喝酒顺便做场品牌交流

· 报名人员审核通过才能参与活动，说到底我们是来交个朋友

这是赛文思首场付费沙龙，为了给到大家真正能落到实处的干货，我们提前 40 天开始了筹备活动，提前 20 天打磨分享内容，同时，规划预留 10 天准备品牌诊断分析。

我们对这场活动怀着严谨、认真、能够给予启发的态度，因此我们也希望，参加活动的朋友也能给予同样的尊重，活动期间请积极参与现场探讨、将手机调为静音状态，希望届时大家能带着满满收获回家。

本次活动为小型沙龙活动，仅限 30 人，活动体验价为 299 元/人，感兴趣的朋友欢迎报名，先到先得！

另外，想要参加品牌诊断的朋友，需要在下方二维码中填写相关品牌信息，审核过后将有机会获得免费品牌诊断名额，品牌诊断报名 7 月 21 日截止，剩下的时间，我们将不遗余力准备品牌诊断相关内容。

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