数据报告 | 美国市场通胀加剧，家装改造和快时尚电商App使用量增幅最大

Apptopia 的最新统计数据显示，随着美国市场通货膨胀问题日益严重，美国消费者也开始寻找更加实惠的购物选择。其中家装改造（Home Improvement）和快时尚电商 App 在 2022 年第二季度中使用量环比增幅最大，其次为快餐以及会员制电商 App。

从各品类电商 App 的总体表现来看，美国市场中几乎每一中零售类电商 App 都在第二季度实现了使用量和下载量增长，只有 DTC 和电商出现小幅下降。这意味着 DTC 产业受通胀影响最为严重，其中包括 Champs Sports 和 Hollister 等品牌。

在 2022 年 Q2，美国市场中大部分零售电商 App 的使用量和下载量都出现了增长 | 数据来源：Apptopia

在实现增长的电商 App 中，家装改造的增幅最为明显。用户使用量环比第一季度增长 35.3%，下载量增长 31%。

Apptopia 表示，尽管通胀问题日益严重，但美国消费者依然将购买家装用品视为刚性需求。与此同时，以 Home Depot 和 Lowe’s 为代表的家装零售企业还在 App 中上线了包括路边和店内取货在内的多项服务，满足了消费者的实际需要，因此取得了高速发展。

与此同时，快时尚企业也维持了此前的高速增长趋势。使用量环比增长 28%，下载量环比增长 23%。Apptopia 表示，由于快时尚单品生产成本很低，同时物流配送成本也相对较低，因此该品类的增长趋势很有可能会在后两个季度中得到维持。

使用量和下载量环比增幅较高的品类还包括快餐以及会员制电商 App。随着通胀加剧，美国消费者也开始寻找最为实惠便捷的餐饮平台，此时拥有专属优惠的快餐 App 就吸引了大量新用户。类似 Costco 等会员制零售商以会员专属大额优惠而著称，因此该类企业的专属 App 也因消费者寻找更为省钱的购物方案而实现了大幅度增长。

另一个值得注意的品类是百货商店的专属 App，该类 App 的下载量环比增幅远高于使用量增幅。也就是说，尽管这些 App 在近期获得了大量新用户，但这些用户却并没有足够的动机去启动和使用 App，这可能与百货商店在该季度中的促销活动幅度不够或频率较少有关。

本文编译自 Fast food and membership club apps are benefiting from inflation more than other retail sectors。

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