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攻破欧美防线?出海经营手游站上顶峰!

尾巴  • 

模拟类产品一直都是各大厂商出海着重发力的点,尤其是在近几年间爆款频出,随着【叫我大掌櫃】【Project Makeover】【Family Farm Adventure】等多款手游在海外攻城略地,也有越来越多的朋友开始关注这个赛道。

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2022 年全球模拟类手游营销洞察

在总体移动游戏中,模拟类手游的平均素材投放时间是比较长的,位列全品类第三,保持在 37.5 天左右;在平均素材量方面,模拟类手游排在第五的位置。结合广大大观察到的投放素材来看,模拟类手游多会投放一些复用性较强的优质素材,反复为游戏带量。

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报告对海外各地区模拟类手游的创意投放占比进行了整理,数据显示,日韩地区的模拟类手游素材占比要明显高于其他地区,占比约为 12.2%,为全球最高。

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报告中还列出了 Meta 系渠道海外模拟类手游投放 COST 的数据,帮助更全面地了解各地区的广告投放成本趋势。可以看到,韩国地区模拟类手游的 CPM 最高,平均为 27.2 美元,美国其次为 26.62 美元;从 CPA 维度来看,日本地区的转化成本最高,CPA平均为 15.1 美元。

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近半年内模拟类手游TOP榜

广大大数据研究院整理了 2021 年 11 月~2022 年 4 月模拟类手游在投放、收入、下载等维度的 TOP 广告主榜单。下面展示的是投放 TOP10 榜单,iOS 侧的投放冠军是星合互娱的蚂蚁模拟 SLG 产品【The Ants】,其在近半年的投放素材去重后高达 6700 组;Android 侧的投放冠军则由速诺科技的【Camping Tycoon】拿下。

从榜单整体来看,占据投放头部的手游多以国内出海产品为主,占比超过 65%。

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根据广大大的 App IntIntelligence 模块,我们也整理出了 2022 年 4 月 App Store 模拟类手游 TOP。在下载榜单中,国内出海产品占据 4 席,其中来自麦吉太文的模拟装扮手游【Project Makeover】表现最好,拿下 4 月下载榜首;剩余 3 席则是来自金科汤姆猫的模拟互动产品,借助于之前 YouTube 网红直播试玩旗下同类手游所带来的热度,也在 4 月冲上了下载榜头部。

在收入方面,除了我们前面提到的【Project Makeover】,登上榜单的出海手游基本都是玩法较为重度的模拟 SLG 手游。

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模拟经营如何通过投放破圈?

经营类产品是出海营收表现最为亮眼的模拟类游戏之一,通常会根据地区的特性,推出不同题材的出海经营类产品。其中,农场、装修、美妆是最近较为火热的细分赛道,表现优秀的出海厂商有点点互动、益世界、成都卓杭、速诺科技等。

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根据广大大的广告主分析模块,整理出了出海模拟经营产品近半年的投放 TOP10 并为其绘制了投放曲线趋势图。

其中,速诺科技的【Camping Tycoon】投放力度最大,今年3月的总投放量接近 6K 组,达到顶峰;益世界的【歡樂大東家】则是在 2021 年 11 月之后开始降低投放量,并维持在月均 2K 组左右,位列第二;排名第三的【Family Farm Adventure】在 4 个月的稳定投放后,于今年 3 月开始加大投放量;除了以上 3 款,其他手游的投放量则相对平稳。

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报告还对欧美画风产品和亚洲画风产品的投放素材进行了拆分解读,整理出两种画风产品的素材设计趋势。

欧美画风的模拟经营类手游通常会在投放素材中加入抓马剧情,比如帮助落难的母子或者被男友闺蜜背叛的少女等,利用“同情心”去吸引用户的注意力;加入容易上手的游戏玩法,比如三消、合成、数字选择等,利用”低准入门槛“去引导用户下载转化。

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这里我们也选出了一款欧美画风的出海爆款模拟经营手游【Family Farm Adventure】详细解读其爆红秘诀。

该产品是点点互动在 2021 年 4 月上架的一款欧美风格的农场经营产品。凭借着优秀的游戏剧情和中度玩法在欧美市场收获了不错的成绩。目前该游戏在全球的营收主要来自于美国,可以预见:欧美画风模拟经营手游的强大潜力。

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从地区投放占比来看,该产品在近一年来更加青睐美国、韩国、日本、德国、澳大利亚等地区,其中美国地区占比最高为 6.22%;从营收来看,4 月美国地区的收入占比也是最高的,总体超过了 32%,其次则是德国地区,占比为 11.7%。

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在报告后半部分,我们也对亚洲画风的出海模拟经营手游进行了解读,欢迎下载报告查看。

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Family Farm Adventure

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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