挖墙脚了！亚马逊掀起"抢人潮"，TikTok电商闭环已成...

面对跨境直播电商的“滚滚浪潮”，亚马逊或许有点“慌了”！

随着 TikTok 电商闭环基本成型，而押注“直播电商”的亚马逊不得不开始正视 TikTok 这匹行业黑马。

5 月 18 日消息，据 Sensor Tower 最新报告称，2022 年 4 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6200 万下载量，蝉联全球非游戏 APP 下载榜冠军。

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而自 2022 年初至今，TikTok 以超 1.76 亿次下载量稳居全球最大应用程序，这也标志 TikTok 成为全球第五个达到超过 35 亿次总下载量的 App。

TikTok 已经成为全球用户最喜欢的短视频+直播平台，随着 TikTok 小黄车面向全球商家开放，及 TikTok Shop 深入布局，或许属于 TikTok 电商时代正悄然来临。

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亚马逊高薪"挖 TikTok 墙角"

随着全球传统跨境电商正向直播电商转变，作为全球老牌电商巨头的亚马逊压力袭来，所以亚马逊高薪“挖 TikTok 墙脚”也是意料之中的事儿。

据外媒报道，自 2020 年开始，亚马逊不断向 TikTok 和 YouTube 平台上的知名网红和 KOL 内容创作者发送每月 2000 到 9000 美元不等的报价，吸引这些网红入驻亚马逊直播平台。

亚马逊给其它平台的合作报价是基于 2 个维度，即 KOL 的粉丝数量和他们在亚马逊直播平台上带来的预估销量。

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而吸引到 TikTok 和 YouTube 等平台的超级网红，亚马逊甚至开出了接近 10 万美元的报价，让这人网络红人入驻到 Amazon Live Creator。

如今中国在直播电商领域正在引领全球，据直击跨境了解到早在 2020 年中国直播电商市场规模超 1.2 万亿元，同期美国市场仅约 381 亿人民币。

这意味着包括美国在内的海外市场，直播电商模式一旦被大家广泛认可，那么国外直播电商的大潮就会滚滚而来，“顺者昌逆者亡”。

这也是让亚马逊“脊背发凉”的原因所在。

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TikTok 或为卖家带来新业绩增长

大家都知道跨境电商经过这几年的“几何式”增长，目前传统模式的电商市场不仅流量面临枯竭，在充分竞争之下市场增长也近乎饱和。

而对于卖家来说，大家只能花高昂的广告费，来进行站内排名和站外引流，最后一核算许多卖家苦不堪言。

随着脸书、油管、Twitter、TikTok 等社交巨头纷纷拥抱电商，目前全球直播电商热度不减。

为了提升业绩，不少跨境电商卖家也正在纷纷拥抱直播电商。

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目前由于平台属性，虽然亚马逊不断重金挖掘其他社交平台的网红，但相较 TikTok 的火爆，很多卖家对 Amazon Live Creator 的评价是“表现一般，有待发展”。

2022 年 4 月 25 日，随着 TikTok Shop 正式上线东南亚 4 国 （泰、越、马、菲）站点，加上之前的英国、印尼小店，TikTok 的全球跨境电商闭环进一步巩固。

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而目前加紧 TikTok 内容布局，或是中国卖家做内容种草和品牌宣传的首选阵地。而小黄车及 TikTok Shop 则是跨境卖家提升业绩转化的利器。

但由于亚马逊的规模优势，及重金押注直播电商，未来 TikTok 能否持续引领全球跨境电商新模式发展，我们拭目以待。

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