社交平台创作者 Sivan Ayla 在 Amazon 创作者大会上分享个人经验 | 图片来源：CNBC

据 CNBC 报道，2022 年 5 月，几十名在 Instagram、YouTube 以及 TikTok 等社交平台上颇有人气的头部 KOL 前往墨西哥海滨小镇 Todos Santos，参加了一场为期三天的创作者大会。不过此次大会的主办方并不是任何一家头部社交平台，而是电商企业 Amazon，该会议的一个主要目的也是宣传 Amazon KOL 项目。

为了举办大会，Amazon 包下了当地的 Paradero 宾馆，改名为“Amazon 度假宾馆”，参会者都是 Amazon KOL 项目的成员。但其实这个项目并不是新鲜事物，早在 5 年前已经正式启动，主要目的是让创作者在自己的社交账号中推荐 Amazon 平台产品来赚取收入，同时也帮助 KOL 在亚马逊开设自己的店铺。此前 Amazon 已经在纽约和洛杉矶举办过两次创作者大会。

来自 Influencer Marketing Hub 的数据显示，在 2016 年，全球创作者营销市场的总规模为 17 亿美元，该数字在 2021 年已经激增至 138 亿美元，预计将在 2022 年达到 164 亿美元。快速增长的市场规模的主要驱动力，其实是各大企业在 KOL 营销上的大笔投入，Amazon 是其中之一，我们熟知的 SHEIN 也是流量主整合的“大户”。

KOL 向来被视作为潮流的开创者（Tastemaker），群体引荐能够帮助企业开启一个全新的特定受众空间。因此，在海外各种活动纷至沓来。

除了在“度假宾馆”中享用美食和 Spa 按摩，Amazon 也为创作者提供了工作交流研讨会，帮助他们创建自己的 Amazon 店面。创作者在网店主页可以发布购物视频链接，同时也能推送商品清单。消费者在主页购买商品后，创作者就可以获得一定比例的佣金。

参会 KOL 在沙滩上观赏 Amazon Prime Video 流媒体库中的电影 | 图片来源：CNBC

在大会会场，Amazon 还设立了一个快闪店，用来展示平台上的销量爆款“Internet Famous”，创作者可以现场购买。

Raye Boyce 是参会人员之一，她已经参与 Amazon 的 KOL 项目近一年。在正式加入项目前，Royce 曾经在 Amazon 旗下的直播服务中举办美妆教学课程。如今 Boyce 在 YouTube 和 Instagram 上的粉丝总量已经超过 100 万人，她也将美妆博主这项副业转成了自己的主业。“在 Amazon 的帮助下，我现在可以通过佣金来赚钱。品牌推广合约也是我的收入来源之一。”Boyce 说道。

Amazon 不是第一个包机邀请 KOL 参与豪华会议的企业。随着创作者们在近些年逐渐证明自己的价值，品牌方也会付费邀请创作者参与各种活动。这些活动的目的一般是让 KOL 试用品牌旗下的最新产品，然后在社交平台上发布能够大范围传播的营销推文，进而邀请其他 KOL 参与推广。

对于 Amazon 来说，KOL是其线上电商平台的非官方营销人员。创作者需要报名申请项目名额，然后 Amazon 方面会通过粉丝数量等多项指标来审核 KOL 的各项条件，之后再决定是否允许加入。

Amazon KOL 项目在 Instagram 平台发布了创作者大会的回顾视频 | 图片来源：CNBC

KOL 营销初创企业 Influential 的 CEO Ryan Detert 认为：“如今的创作者基本等同于去中心化的媒体公司，KOL 们的营销渠道遍布 TikTok、Instagram 和 YouTube，他们可以将流量引导到任何地方。”

每当一名消费者购买 KOL 推荐的商品，Amazon 就会为 KOL 支付一定比例的佣金。佣金比例视商品类型而定，比例最高的分别是 Amazon Games 游戏和高端美妆产品，分别为 20% 和 10%。

Amazon 向外界表示，公司并没有要求 KOL 在墨西哥的大会期间发帖带货，不过不少参会者还是发布了推广帖。其中也包括创作者 Kirsten Titus，她在自己的 YouTube 频道上发布了 Vlog，记录了参会经历。视频中的 Titus 走向旅馆旁边的沙滩，上面的服务生会免费提供鸡尾酒，此外还有免费冲浪课程。

Amazon 创意部门增长总监 Meredith Silver 表示，活动的目的是让创作者之间产生一种“社群的归属感”，同时会议也会培训和启发创作者，同时感谢他们参与 KOL 项目。

目前已经参与 KOL 项目达两年的 Gracey Ryback 表示，项目为自己带来的月均收入已经超过一万美元。Ryback 起初在 TikTok 以用户名 Dealchats 走红，她会在视频中帮助观众寻找低价商品，同时也会推广能够在 Amazon 上买到的廉价仿品。

本文编译自 Amazon is flying internet influencers to luxurious resorts in bid for social media clout。

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：1、网站端请注明出处，并在文章中附带白鲸出海原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载！】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！