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Google 数据调研 | 只有16%的手游玩家想玩以NFT为基础开发的游戏

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据 Pocketgamer.biz 报道,Google 在近日发布了 2022 年移动产业观察报告《Mobile Insights Report 2022》,旨在帮助游戏厂商了解全球玩家的游戏偏好。数据显示,尽管 NFT(非同质化代币)在手游产业中的影响愈发明显,但仅有 16% 的手游玩家想要玩以 NFT 为基础开发的游戏。

此次报告针对全球范围内的 23364 名受访者展开了调查,调查范围包括亚太、欧洲、中东、非洲、北美、巴西以及墨西哥市场,受访人员都习惯在移动设备上玩游戏。

“感到无聊”是手游玩家最主要的游戏动机

报告显示,在玩游戏的核心动机上,“感到无聊(Feel Bored)”的占比最高,达到 56%;紧随其后的则是“打发空闲时间(Have Spare Time)”以及“想要放松一下(Need To Relax)”,分别占比 53%。

Google 指出,这一结果也印证了超休闲游戏在近年来的快速增长。超休闲游戏能够提供快节奏的轻松游戏体验,因此得到了许多手游玩家的青睐。

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“感到无聊”是手游玩家最主要的游戏动机 | 数据来源:Google

此外,尽管玩家越来越青睐「原神」等拥有跨平台协作(Cross-Play,玩家可以在不同设备上玩同一款游戏)机制的手游,但“与朋友一起玩游戏(Have a standard time to play with friends )”的占比却相对最低,仅有 21%。“想和别人同场竞技(In the mood for competition)”的占比略高一点,达到 27%。

在发现新游戏的渠道上,玩家们的选择依然趋向多样化。其中应用商店的占比最高,为 37%。还有 34% 的受访者表示,自己会通过游戏内置广告发现新游戏。不过报告也表示,手游玩家对游戏内置广告的态度有明显分歧。

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应用商店是手游玩家发现新游戏的最主要渠道 | 数据来源:Google

面对内置广告,玩家态度褒贬不一

总体而言,对游戏内广告体验持积极态度的玩家占比更多,达到 40%;持消极态度的玩家占比为 25%。不过也有 35% 的玩家表示,游戏内置广告对自己的体验“没有影响”。由此可见,游戏内置广告的营销效果依然不够确定,广告主需要在仔细的分析和衡量后确定最佳投放方案。

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40% 的手游玩家对游戏内置广告持积极态度 | 数据来源:Google

各类新技术中,手游玩家最期待元宇宙

在手游领域即将运用的新技术方面,玩家最期待体验的是元宇宙,达到 39%;虚拟现实技术(Virtual Reality)位居第二,占比 30%。

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在各类新技术中,手游玩家对元宇宙最为期待 | 数据来源:Google

相比之下,虽然有 32% 的玩家已经体验到了跨平台协作机制,但仅有 15% 的受访者对该技术的未来持乐观态度。值得注意的是,仅有 16% 的受访者想要体验以 NFT 为基础开发的游戏,该数字少于目前正在玩 NFT 手游的玩家占比(19%)。

Google 表示,手游预计将在 2022 年末占据全球游戏市场总规模的 60%,随着手游市场进一步发展,厂商也需要进一步详细分析玩家的具体需求和喜好,合理运用新技术,将产品的市场发展潜力实现最大化。

本文编译自 Google: only 16% of mobile gamers want NFT-based games。


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