墨西哥“Hot Sale”购物节即将开始，54% 的买家表示只在线上购买产品！

2022 年 5 月 23 日，墨西哥一年一度的线上购物节“Hot Sale”即将开始，活动的具体时间为：5 月 23 日 00 点 00 分至 5 月 31 日 11 点 59 分。

“Hot Sale” 购物节由墨西哥电商在线销售协会“Amvo”于 2014 年发起，目的是为了促进该国电子商务的发展，该活动已经发展到了第九届，如今在墨西哥已经颇具规模。

2021 年，“Hot Sale”购物节在线销售额超过了 180 亿比索（约 9 亿美元），同比增长 15%。从 2014 年到 2021 年期间，“Hot Sale”购物节在线总销售额超过 650 亿比索（约 33 亿美元），并为墨西哥电商市场，吸引了超过 1800 万的新买家。

根据 Amvo 的数据统计，“Hot Sale”购物节的知名度在逐年升高，越来越多的买家表示将在活动期间购买产品。而且，愿意参加活动的人表示将在活动前一周，下载好相应的应用程序。在活动期间，大多数人仍然在 PC 端参与活动互动以及进行消费。

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*数据来源：Amvo

从 2017 年到 2022 年，墨西哥“Hot Sale”购物节的热度提高了 5 倍，2022 年，79% 的受访者表示知道这个促销活动。

 

*数据来源：Amvo

在数据调查中，墨西哥有 61% 的受访者表示考虑在 2022 年的“Hot Sale”购物节购买产品，买家主要由 24-44 岁的男性组成，而且大多数买家集中于墨西哥中心城区。

 

*数据来源：Amvo

 “Hot Sale”购物节期间，86% 的买家表示会在线上完成产品的寻找和购买行为，54% 的买家表示“只”在线上完成产品的寻找和购买行为。

 

*数据来源：Amvo

“Hot Sale”购物节期间，买家消费的主要原因为：促销折扣（60%）、产品种类多可以进行比较（55%）。

 

*数据来源：Amvo

 “Hot Sale”购物节期间，2022 年购买意向排名前三的品类为：电子品类（57%）、时尚品类（50%）以及家用电器品类（38%）。

 

*数据来源：Amvo

 “Hot Sale”购物节期间，对于预计开销，在参与受访的人中，42% 的买家表示花费将在 3000 比索（约 150 美元）以上。

 

*数据来源：Amvo

 

“Hot Sale”购物节期间，最受欢迎的支付方式为信用卡 (70%)、借记卡 (47%) 以及移动支付 (31%)。墨西哥人常用的移动支付方式为 Mercado Pago、Paypal、Openpay 等。

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*来源：Hot Sale

在“Hot Sale”官网，这里罗列了参与活动的品牌和平台。其中，有超过 600 家品牌参与了此次活动，而在参与活动的平台中，Mercado Libre 就位列其中。

点击页面的模块 Logo，就会跳进相应的品牌或平台网站，基本上参与活动的所有品牌都可以在这里找到，而且买家还可以点击类目以区分想要购买的品牌。

 

*来源：Mercado Libre

进去 Mercado Libre 的官网，就能看到活动正在倒计时，当然，在墨西哥市场不仅仅只有 Mercado Libre，还有 Amazon 等多个平台，也参与了这次活动。

而在 Mercado Libre 官网，参与本次“Hot Sale”购物节活动的产品为：手机、耳机、床上用品、智能手表、鞋类以及智能家居类产品，最高折扣可达 45%。

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其实，在本次墨西哥 2022 年“Hot Sale”购物节数据报告中，不难发现，在墨西哥，大家使用的支付方式以信用卡及借记卡这样的“卡支付”为主，而卡支付，也是墨西哥人线上购物采用最多的支付方式，这块的数据在之前的文章《2021 年墨西哥电商在线支付数据如何》也分享过。

而且，在移动支付中，墨西哥人也很喜欢使用先买后付这样的方式付款。活动期间，买家的消费欲望将会更大，部分买家也会提前进行一些透支型消费行为，但这样的买家并不多。

根据去年“Hot Sale”购物节的数据，因为这样类型的活动持续时间较长，墨西哥人在活动期间的冲动消费减少，取而代之的，是更有计划性的消费行为，墨西哥人会对产品进行对比研究。

所以说，在墨西哥的跨境或本土卖家，除了在活动期间要对产品打折促销外，对产品 Listing 或其他方面做好优化也是很有必要的。如果一味地走低价路线，消费者可能并不会对此买单。

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