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把照片变成卡通漫画,NewProfilePic和ToonMe,你更喜欢哪种画风?

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原标题:行业观察 | 把照片变成卡通漫画,NewProfilePic 和 ToonMe,你更喜欢哪种画风?

作者:AppStare

白鲸出海注:本文是 AppStare发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppStare主页 联系,寻求作者授权。

去年 4 月,一款名为“ToonMe”的 App,凭借能把人物照变成迪士尼动漫形象的功能登上 App Store 中国区总榜第一,刷屏朋友圈,在美国也取得了非常亮眼的成绩。

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ToonMe 图片转换效果

上周,另一款功能类似的 App“NewProfilePic”突然蹿红,风靡美国各大社交平台,而该 App 的主打特效是将人物头像变成美式插画风。

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NewProfilePic 图片转换效果

作为同一个开发者发布的两款同类型应用,就 App Store 的市场表现来看,谁更受欢迎?

市场分析

市场概况

2018 年的 Zepeto,2019 年的 ZAO、Face App,2021年的 ToonMe,2022 年的 NewProfilePic,从国内到海外,每隔一段时间,AI 换脸相关的 App 产品就会爆红一阵。这类 App 生成图片的操作难度低、可分享性强,往往能够在短时间内获得超高话题度和关注度。

虽然名噪一时,但这类 App 也因为商业模式不成熟、玩法单一、侵犯用户隐私等问题,大多在爆火后又迅速销声匿迹,部分 App 还由于私自收集用户信息导致下架。

上周,发布于今年 4 月 6 日的 NewProfilePic 飞升至 App Store 美国区总榜排名第 1,并霸榜至今,而 ToonMe 也一度登上美国总榜第 4,再次激起用户对 AI 换脸漫画的分享和讨论。

全球榜单排名

上周,NewProfilePic 在美国、南非、澳大利亚等 9 个国家和地区均登上过总榜第 1。但不同于 ToonMe 曾经在中国掀起的热潮,NewProfilePic 目前在中国还没有引发什么话题。一方面是由于该 App 在中国区的营销热度不足,另一方面则是受文化差异的影响,美式漫画风格在中国的出圈程度不及迪士尼画风。

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ToonMe 在登上美国总榜第 4 的第二天,排名飞速下跌到第 29 名,且此后排名仍在持续下降,截至发稿前已跌出总榜。同时,该应用近期在美国以外的国家也没有激起太大水花。因而,ToonMe 上周在美国总榜的短暂上榜可能是受到 NewProfilepic 热度的影响。

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从两款 App 的名字来看,“ToonMe”强调把真人照片卡通化,而“NewProfilePic”更强调漫画式头像,且后者对真人图像的还原度更高。同时,NewProfilePic 的社交目的也更明显,其图片效果更容易被用户适用于各大社交平台,从而提升讨论度和流行度。

关键词流行度

“NewProfilePic”这一关键词的流行度在英国最高,达到了 88,其次是美国,为 79,而“ToonMe”在美国最近一年的关键词流行度峰值仅为 60,英国仅 40。除去 ToonMe 发布时间稍早,热度下降的因素,英美两国的用户对美式漫画风的青睐度也高于迪士尼画风。

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虽然上周 ToonMe 拿下过 App Store 美国区总榜第 4 的好成绩,但关键词“ToonMe”的全球流行度表现却明显逊色于关键词“New Profile Pic”,即便在流行度最高的美国地区也仅达到了 51,远低于后者。

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App 对比

App 热度

NewProfilePic 在今年 4 月 6 日首次上线后,时隔仅一个月余,就在 5 月 11 日登上 App Store 美国区总榜榜首。在获得高关注度的同时,NewProfilePic 在用户中也获得了较好的口碑,3.84 万位用户打出了 4.80 评分,用户对于使用体验的认可度较高。

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ToonMe 上线于 2020 年 4 月 20 日,在 21 年 4 月底登顶 App Store 中国区总榜,但在美国,ToonMe 上周之前的最好成绩是总榜第 27 位。在上周,ToonMe 在美国总榜的排名最高达到了第 4,可惜后劲不足,排名飞速下跌。

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产品展示页

NewProfilePic 的产品展示页直观地呈现了 App 几款复古美式漫画滤镜的效果,核心卖点风格鲜明。该效果的产品展示页能够帮助 App 在用户心中获得较为明确的定位,但由于风格单一,也可能在后续发展中受到限制。

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ToonMe 在 App Store 的产品展示部分呈现了不同风格的漫画头像,并且添加了将真人照片变成漫画的效果视频。或许是因为红极一时的“迪士尼在逃公主”画风热度不再,该款 App 没有把这一特效作为展示页的主打效果。相比于 NewProfilePic 的产品展示页,ToonMe 的展示在表现拥有丰富特效功能的同时,削弱了产品的最大卖点。

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App 版本更新频次

NewProfilePic 自 4 月 6 日上线后更新了 5 次,其中,在 5 月 10 日登上总榜后,10-12 日期间连续更新了三个版本。这可能是由于 App 人气变高,在不同机型适配上的 bug 随之增加,为了保持良好的用户体验,开发者对 App 做了及时的迭代。

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ToonMe 作为一款在同类产品中相对成熟的 App,近一年更新了 25 次,平均更新周期 15 天,均优于行业平均水平。同时,由于上周 App 热度有所提升,开发者也进行了 3 次更新。可以看出,这两款 App 的开发者较为重视用户的反馈,并且能够及时地进行更新响应,这或许是两款 App 均能在 App Store 获得高口碑的原因之一。

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AI 换脸类 App 在本身玩法较为新奇的前提下,用户出于一时的好奇心,会愿意下载体验,但在新鲜劲过后,也会毫不留情地卸载。因此,如何留存用户、实现可持续发展,是这类 App 的共同难题。

当然,搭载“元宇宙”热潮可能是未来这类 App 长久发展的新思路之一。18 年在中国大火的动漫换脸应用 Zepeto,如今在“元宇宙”概念的加持下,估值一路走高。那么,“NewProfilePic”和“ToonMe”会搭上“元宇宙”这股东风寻求其他出路,还是昙花一现呢?

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