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付费订阅也跟风, 「Instagram」、「TikTok」相继开展付费订阅功能测试

索菲亚的燕窝  • 

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1 月 20 日,字节跳动旗下短视频平台「TikTok」 相关负责人在接受科技媒体《TechCrunch》采访时表示,公司正在平台上测试付费订阅模式。目前这一功能正在一小部分创作者中进行早期测试。很巧的是,Meta 旗下的「Instagram」也在近期做付费订阅功能的早期测试。

TikTok 的一位发言人在一封电子邮件中向《TechCrunch》表示:“我们一直致力于用新的方法和理念来丰富用户体验。”目前付费订阅模式的嵌入和运行模式尚不清晰。

此前「TikTok」主要运用算法在 For You 版块中为用户推荐短视频内容。如果创作者选择对他们的内容收取订阅费,那么这些内容预计将不会出现在「For You」页面的推荐列表中。

在 Meta 旗下的「Instagram」于美国市场测试订阅服务后的第二天,TikTok就展开了对订阅模式的测试。「Instagram」的付费订阅功能正在部分创作者中进行早期测试,创作者将为订阅用户提供独家直播等内容。创作者可以自行对订阅费定价,付费用户也将得到一枚特殊徽章,从而与免费用户相区别;而「TikTok」的订阅策略似乎也与此相似。

在 TikTok 测试付费订阅功能之前,也有消息表示该公司正在平台上测试一项全新的应用内打赏功能,该功能允许创作者在「TikTok LIVE」直播功能之外也能接受粉丝打赏。目前「TikTok LIVE」已经支持粉丝打赏,只要创作者信誉良好并拥有至少 10 万名粉丝就可以申请参与测试。

在申请通过后,创作者的个人资料栏上就会出现一个“建议(Suggestions)”按钮,粉丝就可以使用这个按钮直接向创作者支付订阅费用。TikTok 不会从中提取任何抽成。

在 2021 年,TikTok 还推出了一项总额达 2 亿美元的创作者基金,旨在帮助美国市场内的创作者变现。此外 TikTok 还帮助创作者签署品牌合作伙伴关系和赞助协议,并为其直播提供变现服务。Twitter 则在 2021 年 9 月率先上线名为“超级关注(Tremendous Follows)”付费订阅服务。

本文编译自 TikTok begins testing support for paid subscriptions – TechCrunch 

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