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2021年,TapTap总分发量超5亿次!

Annie Liu  • 

原标题:2021年,TapTap总分发量超5亿次!

又一年即将过去,近期各类“年度报告”纷纷出炉。12 月 30 日,已经度过五周年的 TapTap 发布了首份年度报告,回顾 2021 年的平台发展情况,也展示出手游市场的一些新变化。

2021 年里,TapTap 年度新增下载超 5.1 亿次,新增《迷雾侦探》等 170 多款独家游戏,914 万玩家使用 TapTap 的云玩服务,国际版的用户遍布海外 170 个国家和地区。而在平台内容层面,2021 年 TapTap 用户访问了超 8 万个论坛,产生内容总计超 700 万……

面对 2021 年,已经五周岁的 TapTap 仍然交出一份不错的答卷。

一、2021 年总分发量超 5.1 亿,平均每三天上线一款新游

报告显示,2021 年 1 月到 11 月,TapTap 平台总分发量达到 5.1 亿,相比起 2020 年 4.08 亿次的总分发量又有了不小的提升。

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具体到单款产品的分发情况,2021 年一共有 5 款游戏在 TapTap 平台的下载量破千万,而这五款产品的总下载次数超过了 1.34 亿,头部产品占到总分发量的 22%,马太效应明显。

下载量 TOP5 的游戏分别是《香肠派对》、《原神》、《光遇》、《元气骑士》以及《明日方舟》,其中《香肠派对》为 TapTap 独占产品,目前该游戏的下载量已超过 1.28 亿。

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根据 TapTap 首页曝光量,二次元、模拟、休闲等类型更受 TapTap 用户青睐。比如从下载量来看,TOP5 游戏里就有两款二次元游戏。

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除了一些持续火热的玩法和题材外,TapTap 的玩家还偏好二次元卡牌、派对游戏、科幻、模拟经营、赛博朋克等内容。新兴题材+玩法创新,游戏差异化、风格化的趋势越发明显。

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2021 年 TapTap 上线的新游戏累计超过 1000 款,总下载量超过 1.44 亿,相当于每三天就上线一款新游,平均每款新游戏的下载量接近 40 万次。

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而在预约游戏方面,2021 年早 TapTap 新开预约游戏超 7400 款,总预约量超 1.07 亿。预约量前五的游戏分别是《英雄联盟手游》,其预约量高达 640 万,紧随其后的则有《PUBG:NEW STATE》《动物派对》、《奥西里之环》以及《霓虹深渊:无限》。

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另外,TapTap 还公布了一个趣味数据:2021 年 TapTap 上有 162 个名称中带有“代号”的游戏,平均每两个就会有一个。

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二、TapTap 独家游戏新增超 170 款,总下载量超 1800 万

“TapTap 独家”可以说是今年 TapTap 发展的重点之一。此前 TapTap 在平台新版 UI 调整更新中,将这个“TapTap 独家”的分类 Tag 变为了更上一级的“头条”标签,并配上了特殊的字体和颜色以作区分和强调。

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在致股东信中,心动 CEO 黄一孟曾经再次强调:“TapTap 的主要增长一定来自于独家内容”。而从年度报告数据来看,2021 年 TapTap 独家游戏新增超 170 款,总下载量超过 1808 万、总预约量也超过了 1200 万,可见增长速度非常快。独家游戏下载量前三的产品分别是《墨斗》、《迷雾侦探》和《弈剑行》,整体而言目前独家游戏都更倾向于独立游戏风格。 

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买断制游戏也是 TapTap 平台较为突出的一块“内容”。2021 年 TapTap 上的买断制游戏销量超过 620 万,有 22 款产品销量过 5 万,单款产品最高销量甚至超过 120 万。

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值得一提的是,TapTap 在“云游戏”这块也取得了不错的成绩,2021 年使用过 TapTap 云玩服务的玩家人数超 914 万,热门 TOP3 游戏分别是《原神》、《香肠派对》以及《明日方舟》。TapTap 表示,配置要求高、游戏包体大的游戏,更受云玩用户欢迎。

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从年龄占比来看,云玩的主力玩家为 20 岁以下的人群,占比高达 62.1%,年轻玩家更爱尝试云玩。

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三、论坛产生内容总计超 700 万,游戏评分 7 分以上就超过 50% 同行

游戏数据之外,TapTap 平台的社区内容产出也分量十足。报告显示,2021 年 TapTap 用户访问了超 8 万个论坛,其中人气最旺的论坛为《原神》,用户最活跃的论坛则是《明日方舟》,而 TapTap 用户在论坛内产生的内容总计超过 700 万。

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具体来看,TapTap 用户在论坛最爱搜索“礼包码”“兑换码”等福利内容,而“攻略”也是玩家最常搜索的关键词之一。

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其中,攻略内容消费最积极的游戏为《原神》,其次则有《泰拉瑞亚》、《少女前线》、《云图计划》、《灵魂潮汐》以及《江湖悠悠》。

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2021 年,TapTap 也在持续强化防水军机制,处理违规账号超 22 万,处理虚假评价超 79 万。换句话说,相当于平均每天处理 602 个违规账号、2200 多条虚假评价。

游戏评分层面,TapTap 采用了平均数和中位数两个标准。整体而言,预约游戏的评分偏高,平均数为 8.2、中位数则为 8.5,“未上线的项目总有无限的想象空间”;下载游戏的评分则回归现实,平均数为 6.9、中位数为 7.2,也就是说,评分在 7 分以上的游戏就已经超过了 50% 的同行。

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今年 5 月,TapTap 修改了站内评分算法,希望游戏的评分能够公正客观地反映游戏的当前状态。而从 TapTap 的角度来看,掉分的常见原因包括运营事故、玩法更新不如期待、舆情事件、游戏商业化及平衡性等等。

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玩家评价也反映出整个游戏市场的“成长”。2021 年 TapTap 玩家评价关键词包括剧情、玩法、活动、更新、体验、福利、时间等多个层面,从单纯追求数值成长到更多维度的考量,玩家对游戏品质提出了更高的要求。

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开发者与玩家的高互动性是 TapTap 的优势之一,而 2021 年开发者在 TapTap 上的回复关键词侧重对玩家感谢和支持。

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如今,TapTap 也成为游戏厂商运营玩家生态、维护游戏口碑的重要一环。以开发者回复量作为评判标准,2021 年度活跃开发者 TOP5 分别是《一念逍遥》、《原神》、《使命召唤》、《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》以及《摩尔庄园》。

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此外,TapTap 还公布了部分用户画像对比。00 后与 90 后用户最喜欢的游戏均为《原神》,而 TOP2-TOP5 热度的游戏排名则各有不同。

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从城市分布来看,Tapper 人数 TOP5 的城市分别是上海、重庆、北京、广州、成都。

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四、TapTap 国际版已在 170 个海外市场推出

2021 年 TapTap 的“全球化”步伐也在加速,国际版已经在海外 170 个国家(地区)拥有用户。

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其中,欧美市场用户偏好的游戏类型为射击类、二次元以及足球类,而东南亚市场用户更喜欢射击游戏和派对游戏,日韩市场用户则偏好射击游戏、二次元游戏以及派对游戏。

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在年度报告的最后,TapTap 表示,“2021 年,TapTap 提供了超亿级的游戏分发,为千万级(每月)的用户提供下载、预约推荐,与百万级的网络水军斗争,以维护评分的公正性,为数千位游戏开发者提供与玩家服务的桥梁。”

总的来说,透过这份年度报告,我们不难看出如今 TapTap 已经成为国内手游市场传统渠道之外,口碑和热度最高的平台之一。随着整个国内游戏市场的玩家成长和产业升级,TapTap 接下来的发展仍值得关注。

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