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严肃交友平台「Hinge」允许用户录制音频内容作为个人展示资料

照夕子  • 

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在今年 10 月,交友 App 「Hinge」首次为用户提供了音频服务。用户可以用自己的声音朗读个人资料,向潜在的匹配对象更好地展示自己,每个片段时长为 30 秒。「Hinge」表示,有 2/3 的用户认为声音能帮助他们“更好地确定自己与匹配对象是否合适”。

「Hinge」表示,目前平台上已经有 13% 的新用户在创建个人资料时使用了语音功能,同时也有 46% 的用户听过别人的语音内容。「Hinge」首席产品官 Michelle Parsons 表示,自己对音频服务的未来充满信心。

在接受《The Verge》采访时,Parsons 说道:“大家可以想象一下,如果没有语音的话,在个人资料中添加信息会多费很多时间,因此我们非常看好语音内容的发展潜力。「Hinge」的计划是继续让更多用户看到音频功能的价值。”Parsons 还补充道,许多被音频功能吸引来的新用户也在积极创作更多音频内容。

「Hinge」上的用户可以根据匹配对象的语音内容来录制自己的音频回复。据一位发言人表示,目前平台上最受欢迎的音频内容是“你就是我的人生目标”,第二受欢迎的是“吾生所求,唯尔而已”。Parsons特别强调,音频内容对「Hinge」的发展非常重要。她表示,当用户试图了解匹配对象的个性、需求以及适合的约会时间等要素时,「Hinge」平台上的音频内容就能为用户提供更多参考。

Parsons 说道:“我们的最终目标是让用户离开App,真正与匹配对象发展为恋爱关系,如果没有成功至少也能认识几个朋友。这时文字内容就会有很大局限,我们想用音频来帮助用户展示自己更真实的一面,毕竟一个人的声音不是那么好伪装的。”

Parsons 还表示,相比之下「Hinge」平台上的另一个音频功能——语音通话的使用率就要低很多。她推测这可能是因为较为内向的用户不愿意与匹配对象展开实时交流。

那么在众多添加音频版块的平台中,为什么作为交友平台的「Hinge」能够获得成功呢?首先,「Hinge」在上线音频功能时下载总量已经超过 500 万次,因此形成了庞大的用户网络,利于音频内容的传播。其次,交友 App 本身就非常适合植入音频功能,也非常适合传播音频内容,因为许多用户脱口而出的生活细节,很可能就会成为别人判断是否值得发展为恋爱关系的关键依据。

实际上,「Clubhouse」的走红也和用户之间想要进一步了解对方有主要关系。在现实生活中,用户可以和家人与朋友当面聊天,这些面对面交流的过程自然就能让人们了解到各自的许多细节;但当用户都不得不居家隔离时,交友平台上的音频内容就很有必要。

本文编译自 A dating app — not Facebook or Clubhouse — cracked getting audio to go viral。


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