作者：Adjust 

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2021 年的双旦购物季悄然而至，据预计，今年购物季的移动化程度将创历史新高。今天，移动营销数据分析平台 Adjust 发布了《2021 年电子商务应用报告》，携手 Sensor Tower 洞察移动购物热门趋势。这份全球化报告显示，2021 年应用内收入增长显著，并在 5 月达到最高峰。根据 Adjust 发布的 《2020 年电商应用收入趋势》显示，10 月、11 月和 12 月的表现优于当年的前 9 个月，因此今年购物季的表现将有可能打破这一记录。

购物者不仅在应用内支出更多，每天在应用中花费的总时长也更高了。全球平均会话时长从 2019 年的 10.07 分钟增至 2020 年的 10.42 分钟，2021 年迄今更是达到了 10.56 分钟。欧非中东地区位居 2021 年会话时长榜首，单次会话时长高达 10.97 分钟。

Adjust 联合创始人兼首席执行官 Paul H. Müller 表示，“移动端已经成为电商业的领头羊。最令人惊叹的是，电商应用不仅留住了已经获取的用户，同时还在持续增长并吸引到了更多的新用户。这证明移动端能提供方便且以用户为中心的体验。留住忠实客户，品牌就能确保在整个节假日购物季继续增长，并以强劲的势头走进新的一年。”

iOS 14.5+ 和用户许可

根据 Adjust 的数据显示，电商类应用的平均 App Tracking Transparency (ATT) 用户许可率在 17% 左右，明显高于行业最初预期。Adjust 预计，随着时间流逝，用户会进一步了解到个性化广告的价值，跟踪许可率也会继续上升。

此外，针对 2021 年电商应用在全球和区域范围内的增长及交互情况，报告还发现了以下要点： 

. 2021 年，全球电商应用安装量比 2020 年增长了 10%。欧非中东、拉丁美洲和亚太地区的安装量也有所提升，分别为 15%、11% 和 9%。根据 Sensor Tower 的数据显示，2021 年迄今，全球排名第一的电商应用是主要针对巴西市场的 Shopee。

. 2021 年，拉美地区的会话量增长最为显著，提升了 27%，全球平均值为 12%。在亚太和欧非中东地区，会话量分别提升了 10% 和 13%。

. 与 2020 年相比，用户留存率在 2021 年第 1 季度稍有下滑，但在第 2 季度重振旗鼓，第 1 天留存率为 26%，高于第 1 季度的 21%，与 2020 年同期持平；其留存率是所有季度中最高的，第 7 天留存率为 17%，第 15 天为 14%，第 30 天为 11%。

“移动电商终于从核心购物市场扩展到了全球，拉美和亚太地区更是出现了爆炸性增长，”Sensor Tower 移动洞见主管 Randy Nelson 表示，“与此同时，电商领域中的先行者们依旧在美国和中国等成熟市场不断打造和扩充用户群。我们预计，在即将到来的节假日购物季期间，零售巨头和电商新秀都会在移动数字渠道中有出色表现。”

感兴趣的读者可以关注“白鲸出海”微信公众号，后台回复“电商应用报告”获取完整报告。

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