美国手游市场之变：策略、消除和博彩类手游最受欢迎，电竞或是新机遇

一、美国手游之变：市场规模增长变缓，进入存量市场阶段

1.市场规模

2013年美国手游市场规模增长迅猛，增长率为141%，手游市场规模为216亿元（人民币）。2014年、2015年手游市场规模分别为333亿元、429亿元，手游市场基本饱和，增长趋向平缓。

2.用户属性

美国对游戏的接受程度比较高，大约50%的男性与48%的女性表示日常他们会玩游戏，其中40%的玩家年龄集中在21——25岁之间。移动游戏玩家平均每月花费25~40元在手游上。对休闲益智类和博彩类的游戏需求高于中国。

3.市场变化

2013年-2014年，King、Spuercell等游戏公司重新定义手游交互体验，提高了美国市场整体游戏品质。这时候的手游开始重视社交属性和长线运营，第一批长生命周期产品《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》等也是在这个时期产生。

2015年，依然有许多早期产品霸榜，能在2015年取得突破的产品加入“特色”求突围，如搭载明星IP的《金•卡戴珊:好莱坞》，有实时翻译交流系统的《战争游戏》，《海盗:部落战争》以3D画面见长。

4.用户获取成本

在美国获得曝光率是获得自然下载增长最好的方式，iOS免费榜第一名的日均下载量是30万左右。但是单纯靠自然增长进榜难度非常大，付费推广则可以快速冲榜。如果想要把自己的应用推到iOS下载榜Top25大概需要130万元（人民币）的成本。

二、美国手游现状：畅销榜单固化严重，大厂掌控热门手游类型

1.策略、消除和博彩，三类游戏占畅销榜7成收入

美国手游市场热门手游都有较长生命周期，使畅销榜固化严重，iOS畅销榜35%以上的手游发行时间超过1年。策略、消除、博彩这三类手游在整个畅销榜就占比近7成。2015年进入美国iOS&Google Play手游收入排行月度TOP10的共有13款游戏，其中策略类占4款，博彩和消除类各占3款。不过这三款类型的手游分别都被1~3家强大厂商控制。

策略游戏两家独大，Supercell有《部落冲突》和《海岛奇兵》，Machine Zone有《战争游戏：火力全开》和《雷霆天下》，这四款游戏均在收入第一梯队（TOP20）。

博彩游戏方面，据App Annie报告显示，2015年博彩手游全球市场收入规模会超过27亿美元。博彩类手游在美国有着非常广泛的玩家基础，美国接近50%的社交博彩游戏玩家都会在游戏中进行付费。《Double Down Casino》、《Big Fish Casino》和《Slotomania》这三款博彩类游戏在过去一年深受美国手游玩家喜爱，三款游戏的发行商Double Down、Big Fish Games和Playtika也因此赚的盆满钵满。

休闲类是美国女性玩家最喜欢的游戏类型，美国市场最成功的的厂商非King莫属，2015年在iOS畅销榜TOP20占2~4个位置。

2.100款手游年收入超4600万RMB

根据Newzoo数据，2015年美国iOS畅销榜TOP20的月流水在大概3800万元（人民币），TOP100月流水在350万元左右。今年至少有100款游戏在iOS平台的收入超过4600万元。

三、美国市场机遇：电竞或是2016年最热门细分领域

美国已经是存量市场，且绝大部分市场资源被少部分大厂瓜分，对于海外厂商来说只能在细分领域发力。手游那点事认为“电竞”有望成为2016年的美国手游市场最热门的细分领域。

根据市场研究公司Frank N.Magid Associates的一项研究显示，美国的电子竞技观众人数近年来持续走高，过去两年来已大幅增长100%。在8到64岁的美国人中，有70%的人表示自己是视频游戏玩家。在这70%的人中有18%曾在线观看过或参加过电竞活动。也就是说眼下移动电竞领域迎来了人口红利，但是目前美国手游市场还未有一款较热门的电竞手游。此外，从大厂布局也可以看出移动电竞趋向。近日Supercell新作《皇室冲突》进入测试阶段，这款产品与《部落冲突》相比注重实时对战，强调竞技意味，剑指移动电竞领域。

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