当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

研究了1800万个IG帖子,得到这些话题标签数据

OneSight观察  • 

近日,Instagram 专门为创作者提供帮助的账号 @creators 发布内容创作提示,其中建议用户应该在帖子中使用 3-5 个话题标签。

c026f1bf372c16e7d55e5e8b6f053fbf.png

然而仅仅在这则内容发布的 3 个月前,还有 Instagram 创作者表示,IG 官方建议其在帖子中使用 8-15 个标签为宜。

那么在进行 Instagram 内容创作和营销的时候究竟如何最大化话题标签的效果,使用多少个话题标签才有最佳效果?建议太抽象,我们用数据说话。

近日,Instagram 营销平台 Later 分享了一份基于 1800 万个 Instagram 帖子(不包含视频、快拍和Reels)的调查结果,我们将其分享出来,以帮助中国出海企业通过实践结果指导 Instagram 话题标签的使用,从而达到最佳的曝光效果。

1、0-30个标签,总体而言话题标签越多,各项数据越高

53d7ac5228b372a4206abc7f892f695a.png

上图展示了调查获取的 2021 年 1800 万个 Instagram 帖文的到达率(即曝光量与粉丝数的百分比)数据。从中我们可以看出,虽然带有 20 个话题标签的帖子获得了最高的平均到达率,但带有 30 个主题标签的帖子与其数据相差并不大。

也就是说,在 0-30 个的数量之中,总体而言话题标签的数量越多、数据越高。

ddac255e6bd0c876ca6cbc969a4b52a5.png

这种趋势是 2021 年独有的还是一直以来都是如此?调查还将该数据与 2020 年(粉色趋势线)的数据进行了对比——结果在 2020 年仍然非常一致。

同时如图上的拐点所示,话题标签数量每增加 5 个,平均到达率也随之增长。而从平均参与率(点赞和评论/粉丝数)来看,使用了 30 个话题标签的帖子会获得更高的点赞和评论。

与到达率的增长情况一致,平均参与率也会随着话题标签数量的增长而增长。

9377f02878273ec7fbdbdb9e0669ac21.png

综上所述,虽然只是用几个话题标签能够让 Instagram 帖子的内容更简洁、更突出,但使用 20-30个有针对性的话题标签能获得更高的到达率和参与度。

599a38467be78b3d91b5355d010743ea.png

2、3个步骤,选择最适合自己品牌的Instagram话题标签

今天的文章我们将结合 Instagram 平台自身的功能,来展示在 Instagram 平台寻找最“有效”的话题标签的具体三个步骤。

(1)将话题标签分为5个大类考虑

首先,品牌可以从以下五个方面将话题标签归类:

72dbe1e0731041d3dc27be109a593ec6.png

基于位置的话题标签:

如#hongkong (#香港——中国建筑集团官方主页在宣传其主办的香港青年建筑绘画比赛时加入了标记香港地区的话题标签);

品牌活动或事件的话题标签:

如#SHEINskiseason(#SHEIN滑雪季——SHEIN 为其冬装新品进行宣传时采用的话题标签)

描述品牌所在行业的主题标签:

如#portmachinery(#港口机械——三一集团 IG 主页常用的话题标签,也是其近28天生命力排名第二的话题标签);

以社区为中心的话题标签将品牌与目标人群锚定:

如#Techlover(#科技爱好者——追觅科技通过添加该话题标签与 IG 平台上爱好科技的人群相连接);

描述帖子内容的描述性话题标签:

如#dance (#舞蹈——vivo 在发布用其手机拍摄的夏威夷岛传统舞蹈图片时就使用了这一话题标签)。

那么有了话题标签的分类后,如何找到具体的标签,衡量一个话题标签的影响力呢?我们可以继续进行以下两个步骤。

(2)从Instagram“Explore”页面获得灵感

Instagram 探索页面不断发展,新的主题类别和高级搜索功能一直在推出。

例如,品牌可以按关键字搜索来发现相关内容。如果一家蜡烛公司想看看其他竞争对手在做什么,就可以在搜索中输入“蜡烛”,并看到大量相关帖子:

226ad993f0ebbaf7073963e1ae813c40.png

接下来,你可以选择在搜索结果中发现“热门”帖子,滚动浏览名称字段中带有“蜡烛”的帐户,并查看带有包含该关键字的话题标签的帖子:

322832e77d1d337a42a6accc03ec36af.png

使用这些功能可以帮助营销人员直接筛选出在 Instagram 搜索结果中表现良好的帖子,从而获得话题标签使用的趋势和灵感。

(3)使用Instagram搜索工具找到标签

在寻找最佳话题标签时,帖子数量是一个非常重要的指标。

如果一个话题标签已经在数百万个帖子中使用,那么你的帖子很可能会被淹没在众多帖子中。但话题相关帖子过少也是一个问题,这很可能表明在 Instagram 上没有人搜索它。

使用 Instagram 的话题标签搜索工具,可以输入话题标签并发现以相同关键字开头的其他主题标签以及他们的帖子数量。

如 #SelfCare 下共有 5500 万个帖子,这一话题相关帖子数量过大,但是我们可以在相关话题标签中寻找一个有热度但又不至于被埋没的合适的话题,比如有 6.1 万帖子的 #SelfCareIsForEveryone 或有 2.7 万帖子的 #SelfCareFam。

当进入某一个话题标签时,我们能够看到参与度最高的帖子类型(在页面中被前排显示),并以这些内容作为内容灵感,创建符合自己品牌营销目标的帖子。

714daf72bccad8b6a8aa6471526a0ec8.png

结语

在 Instagram 上运用话题标签仍然是提升内容的到达率和参与率的重要手段。通过这一基于 1800 万帖子的研究,我们可以运用其结论——将话题标签的数量提升至20-30个。

品牌不用担心是否自己使用的话题标签太多会被IG平台限流或分散用户的注意力,尽管平台官方建议尽量精简话题标签的数量,但从实际效果来看,20-30 个话题标签才更符合品牌社交媒体营销的需求。


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号