洞察世界·赋能未来 | 威奈斩获2021北京国际创意奖

2021 年 10 月 23 日下午，第十三届北京国际创意节暨第七届京津冀广告节于国际广告产业园区盛大举行，本届创意节邀请广告业内重磅嘉宾共襄盛会，成就一场凝聚广告业尖端智慧的“思想盛宴”。

在经过启动、征集、评选等多个环节之后，终于迎来了令人激动的颁奖环节，在组委会现场揭晓、颁发的诸多奖项中，威奈携手中国国航打造的“国航防疫知识大挑战”成功斩获【优秀奖】。

国航防疫知识大挑战

疫情黑天鹅依旧没有结束，所有人也不知何时才能重回 2019 年的模样。如何在合适的尺度内继续进行品牌推广，为品牌“保温”，甚至是缓解疫情对品牌的冲击，是全球每一家航空公司共同面临的难题。

好在，前有客改货、会员保级政策，后有随心飞等对策以及新机场的落成等好消息，疫情下的航空业有惊有喜，有危也有机。

疫情之下，航空业首当其冲面临着防疫的课题。而疫情之下，旅客除了是一个消费者，亦是一个社会人，他所关心的除了自己的出行利益以外，同样关心一家航空公司在整个社会大的环境变化中的社会议题。所以找到与消费者和利益相关者的共情和共鸣，是航空公司此刻最应该要去思考的问题。

中国国际航空在 2020 疫情期间给出了自己独特的解答：国航携手威奈，通过此次“国航防疫知识大挑战”于短期内为品牌迅速带来大量关注度，引发社媒用户的兴趣参与互动；在增强品牌曝光的同时，也将营销成果进一步升华——通过趣味活动的举办，帮助社媒用户缓解疫情之下的压抑心情，同时切切实实地为社媒用户带来实用的“航空行业防疫知识”科普，引导用户做好日常防疫措施，充分体现国航作为一个全球化企业的社会责任形象，增强品牌美誉度。

游戏的闯关规则设计为两步，第一步限时翻牌，考验玩家短时记忆，第二步限时答题，考验玩家的航空行业防疫知识储备，前后两关的设计，既增加了游戏的趣味性，也增强了游戏的紧张感和难度。

通过结合“新冠疫情”的事件热点、“航空行业防疫知识”实用科普的游戏形式、以及“奖品激励”的活动政策，国航此次活动成功获得海外社媒用户的高度关注及热烈回应，为品牌各个 Facebook 主页和游戏网站带来大量曝光。

活动评选出来的幸运获奖者，在活动结束之后也顺利收到了国航定制的精美礼包，粉丝回信表达了欣喜和感激之情。

“数字洞察世界·传播赋能未来”，当下局势，如何促进国内国际双循环，激发更大的内需活力，造就新的消费市场，考验着当代广告人的智慧。无论是什么行业，疫情常态化之下，敢于深入洞察、探索广告发展的新趋势，方能构建广告发展新格局乃至颠覆行业，而帮助真正的优质产品和品牌“洞察世界”、“赋能未来”，赢得全球声誉和价值认可，将是威奈今后的追求和前行动力。

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