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上线便靠买量登顶!IGG放置新作【Mythic Heroes】野心放在了东南亚

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来源:智线 (微信公众号ID:Zingfront)

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IGG 新游靠买量登顶

9 月海外新游投放 TOP10 中,IGG 放置新游【Mythic Heroes: Idle RPG】登顶了 Android 榜单。

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上线一个月以来,这款新游在 Google Play Store 的下载量便已经达了 10W。广大大于 2021 年 9 月 9 日首次抓取到【Mythic Heroes: Idle RPG】的素材,截至 10 月 9 日该产品累计去重创意已经达到了 2066 组,在投广告总数达到了 2843 组。同时该产品还计划于 10 月 15 日登陆 App Store,不出意外买量力度还将进一步加大。

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【Mythic Heroes: Idle RPG】的玩法和之前莉莉丝的【AFK Arena】相似,融合了“放置+卡牌+RPG”的玩法,游戏中玩家只需要通过抽卡“召唤”出英雄,并将英雄按自己的需求编队后,便可以开始闯关。主要战斗都是通过自动战斗的方式进行,基本不需要玩家参与操作。

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根据以往数据,放置游戏出海大多都倾向于重点投放欧美地区,IGG 旗下另一款主打欧美写实风格的放置卡牌游戏【Rage Of Destiny】就是这么做的。该作与【Mythic Heroes: Idle RPG】的差异主要体现在美术风格上,人物立绘整体偏欧美,建模也从 2D 升级到了 3D,用以呈现更真实的打击感。

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而【Mythic Heroes: Idle RPG】在整体美术风格上则采用的 2D 漫画风,根据这点 IGG 在新游的投放地区上也进行了一些调整,虽然在上线初期也采取了多地区测试投放,但把重点放在了菲律宾和马来西亚等东南亚地区。

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同一赛道连续推出 2 款产品,很显然 IGG 对放置类产品的前景非常看好。

放置赛道潜力极大

以放置为核心玩法的“idle+”产品出海已经不算新鲜了,近年来的《Idle Heroes》和《AFK Arena》便是其中的佼佼者。在海外市场中重度产品内卷严重的情况下,放置类产品的优势便得以体现。

比起通过要花费较长时间的每日任务来获得数值提升,放置游戏利用通勤间隙等“碎片时间”上线,就可以获取挂机时段的收益,使没有充裕时间进行游戏的玩家,在短时间内便可以获得数值提升所带来的满足感。

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GooglePlayStore玩家对《AFK Arena》的评价

可以预见的是,后疫情时代,全球大环境趋于平稳,玩家的工作和学习生活大部分已回归正常,放置类产品的生态将会变得更好。注意到这一点的厂商,也不止 IGG 一家,接下来我们将跟随广大大从重点投放地区、投放素材、投放文案等几个纬度对近期推出的几个出海放置产品,进行一个简单分析。

最新放置新游爆量素材

【Mythic Heroes】—— 魔改素材打造差异

由于在玩法上融合了卡牌元素,【Mythic Heroes: Idle RPG】在素材上也会着重去展示游戏中的精美卡面和战力数值,这也是“放置+卡牌”的常见买量素材。同时为了打出差异化,还对人物战斗画面进行了部分美化——镜头拉近特写以及夸张化动画展示等。

值得一提的是,在广大大抓取到的素材中,【Mythic Heroes: Idle RPG】还投放了一些海外社交平台上流行的热门表情包素材,不过是在经过魔改加工后。就如上面这个视频,将推主 EveOneCat 创作的追火车的猫换成了游戏中的 NPC,追着玩家“送”游戏福利,即使是摔倒也要让玩家知道本作是“Play For Free”,下载游玩输入专属“Code”就可以获得“3000”钻石福利,用“免费”和“休闲”打动玩家从而引导下载。

多年的海外运营经验让 IGG 掌握了内容营销的诀窍,充分了解目标用户所处地区的网络热梗,并根据这些热梗来创建差异化素材,从而获得更多流量。

【Idle Arena:The Five Realms】—— 定制女神引流

同样排在新游投放排行榜前十的【Idle Arena:The Five Realms】投放风格就比较保守,重点投放地区选择了欧美,其中光美国地区占比就已经达到了 53% 以上。

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投放素材则是在传统抽卡展示的基础上加入了“真人抽卡”、“萌宠抽卡”等元素,通过人物和宠物的真实反应让玩家“感同身受”,加深游戏体验感。

除此之外,【Idle Arena:The Five Realms】还投放了一些“定制女神”的素材。素材中首先提出主要问题“What type Goddess do you like best?”,再通过选择标签来“合成”女神。这样一来,玩家就会对没有被选择的标签组合产生强烈的好奇心,在视频最后“Unlock your Goddess”的引导下,也会想要去解锁自己心仪的女神,从而下载游戏。

【Idle League】—— 欧美东南亚两手抓

成都天象互动同样在 9 月推出了一款放置产品【Idle League】,和前两者不同的是,他们在重点投放地区上选择了两手抓,注重欧美市场买量的同时也兼顾了东南亚市场,光是美、泰、英三国的投放占比就已经超过了 80%。

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【Idle League】投放的素材风格非常接地气,真人尬剧和可视化动态战力非常有特色,其中展现估算较高的是一款投放在 Facebook 渠道的真人素材:

视频中的主人公是一个女高中生,无人搭理的状态和旁边谈笑风生的同学形成了鲜明对比,引起玩家的“同情”情绪。之后女主欣慰一笑,同时身边出现了游戏中的可爱角色,暗示“即使无人搭理也有游戏陪伴”,进一步引起共鸣,推动玩家下载。

文案上【Idle League】则引用了非常多的 emoji 表情,可见其对社交属性的看重。其中一条:

标题为“Merge the heroes, conquer the Dragon”,内容为“Idle Adventure RPG,An adventure across dimensions ,Together we save the lost world!”的文案,展现估算已经达到了 11M。

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【放置英雄 Eureka】—— 明星推荐+尬剧

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最近登上中国台湾地区 AppStore 免费榜前 10 的就有 2 款放置游戏,其中【放置英雄Eureka】便来自厦门极致的游戏。本次【放置英雄 Eureka】将出海地区选在了港澳台,仅从买量力度来看,这三个地区的买量占比就已经超过 99%。

针对投放地区的用户属性,【放置英雄 Eureka】投放的热门素材类型大致可以分为 4 类:小游戏、真人尬剧、玩家采访、 游戏展示。

其中展现估算最高的一条素材,内容是关于美女角色找不同的小游戏,文案搭配“免费老婆”吸引相关受众提高下载量。

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另外,【放置英雄 Eureka】还邀请了艺人林依晨作为游戏的代言人,投放广告中的造型梦回早期《恶作剧之吻》,引发了粉丝讨论热度的同时,也达到了吸量的目的。

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仅从近期放置新游投放的素材本身来看,整体创意偏向于“卡牌”和“放置”的属性展示,之前大火的【Idle Heroes】使用过的套路现在也依旧在使用,而相关文案、剧情以及社交属性的调整则更针对所选择的重点投放地区来进行优化。厂商若想打出差异化,还是需要在游戏质量上进行更多的打磨。

总的来说,放置赛道的前景依旧光明,国内政策动荡的情况下,除了成熟的欧美市场,年轻化的东南亚市场也非常值得一试。

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