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单条直播全网46万+人观看,SHEIN通过时尚真人秀引爆海外社交媒体

OneSight观察  • 

文章来源:OneSight

文章作者:OneSight

近日,全球时尚和生活方式零售商 SHEIN 举办首个“SHEIN X 100K”系列挑战赛,并在其官方APP、Facebook、Twitter、Instagram和youtube平台对全球用户进行线上直播。

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通过 OneSight 营销云对SHEIN的社交媒体播出平台公开数据统计,活动期间(8月22日至今)最高的一条直播内容播放量在全网获得了超 46 万人次的观看。

围绕这一活动展开内容创作和互动,也为 SHEIN 的 4 个社交媒体平台的全球主页带来了增长,以Facebook 和 Instagram 最为突出:

Facebook : 粉丝净增长:17.84 万,互动净增长:21.65 万

Instagram : 粉丝净增长:15.16 万,互动净增长:541.1 万

社交媒体+真人秀,创意内容为品牌带来更多曝光

本次挑战赛聚焦 30 位新兴设计师,通过直播和真人秀的方式,记录并展示他们的设计过程和作品。最终由来自电视、时尚和设计界的 5 名专业评审和公众投票最终决出优胜者。前 5 名优胜者的设计皆有可能在 SHEIN 的网站上架销售,同时也有机会参加 SHEIN 的线上秋冬大秀。

此次的#SHEINX100K 活动做为 SHEIN 推出的“设计师孵化器 SHEIN X”的一部分,其主要播出平台除了 SHEIN 官网外,集中在社交媒体上。

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选择社交媒体进行直播和互动,能够直接触及 SHEIN 全网 4500 万+粉丝,并且娱乐真人秀内容更容易引发社交媒体用户实时互动的热情,一方面为活动提高讨论度,另一方面也为品牌提升曝光。

通过 Google Trends 我们可以发现,在活动期间(8 月 22 日至今),#SHEIN 关键词的搜索趋势增长波峰都与 #SHEINX100K 的播出节奏息息相关。

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统计时间:8月22日-9月3日(Google Trends未收录近2日数据)

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统计时间:8月7日-8月21日

8 月 22 日和 8 月 29 日是前两期节目播出的时间,与两星期前的趋势相比,产生了明显的两个峰值。通过创意节目和社交媒体直播相结合的方式,SHEIN 品牌的话题度也得到了提升。

优质内容+线上互动,点燃粉丝互动热情

此次 #SHEINX100K 的成功,除了制作精良的内容、强大的导师团队和参赛者个人的影响力之外,引发社交媒体平台数据快速增长的秘诀,还少不了配合优质内容举行的线上互动活动的加持。

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在发布真人秀相关节目的同时,SHEIN 还在社交媒体搭配门槛极低的互动活动,和与品牌息息相关的活动奖励让用户更深入地参与其中。如上图,只要点赞并在帖文中评论,就有机会获得价值 200 美元的 SHEIN 礼品卡。

通过简单的互动活动,社交媒体平台的粉丝不仅是观众,也成为了相关内容的参与者。在节目的最后阶段,优胜者还将结合公众投票选出,届时SHEIN的社交媒体粉丝通过投票应援等行为,将会对整个活动和品牌产生更深的认同感,也为后续节目优胜者的设计商品化积累了用户的认同。

结语

随着中国品牌出海的程度不断加深,海外社交媒体营销也从简单发布内容的粗放经营阶段,进入到了靠优质内容和创意内容引发关注的精细化阶段。

在今年 6 月,SHEIN 的应用程序超过亚马逊,成为美国 App Store 购物类应用第一;整体而言,SHEIN 更是创下连续八年收入增长超 100% 的好成绩——其社交媒体营销的新动作和新思路,值得所有快时尚和 DTC 品牌深入研究。

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SHEIN - Online Fashion

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:电商


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