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​Instagram最新算法及搜索规则,流量密码怎么用?

OneSight观察  • 

文章来源:OneSight营销云 

作者:OneSight营销云

Instagram 已成为拥有超过 11.6 亿用户的庞大平台,其潜在影响力仍在不断扩大,仅上一季度就增加了 7600 万用户。据 Tinuiti 的数据,70% 的购物爱好者依靠 Instagram 来发现新产品,90% 的Instagram 用户至少关注一家企业。

在Instagram上进行营销活动能够为品牌带来更多声量、拉进与用户之间的距离并且获得收益。但在实际运营的过程中,“如何在Instagram’探索‘页面占据前排?”、“如何提高帖子浏览量?”“如何在Instagram获得更多曝光和关注?”这样的问题仍然困扰着营销人员。

为此,Instagram 官方 Blog 更新了“Instagram 工作原理”系列文章,以帮助营销人员深入了解Instagram 的算法、内容推荐机制和搜索展示规则等底层逻辑。

根据 Instagram 算法和规则指导内容营销规划、获得更多流量曝光的好机会来了!

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OneSight 营销云在本文中结合 Instagram 的官方介绍,从以下角度解读最新的 Instagram 算法及搜索规则变化,深入探讨影响内容触达的因素。同时,分享有关如何根据其算法和搜索规则提升社媒营销效果的技巧,以帮助品牌更高效地将这些技巧落地、实现营销目标。

Instagram算法篇:

Instagram算法运作的6个因素:

兴趣、及时性、关系、频率、关注、使用习惯

根据算法提升营销效果的6个方式:

重视运用新功能、保持内容多样化、掌握最佳发布时间、善用话题标签、加强互动、分析复盘数据

Instagram搜索规则篇:

Instagram搜索逻辑的3个核心:

关键词相关性、用户历史行为、搜索结果的流行度

哪些行为会损害搜索曝光:

发布垃圾信息、违反平台准则

Instagram搜索的新机遇:

提升视觉素材与热门话题的关联性,增加搜索结果曝光

Instagram算法

1、Instagram算法是如何运作的?

从本质上讲,Instagram 参与度算法使用六个因素对平台内容进行排名,即:

1.兴趣

Instagram 根据用户对内容的兴趣程度对内容进行排名。

因此,平台会评估用户过去的互动,例如用户最常参与的账户和内容类型。所以人们在动态中看到的是他们 Instagram 行为的组合。Instagram 认为用户喜欢某个帖子的次数越多,它在 Feed 中的显示位置就越高。 

2.及时性

尽管不再按时间顺序来对全平台内容进行排列,但 Instagram 仍将帖子新鲜程度视为排名因素之一。Instagram 仅对自用户上次访问以来发布的帖子进行排序。品牌可以利用这一点,在受众在线时发布内容以显示在 Feed 的顶部。

3.关系

关系是决定用户在Feed中看到什么内容的另一个重要因素,来自用户的朋友和家人的帖子将排名更高。为了识别关系,该算法会分析用户过去的活动,以查看他们最常与哪些帐户互动,例如用户搜索的人、现实生活中认识的人或通常喜欢的内容。 

4.频率

根据用户打开应用程序的频率,算法会优先显示自用户上一次退出到这一次登录之间最优质的帖子。因此,用户看到的内容将取决于他们是否每天、每小时进入 Instagram。如果用户仅在第二天打开 Instagram,那么过去一小时相关的帖子在 Feed 中的位置可能不会那么高。

5.关注

关注多个帐户的用户看到的内容是自己关注的每个账号较少的内容,以方便用户整体掌握自己关注的账号的更新情况。而如果一个用户关注了较少的人,那么他的 Feed  流中将看到自己关注的人更多的内容。

6.使用习惯

用户浏览 Instagram 的时间也会影响他们将看到的内容数量。例如,如果用户更喜欢更长的会话,与只简单查看提要的用户相比,他们会看到更多的内容。 

除此之外,了解 Instagram 如何对其他类型的内容进行排序对企业和品牌的海外社媒营销也至关重要。近日OneSight营销云的“社交号监控”功能新增“Instagram 快拍分析”,正是帮助企业和品牌更全面掌握Instagram数据的最新举措。

针对快拍(Stories),Instagram算法会考虑用户的参与度和内容的新鲜度。因此,Instagram 会优先推荐用户点赞、评论和经常与其内容互动以及发布了最新内容的帐户。在这一点上,持续分享快拍将帮助企业和品牌触及更多用户。这一点对 IGTV 视频和 Reels 来说也同样。账号还可以使用话题标签来提高它们的曝光度。

而 Instagram 另一个大的流量入口——“探索”,该入口的算法会根据用户之前的交互来显示相对新的账户内容。为了让品牌内容出现在“探索”页面上,根据品牌的核心立场撰写更具吸引力的标题和使用精准的话题标签对帖子进行分类,话题标签运营的优秀之后,整个话题中表现最好的帖子就会出现在“探索”中。

2 如何根据 Instagram 算法获得更好的营销效果

了解 Instagram 的内容排名规则可以帮助企业和品牌利用算法提升营销效果。通过培养与现有粉丝的关系,品牌将更有效地触达新受众。在下文中,我们收集了六种可以帮助品牌实现营销目标的实操技巧。

1.关注最新功能

Instagram 拥有丰富的内容形式,而在所有帖文类型中算法并没有优先考虑任何一种特定类型,但从平台生态层面考虑——Instagram 在开发和发布新功能方面进行了大量投入,为了提升新功能的采用率,平台会为新功能提供更好的展示位置。例如,Instagram 快拍被展示在屏幕顶部。因此,如果企业的 Instagram 营销策略中重点考虑最新功能,可以帮助帖子更快捷地获得提升。

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Instagram 最近更新的功能是 Instagram Reels,是为了迎面 TikTok 的挑战而创建的。为了提高Reels 的采用率,Instagram 组建了一个专门的团队来寻找优秀的 Reels 并进行展示。因此,利用 Reels 的潜力可以明显提升曝光和流量。 

2. 保持内容多样化

Instagram 营销成功的另一个关键是要在账户中使用各种类型的内容。通过单张图片、快拍、IGTV 视频、直播和轮播帖子的立体式运用,品牌能够获得更大的营销回报。这是由于 Instagram 算法会在准备向用户推送内容之前,会分析每个用户过去的互动行为,并向其推送此用户最常参与的内容类型。 

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通过使用 OneSight 营销云的社交号监控功能,可以帮助品牌充分分析每一种内容类型的数据表现,从而更加了解用户对不同内容类型的感兴趣程度,更明确地帮助品牌制定精细化的内容策略。

因此,品牌可以选择不同的内容类型来重复运用同一素材或话题。例如,将视频内容转化为轮播帖子,或将其发布在快拍中。

3.掌握最佳发布时间

及时性仍然是 Instagram 算法最重要的排名因素之一,因此品牌需要详细分析受众行为以及行业趋势,并确定最佳发布时间。在 OneSight 营销云平台上,你也可以看到自己账号的用户的在线时间及阅读互动习惯,并且还能同时监控行业和竞品的发布时间。

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4. 正确使用话题标签

用户通常通过话题标签来搜索和获取内容,大多数用户还会持续关注自己感兴趣的话题标签。将热门话题标签添加到帖子中可以直接地提升内容的曝光,同时也能引导更多用户的互动。

在 OneSight 营销云平台通过将头部和行业竞品等账号纳入监控列表,可以查看其使用的热门话题标签,从而实时掌握话题标签的热度和变化情况。

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5. 注重提升互动

Instagram 算法会优先推荐获得更多用户互动的内容,例如评论、点赞、分享、观看等维度。提升互动的方式也有很多,如:

(1)优化标题,将引导互动植入到你的文字内容中。

(2)评论对动态排名十分重要,因此可以尝试在帖文中鼓励用户分享他们的想法,例如提问、讨论的方法来为用户提供话题,从而提升评论。

(3)此外,Instagram 的特色功能也是提升评论和互动的有效方法,如添加各种贴纸、滤镜和投票、提及、定位等按钮,全方位地扩大影响力。

(4)回复私信也是 Instagram 衡量"互动"的重要指标。用户经常私信联系的账户将显示在其快拍的第一位。因此,你也可以通过与用户更多的私信联系来提升算法的判定。

在 OneSight 营销云平台能够实现一键回复私信,并且私信回复也可以实现团队协作完成,帮助品牌提升私信管理和回复的效率。

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6.帖文数据分析

全面掌握已发布帖文的数据表现,能够帮助品牌更好地了解自己的账号和用户。

你可以使用OneSight营销云的“热门帖文”功能,品牌可以直接看到哪些帖子收到最多的评论、点赞和分享,然后针对具体的帖文分析究竟是什么提升了用户的兴趣。

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除了上述的 6 种提升营销目标的方法外,还有许多其他方法。

如保持内容的“一致性”,即对已制定的内容策略进行一段时间的坚持,以阶段性地复盘内容策略的一致性。通过 OneSight 营销云的“发布日历”功能,品牌可以将已制定的内容按照计划添加到日历中,并定时发布,以实现“一致性”的需求。

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Instagram搜索规则

在 Instagram,“探索页面”是重要的展示位,同时“搜索”也是不可忽视的流量入口。信息流、快拍、Reels 等被推荐的内容是由算法分析出“你可能喜欢的内容”,而搜索则是直接由用户行为主导的“自己想看的内容”。因此,Instagram 也介绍说,搜索是使结果更贴近用户喜好的重要途径。

如果品牌希望最大限度地提高 Instagram 的展示和流量,将探索和搜索结合起来保持一致的内容策略必不可少。

1、Instagram搜索的逻辑

Instagram 搜索的基础逻辑非常简单:根据输入的文字和关键词来匹配相关内容。

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但用户输入的文字只是最基础匹配的钥匙,呈现的相关搜索结果还会考虑以下三个因素:

1.输入的文字:Instagram 表示,这是搜索结果最重要的信号。“我们尝试将您输入的内容与相关的用户名、个人简介、标题、主题标签和地点相匹配”。

2.用户历史行为:除了基本的文字匹配之外,Instagram 还会根据用户之前在应用内行为对搜索结果进行排名。

行为包括用户已关注的帐户、查看过的帖子以及与某个账户的历史互动。“您关注或访问的帐户和主题标签,高于您不关注的帐户和主题标签”。这是为了帮助用户找到更有可能感兴趣的事物,并简化发现过程。

3.每个搜索结果的流行度:最后,Instagram 还会在对显示的结果进行排名时考虑查询匹配项的流行度(热度)。可能影响这一点的元素包括特定帐户、主题标签或地点看到的点击次数、喜欢次数、分享次数和关注次数。

因此,想要在搜索结果中靠前展示,文本的相关性、历史互动和内容热度缺一不可。

2、什么行为会降低Instagram搜索曝光?

除了哪些行为可以提升搜索排名外,Instagram 还指出,任何违反其推荐指南的帐户、帖子、主题标签都将损害内容在搜索结果中的排名。

“发布垃圾信息或违反我们准则的帐户可能会出现在搜索结果的较低位置,您可能需要搜索他们的完整用户名才能找到它们。我们还会平衡敏感主题的搜索与其他安全措施,以确保我们不会向您显示可能有害的内容。”

例如,针对政治、阴谋论等敏感和容易引发不正确引导的话题,Instagram会在搜索结果中给出较低的排名。从品牌的社媒营销角度来看,这些敏感话题可能并不在品牌内容创作的范围内,但还需要注意的是 Instagram 平台对发布“垃圾信息”这一内容的判定。

通过 Instagram 的“推荐指南”,我们可以看到被平台判定为垃圾信息的几种内容:

(1)宣传或描述整容手术的内容

(2)包含夸大健康作用的内容,例如“灵丹妙药”

(3)试图根据与健康相关的内容销售产品或服务,例如宣传减肥药品

(4)宣传误导性或欺骗性商业模式的内容,例如贷款或“无风险”投资

(5)可能具有色情或性暗示的内容,例如穿着透明服装的人的照片。

(6)宣传使用某些受管制产品的内容,例如烟草或电子烟产品、成人产品和服务或药物

(7)非原创内容,主要是从其他来源重新利用而没有增加材料价值

(8)宣传比赛或赠品的内容

Instagram 对垃圾内容的判定与大多数社交平台一致,对品牌来说都是需要注意的约束。但针对Instagram 平台的特殊性,后两点尤其需要注意。

一是“非原创内容”,在 Instagram 上有大量“搬运”的内容,别的账号或别的平台优质的内容可能会引发大量的互动点赞,但同时也有可能被平台判定为“非原创内容”而影响搜索排名,甚至是账号的权重。

二则是“比赛和赠品”,这一点是对进行带奖品的互动活动的限制。在 Instagram 并非限制此类内容的创作,但从搜索结果上来讲,并不会优先展示相关的内容。

3、Instagram搜索的新机遇

除了规则的介绍,Instagram 还在博客中介绍了搜索功能的新进展——对品牌来说这也是指导内容创作的新机遇。

上文说到,搜索的文本匹配是影响搜索结果的重要因素,作为一个以视觉表现为主要内容的平台来说,Instagram 也在积极探索扩大搜索展示的依据。比如说“画面的相关性”。

“我们正在为探索提供更好的搜索结果。例如,搜索‘宇宙’也会向您显示与宇宙相关的照片和视频。当您没有确切的用户名或主题标签时,这对搜索某个主题尤其有用。”

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这对品牌来说,除了要设置文本和 hashtag 的相关性,在视觉的呈现上也要考虑到与热门话题或关键词的匹配程度。这样才能让自己的内容更直接地展示在用户面前。

通过 OneSight 营销云的“舆情”功能,用户可以将自己目标用户关注的 hashtag 加入监控列表,随时查看其全平台的发帖和用户互动情况。

同时,在舆情板块,OneSight 营销云新增“Google 趋势”监控功能,从全球最大的搜索引擎中关注相关内容,并掌握话题情绪,以指导自身的内容创作。

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结语

Instagram 算法和搜索逻辑看似复杂,但实际上,无论规则如何改变,其本质都是从平台的用户出发,为改善用户体验而设置的。

因此,对Instagram 运营和营销来说,如何更加了解用户、专注建立与用户之间更紧密的联系就是最根本的行为准则。如果能够做到及时洞察用户心理、掌握互动数据,再结合算法的侧重就能够更好地提升营销目标。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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