价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者，腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了？
江清月近人
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原标题：价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者，腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了？
在大部分游戏从业者眼中，《王者荣耀》和《和平精英》（《刺激战场》包含在内）无疑是腾讯游戏帝国最稳固的两条护城河。
根据游戏工委于去年底发布的《2020 年中国游戏产业报告》来看，国内收入排名前 100 的移动产品类型中，多人在线战术竞技类（MOBA）和射击类游戏各占 3％，有意思的是在收入排名前 100 的移动游戏产品流水占比中，MOBA 和射击类游戏分别占 15.28％ 和 15.04％。
图片来自游戏工委
这也意味着，尽管这两条赛道的爆款产品虽然屈指可数，但是收入却占据了国内游戏产业的半壁江山。究其原因，《王者荣耀》和《和平精英》这两款头部产品显然是功不可没，完美诠释了腾讯这头“自研”巨鳄在两条赛道恐怖的制霸和吸金能力。
尤其是已经上线三年多的《和平精英》，无论是 DAU 还是营收，都在整个吃鸡品类呈现出统治地位。根据 Sensor Tower 在今年 3 月发布的报告显示，《和平精英》自上线以来，全球收入已经达到 51 亿美元，仅 2020 年就吸金 27 亿美元，其中有 10.6 亿美元来自海外市场。
目前已经确认的几款吃鸡手游
尽管目前来看，仍处于营收上升期的《和平精英》在“动作竞技”（吃鸡）游戏领域几乎难逢敌手，但随着日前大火的《永劫无间》宣布将要推出手游入场，以及一系列来自原 IP 厂商的背刺。在未来，这块价值近 200 亿的“动作竞技”手游市场恐怕会迎来更多不确定的变数。
吃鸡也许还有下半场？
在很长一段时间，我都几乎坚定的认为“大逃杀”游戏可能已经没有了下半场。原因很简单，一方面“大逃杀”品类的热度已经大不如从前。在《PUBG》大火时期，包括动视暴雪、EA、Epic 等大厂陆续推出自家的同品类游戏之后，已经几乎将整个市场的受众用户瓜分干净，从而确立了各自在早期的统治地位。大部分玩家也仅仅是从这家游戏跳到那家游戏，导致新晋的挑战者很难再获取大量的用户。
育碧的“大逃杀”游戏并没有打开市场
而另一方面，在玩法上的同质化也让不少玩家失去了新鲜感，难以成为那些老牌游戏的“替代品”。不少玩家在接触了像是《超猎都市》或是《咒语破碎》这类中后期的“大逃杀”产品之后，由于社交关系难以延续以及玩法上并没有明显的差异化，或是玩一段时间继续弃坑，或是重新回到之前的老游戏中去。
因此，在很长的一段时间内，都几乎没有一款新晋的产品能打破这个僵局。甚至在《永劫无间》正式开测之前，我都是这么认为的。尽管《永劫无间》在玩法上做出了大胆的尝试，以冷兵器的近战代替了传统的枪械互射，通过加入振刀和霸体来增加玩家对战时的变数，然而从游戏的框架来看，这依旧是一款主打跑毒，资源管理，装备搭配的“吃鸡”游戏。
昙花一现的魔法“动作竞技”游戏《咒语破碎》
甚至在顶着“国产只狼”，“武侠 Apex”等众多 debuff 的情况下，它的处境并不比其他新晋的挑战者好多少。
然而事实却证明，在现阶段玩家确实需要这么一款能够打出“差异化”这张牌的产品。尽管时至今日，你依旧可以在这款自称“国产动作竞技”的游戏中找出诸多毛病，但仅仅发售两个月之后，网易就在一次财报中宣布将会推出《永劫无间》的手游版本，或多或少都透露出想要和腾讯在这条赛道上碰一碰的意味。
来自网易的新晋挑战者
首先必须要强调一点，《永劫无间》是少数敢于买断加内购的“动作竞技”产品。就算是 EA 的《Apex 英雄》和动视暴雪《使命召唤：战区》这两款现在如日中天的游戏，在上线初期也是依靠免费游玩快速获取了大量的用户。
买断意味着厂商在发售之初，就为所有用户设置了一个游玩门槛。而在当下吃鸡市场，在几年都尚未出现一款有起色的产品下，这种做法无疑是一把颇具风险的双刃剑。好处自然是可以过滤掉一部分白嫖用户，甚至为游戏研发先回一部分血，劣势自然显而易见，一旦玩家不买账，销量起不来，那只有暴死一个下场。
目前，《永劫无间》在 Steam 平台售价 98 元，共拥有将近 4 万个评论，约 81％ 的好评率。根据SteamBD 的数据估算，仅 Steam 平台这款游戏的销量大致在 120 万到 180 万之间，算上提前偷跑一个月的官方平台，《永劫无间》的实际总销量很可能已经超过 200 万份。而依照每份 98 元的最低标准，在上线不到三个月的时间内，这款产品已经为网易带来了至少超过 1.4 亿（剔除平台分成）的收入，这还不算游戏中的内购消费以及各种高级版和豪华版的溢价。
200 万的销量即便是面对一款单机游戏也毫不逊色
另外一个关键点，是《永劫无间》的同时在线人数现在依旧可以维持在 15 万以上，对比“老大哥”《PUBG》的 35 万和“小弟”《Apex 英雄》的 23 万在线人数，作为新晋的挑战者，这个数字可圈可点。为什么？《破碎咒语》曾在发售之初登陆 Epic 商城，号称有 500 万的玩家人数，然而在正式登陆 Steam 后，这个数字快速锐减。能够维持稳定的在线人数一方面说明游戏能够长线运营，另一方面则说明玩家对于游戏拥有足够的粘性。
一位在《永劫无间》上游玩时长超过 200 个小时的玩家小熊告诉我，对于推出手游产品她非常感兴趣。尽管此前在《和平精英》上她也花费了上千个小时，不过依旧想要尝试一下这款新作，原因很简单，因为周围的朋友都想玩。而另外一位游戏时长在 56 个小时左右的玩家小千，却对手游版本并没有抱有那么大的兴趣，不过他表示依旧会去尝试，原因是《永劫无间》的“打架”很有意思。
《永劫无间》游戏截图
在接受**的玩家中，大部分都曾经接触过《和平精英》或是品类游戏，有的已经退坑，有的每天还上线玩两把。不过无一例外的，他们都对于《永劫无间》的手游版本抱有好感，理由也是五花八门，“现在也没有什么好玩的吃鸡游戏”，“战斗更考验团队协作”，甚至是觉得“人物建模还可以”。
当然，以《和平精英》目前的体量来看，即便网易这一刀扎在了腾讯的“大动脉”上，在大多数人看来也仅仅就是出点血的程度，并不至于“趁你病要你命”。不过随着其他原有 IP 厂商相继入场，这种用户分流现象无疑是会加剧，对于腾讯目前相对稳固的流量盘来说，必定会产生不小的冲击。
IP 厂商的“无情背刺”
可以说，《和平精英》现在能够坐拥大量用户，与《PUBG》在 17.18 年爆火有直接的关系。得益于打着《PUBG》正统手游的旗号，《和平精英》几乎能够将 PC 端的玩家无缝导流到移动平台，从而在早期便在众多同类竞品手游中脱颖而出，稳固霸主地位。
然而这种局面，可能会随着不少老牌的 IP 游戏厂商逐渐将目光瞄准手游平台后发生改变。
在今年 2 月，《PUBG》原厂商蓝洞（现改名为 KRAFTON）公开最新手游《PUBG：NEW STATE》，表示新手游将会与现有的《PUBG》共享同一世界观，游戏背景将会来到几十年后的近未来时代，加入更多的玩法和新元素。在上个月开启了 iOS 预约通道后，仅仅一个月时间，预约人数就已经突破 4000 万大关，这被不少人视为是腾讯目前吃鸡品类的最大威胁。
这对于腾讯来说，绝对是一种无形的压力
无独有偶，在今年中旬动视也宣布将会组建自己的手游工作室—动视 Mobile，该公司将位于美国加利福尼亚州圣莫尼卡，而这家新成立的手游工作室第一个项目就瞄准了动视炙手可热的 IP《使命召唤》。虽然目前市面上已经存在了一款由腾讯天美和动视团队共同打造的《使命召唤手游》，不过从 2020 年 9 月的一份招聘声明来看，这款由动视独立开发的新项目很可能将是目前大火的“大逃杀”游戏《使命召唤：战区》的手游版本。尽管动视目前尚未公布这款游戏的相关营收数据，不过在今年的 4 月份，官方正式宣布《使命召唤：战区》的玩家人数已经突破 1 亿。
《使命召唤：战区》的爆火给与动视极大的信心
同样是在今年初，EA 也正式对外公布了《Apex 英雄》的手游，并已经在印度和菲律宾开测，目前反馈良好。尽管《Apex 英雄》的体量无法和《PUBG》相比，然而从最近 EA 的财报来看，这款游戏目前营收已经突破了 10 亿美元。不过从最新的消息来看，这款手游将由 EA 重生和腾讯光子共同打造，因此对于腾讯的影响应该远远小于其他几款产品。
也就是说，除了要面对新晋挑战者《永劫无间》的潜在威胁，《和平精英》在未来即将面对至少三款吃鸡手游的挑战，而其中两款还是来自于合作 IP 厂商的“无情背刺”。
结语
尽管不少人认为，国内难以过审的版号必定会对这些外来 IP 造成一定的阻碍，对于腾讯来说无疑是一种利好的情况。
不过值得一提的是，《和平精英》将近 40％ 的收入均来自海外市场。老牌游戏厂商的最大优势在于用户忠诚度较高，一旦在手游平台填补了相关 IP 产品的空缺，势必会加快相关受众用户的分流，而对于腾讯这部分海外市场的营收，难免会产生巨大的冲击。此外，《永劫无间》的受众用户大多来自国内，自然也是网易不愿轻易放弃的必争之地。
由此来看，在吃鸡手游这条赛道上“躺着赚钱”多年的腾讯，恐怕在不久之后也会迎来“两面包加芝士”的无奈窘境。
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