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市场规模突破30亿人民币,网文出海风潮之下应该怎么走?

杨冰心  • 

说起泛娱乐出海,多数人的眼中往往会浮现诸如游戏、社交、短视频等应用出海案例。而实际上,包括网文、漫画等以内容为主的出海赛道同样在海外取得了优异的成果。

早在 2019 年,中国网络文学出海市场规模就已经达到 4.6 亿元。2020 年,随着出海浪潮的愈演愈烈,更多厂商开始布局,出海网络文学市场迎来迅猛增长,加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响,2020 年网络文学出海市场规模增速为 145%,规模达到 11.3 亿;用户规模增速 160.4%,达到 8316.1 万人。预计在 21 年,市场规模仍将翻倍增长,突破 30 亿人民币,海外用户规模也将达到 1.45 亿人。

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数据来源:艾瑞咨询《2021 年中国网络文学出海研究报告》

目前的中国网络文学出海产业,已经在东南亚地区与欧美建立了深厚的影响力,范围覆盖全球五大洲。 历经多年发展,中国网文已经从早期的版权出海,逐渐转型为 IP 出海,乃至生态出海。伴随着网文生态的输出,国内网络文学在海外的影响力进一步提升,并呈现出多语言、多形态、成规模的发展趋势。

从读者到作者的转变,打造全球网文原创生态

自 2018 年 4 月,起点国际开放了对海外用户的创作功能,这标志着国内网络文学出海从阅读平台到阅读 & 创作平台的转变。而网络文学特有的大众化属性也吸引了大量海外读者投身创作,为国内网络文学的出海生态打造添加了一股强劲动力。

从市场来看,东南亚和欧美是中国网文出海最为重要的两大方向,并开始围绕具体细分市场垂类运营。比如美国作家,逻辑通顺,创作英文作品有母语优势,擅长写作在欧美大受欢迎的狼人题材作品;菲律宾作家擅长写作言情浪漫类小说,且性格勤奋,能保持高频率更新;印度作家数量庞大,擅长创作连载型长篇小说。此外,尼日利亚、印度尼西亚、英国、澳洲等国家和地区均有成规模的用户投身网文写作。

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数据来源:艾瑞咨询《2021 年中国网络文学出海研究报告》

除了对网文生态出海的关注外,国内企业对 IP 的出海开发同样重视。据调查显示,在国内作品衍生改编方面,海外读者对电影和电视剧最为期待,喜爱度均超过 55%,且付费意愿也位列前二,达到 30% 左右。

复刻国内女频网文潮流,东南亚仍是蓝海?

由于地缘特色以及文化影响,东南亚地区用户对国内网文内容拥有更大的亲和性,东南亚也顺理成章地成为大多数网文 IP 出海的主要地区。目前东南亚热门市场的头部应用基本以女性内容为主,这部分女性集中在 18-30 岁之间,有强烈的表达和参与欲望,用户参与度高消费意愿也较高,也是影视孵化方向的主要受众。

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数据来源:触宝大数据研究院

笔者观察发现,其主要原因在于国内古典背景的女频小说更容易收到东南亚女性用户的偏爱,尤其是泰国。原因在于皇族、宫斗等元素和标签在泰国地区是存在于现实生活中的,当地用户对于贵族等形象拥有更强的带入感。数据显示,在泰国女频网文中,中国古代言情的翻译小说如 ReadAwrite 统计,占据标签榜的 top3。

而在印尼、新加坡、马来西亚等地区,由于该地区用户受经济和宗教影响,女性用户的思想较为传统,因此该地区热门题材仍是国内 20 世纪初流行的霸道总裁,尤其是契约婚姻是当地的热门品类。

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数据来源:触宝大数据研究院

在印尼头部小说应用 novelme 中 80% 言情的关联词都是婚礼,即男女的交往一定有婚姻关系的保障,也有宗教思想的影响,当地的内容需注意宗教相关的因素。

用户角度看网文出海痛点:高费用和停更需注意

据艾瑞咨询《2021 年中国网络文学出海研究报告》显示,海外读者在挑选中文翻译网文时,对作品剧情 & 情节最为关注,其次是翻译质量和作品题材。根据海外读者的评价,中文作品在翻译质量和更新速度上的满意度都超过了 80%,同时他们认为收费太高和停更是阅读过程中会遇到的主要困难。

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数据来源:艾瑞咨询《2021 年中国网络文学出海研究报告》

因此,国内网文在出海过程中,对于费用和停更等因素需要着重关注更需要不断优化翻译上线的能力和效率,提供多元化、多层次的收费方式,保证海外读者的阅读体验。

在泛娱乐出海领域快速发展的当前,以网文 IP 为主的内容出海队伍正在逐渐扩张。在IP力量的影响下,网文出海的影响力还将扩展到游戏、影视、漫画等多元化的泛娱乐细分赛道中,这其中必然会带来一定的挑战,但这又何尝不是一个新的机遇?而对于众多出海从业者来说,如何顺应行业发展趋势,转危为机,探索更多行业红利与机遇就成为了头等大事。

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