美国社区论坛Reddit广告雄心初见成效：今年营收至少翻翻至3.5亿美元

原标题：美国社区论坛Reddit广告雄心初见成效：今年营收至少翻翻至3.5亿美元

新浪科技讯  北京时间 9 月 15 日晚间消息，据报道，今年早些时候 GameStop 和 AMC 等公司股价的飙升，在很大程度上得益于拥有 16 年历史的在线新闻聚合和讨论社区 Reddit 的推动。这反映出了 Reddit 的受众规模，最新一份文件显示，Reddit 在全球的月度用户达到 4.3 亿，接近于图片社交网络 Pinterest 的 4.54 亿月度用户。

尽管拥有如此规模的受众，但 Reddit 直到现在才拥有规模可观的广告业务。知情人士称，经过三年的密集努力，Reddit 今年达到广告营收有望超过 3.5 亿美元，至少是 2020 年的两倍。相比之下，Pinterest 今年上半年的广告营收约为 11 亿美元。

吸引小型广告主

近日，Reddit 首席运营官（COO）Jen Wong 在接受**时表示，为了缩小这一差距，Reddit 计划扩大广告销售范围，从当前的大型广告客户拓展到更多小企业和中型广告商。Reddit 去年推出了一个自动化广告市场平台，让各种规模的广告商更容易竞标 Reddit 上的广告空间。

Jen Wong 透露，Reddit 计划进行额外的投资，将更多的小企业吸引到其平台上。她说：“现在还为时尚早，但小企业渠道对我们来说真的很有潜力。”

谷歌和 Facebook 之所以能积累如此庞大的广告业务，原因这一就是依赖小型广告主。Facebook 去年曾表示，其平台上排名前 100 的广告商，仅占其第二季度 183 亿美元广告营收的 16%，低于 2019 年披露的 20%。

Jen Wong 拒绝就 Reddit 今年的营收规模发表评论，但她证实，Reddit 有望在 2023 年之前实现逾10亿美元的年广告营收，这是 Reddit 去年 12 月向媒体公开做出的预测。

Reddit 的雄心

为了实现其雄心勃勃的目标，Reddit 筹集了大量资金。上个月，Reddit 宣布将在 F 轮融资中筹集至多 7 亿美元，这将使该公司的估值超过 100 亿美元。还有报道称，Reddit 最早将于明年 IPO（首次公开招股），目前正寻求聘请银行家和律师筹备相关事宜。

Reddit 可谓是现存最古老的在线新闻讨论社区之一，可以追溯到 2005 年。但直到大约五年前，Reddit 并没有多少广告业务，部分原因是多次更换 CEO 和所有权变更。2014 年，Reddit 的广告营收仅为 830 万美元。

2015 年，联合创始人史蒂夫·赫夫曼（Steve Huffman）重返公司并担任 CEO 后，这种情况开始改变。2018 年，赫夫曼请来了时代公司（Time Inc）前高管 Jen Wong。自那以后，Reddit 开始积极扩张广告业务，希望与谷歌、Facebook 和其他社交平台争夺数字广告市场份额。

拓展国际市场

除了增加资源，以及向规模较小的广告商扩张外，Reddit 还计划向“针对用户和广告商”的视频产品上投入更多资金，并通过专门的销售团队进入更多的国际市场。

如今，视频是一个越来越受关注的领域。去年 12 月，Reddit 收购了 Dubsmash，这是一款类似 TikTok 的短片社交视频应用。Dubsmash 继续独立于 Reddit 运营，但 Reddit 一直致力于将 Dubsmash 的产品功能和工具整合到 Reddit 的平台上，从而使其用户更容易创建和分享视频。

这也可能支持 Reddit 的广告业务。目前，Reddit 上的广告包括以文字、图片或视频为特色的赞助帖子；允许营销者在平台各个部分高度可见的广告位；甚至还包括 Reddit 广受欢迎的“问我任何问题”（Quest Me Anything）的付费版本。

如果 Reddit 能利用 Dubsmash 技术和其他工具，让更多用户录制视频并上传到其平台，就可以创造更多机会投放视频广告，这可能比展示广告更有利可图。

知情人士称，Reddit 目前约有 50% 的受众在美国以外，但该公司只有 1% 的广告营收来自海外。这是 Pinterest、Twitter 和 Snap 等公司普遍存在的问题，反映出美国的在线广告市场要比许多海外市场发达得多。为此，Reddit 正试图通过扩大其国际广告业务来改变这一比例。

此外，Reddit 也在寻求通过订阅等服务来创收。为了直接监督不断增长的广告业务，Reddit 在去年 5 月还聘请了 Pinterest 和谷歌前高管哈罗德·克拉杰（Harold Klaje）担任全球广告业务副总裁。

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