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App Annie:2025年全球社交App消费者总支出将达到172亿美元

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App Annie 在近日发布的报告显示,2021 全年全球消费者社交 App 总支出将达到 67.8 亿美元,预计该数字在 2025 年将增长至 172 亿美元。该公司指出,这一上升趋势意味着社交 App 的五年营收复合年增率(CAGR)将达到 29%。

App Annie 指出,在 2025 年全球社交类 App 的全生命周期用户支出总额将达到 780 亿美元。

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全球社交类 App 年度用户总支出走势预测 | 数据来源:App Annie

App Annie 表示,直播服务中的内购项目最早都是一次性道具购买,如贴纸包等装饰品。不过目前消费者已经可以直接向创作者打赏,这大大提升了平台营收。

「Twitch」主播 ExoticChaotic 在直播「Fortnite」的过程中就曾获得价值高达 7.5 万美元的礼物。另一个头部直播平台「Bigo Live」的主播每月甚至可以通过打赏获得高达 2.4 万美元的收入。报告表示,直播功能是驱动社交 App 支出上涨的主要因素。

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全球 25 大头部社交 App 中消费者内购的服务类型占比 | 数据来源:App Annie

在 2021 上半年中,美国是社交 App 应用内购支出的最大市场,该国的支出是排名第二的日本市场的 1.7 倍,占全球社交 App 支出的 30%。中国、沙特阿拉伯和韩国则分列 3-5 名。

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2021 年 H1 全球各大市场社交 App 内购支出排名 | 数据来源:App Annie

App Annie 还在报告中表示,拥有直播功能的 App 在营收上已经超过其他仅专注于聊天、照片或视频的同类竞品。「Instagram」则在近期宣布平台将不再以照片共享为主,转而重点发展直播和视频业务。

从今年上半年的数据来看,仅在安卓平台上,全球排名前 5 的直播类社交 App 用户使用总时长就超过了 5000 亿小时。 App Annie 指出,直播类 App 的使用时长复合年增率在近三年间达到了25%,而聊天、照片以及视频类 App 仅为 15%。

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近年来社交和通讯类 App 的用户使用时长分布情况 | 数据来源:App Annie

由于印度市场的快速发展,亚太地区占据了今年上半年社交类 App 使用总时长的 60%。中国与印度市场的使用时长差距也从 2018 年的高出 115% 缩小到 2021 上半年的 7%。

社交类 App 的下载量也因直播服务的走红而持续增长。迄今为止全球消费者社交类 App 全周期下载总量已达到 740 亿次,仅 2021 年上半年就下载 47 亿次,同比增长 50%。在今年上半年中,亚洲是社交 App 下载量占比最高的市场,达到 60%。

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2021 年 H1 全球各大市场社交 App 下载量排名 | 数据来源:App Annie

App Annie 公司主管 Lexi Sydow 表示:直播功能不仅保证了社交 App 在下载量和内购支出方面的持续增长,还促进了用户使用时长等参与度指标的上涨,让去此前趋于饱和的这一市场区间拥有了新的发展潜力。

本文编译自 Social commerce app Flip emerges as the TikTok of online beauty shopping


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