原标题：SLG手游出海机会-欧美篇

作者：AppStare

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SLG 手游是近期十分热门的一类游戏。之前给大家带来了中东篇的内容，今天给大家带来欧美篇。

SLG 手游欧美市场概况

欧美市场是 SLG 游戏最主要的市场，但随着 SLG 产品数量的增加，该市场的竞争愈发激烈。我们整理了 7 月欧美地区 SLG 手游畅销榜 Top20 的数据，《State of Survival Walking Dead》排名第一，紧随其后的是《Top War:Battle Game》以及《Rise of Kingdoms》。

欧美市场手游特点

市场基础好，游戏产业成熟

SLG 手游的前身是 SLG 页游，受众多为欧美用户，因此在欧美市场具有良好的发展基础。AppStare 数据平台显示，欧美地区 SLG 手游品牌词的流行度多稳定于 65 左右，这也从一个侧面反映了 SLG 手游在欧美市场的成熟度。

《Rise of Kingdoms》流行度变化

《top war》流行度变化

而且欧美市场多为发达国家，具有完备的游戏支付体系和产业链条，用户付费能力较强。整体来讲是一个成熟的大型市场。

SLG 产品渐多，同质化严重

SLG 游戏具有极强的吸金能力，所以越来越多的厂商把目光聚焦在 SLG 游戏上。但这也导致了同质化现象的产生。

红利期已过，获客期成本逐渐升高

SLG 游戏在欧美市场的红利期早已结束。随着同质化现象的加剧，获客成本逐渐升高，竞争愈发激烈。

产品分析

不管是从下载量还是盈利情况来看，在 2021 年，SLG 手游最大的出海市场依然是欧美。因此该市场成为了各 SLG 厂商的必争之地。

下面，我们将从题材和玩法这两个维度，对欧美市场的 SLG 手游进行分析。

玩法，游戏玩法需要大幅度创新

说到 SLG 手游，就不得不说《Kingdoms of Camelot: Battle for the North》（以下简称 KOC）这款游戏。KOC 是早期发行的 SLG 手游产品之一，由火爆一时的同名页游移植而来。游戏采用沙盘模式，大比例还原了页游的各种特点。一经发行便称霸欧美市场的各大榜单。

以现在的眼光看来，KOC 本身存在许多不足之处，但作为 SLG 手游时代的初期产品，KOC 无疑为这类游戏的后续发展提供了无数的可能性。

在 KOC 之后，美国市场接连涌现出不少热门 SLG 手游，但随着产品数量的激增和玩法的相对固定化，近些年 SLG 产品的发展似乎陷入了一个僵局。同质化的现象令用户们失去了新鲜感，进而丧失留存的动力。

为打破这个僵局，众多手游产品开始寻求各方面的突破。其中就有《Puzzles&Survival》。

《Puzzles&Survival》采用了“三消+SLG”的玩法模式，发行之后获得了巨大成功。SLG 的重度性体现在游戏后期，而前期略显枯燥，因此引入人气和吸金能力强的三消游戏，可以增强游戏初期用户的活跃度和付费意愿。但后期如何平衡三消和 SLG 的比例，对研发人员而言是个不小的考验。

另一个破局者，《Rise of kingdoms》的出现也给了整个市场一个新的方向。《Rise of kingdoms》最突出的创新在行军机制上，行军过程中设置了更多的灵活事件，或者说添加了更多可供选择的策略，使得游戏更具新鲜感。

题材：素材多元，但丧尸、魔幻等依然是主流

SLG 手游的主题多为“文明”、“帝国”、“入侵”等等，这些主题更符合欧美用户的文化背景，因此最受欧美用户喜爱。譬如《War and Order》，游戏题材属于魔幻战争类，游戏使用 Unity 3D 开发而成，画面精美。用户需要在战火纷飞的古老大陆上，开拓属于自己的领土，保护前来寻求庇护的人们。

《Top War:Battle Game》则是岛屿题材。游戏需要用户在小岛上建立自己的基地，训练培养自己的力量，并派遣英雄去抵御来自其他区域的入侵，继而挑战岛上的反派团体。画风是欧美用户喜爱的 Q 版画风，十分可爱。

末日丧尸题材的代表是《State of survival Walking Dead》，游戏加入了美剧《行尸走肉》的经典元素。在游戏中，玩家需要在僵尸横行的虚拟城市中生存并拯救他人。逼真的画面效果令用户身临其境一般。主题相似的游戏还有《Last Shelter: Survival》，也深受欧美玩家喜爱。

除了上述题材之外，欧美市场畅销的 SLG 手游题材还有黑帮类和西部类。黑帮类的代表产品是《Mafia City: War of Underworld》，该游戏长期位于欧美市场畅销榜单的前 60 名。

西部题材的头部产品为《West Game》。该游戏以 1865 年美国西部的开荒行动为背景，玩家需要在混乱中生存并打造自己的小镇。《West Game》采用写实的西部风格，画面十分精美。另外，游戏也很注重英雄的立绘和建模，给用户很强的代入感。

总结

欧美 SLG 手游市场的红利期早已结束，相似产品越来越多，但鲜有突破性的创新。导致用户接受程度呈下降趋势，获客成本直线上升。SLG 厂商若要进入这条红海赛道，需要找对角度突破以往的玩法，同时在画风、主题等多处下足功夫。

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