当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

SLG手游出海机会:欧美篇

AppStare增长研究院  • 

原标题:SLG手游出海机会-欧美篇

作者:AppStare

白鲸出海注:本文是 AppStare发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppStare主页 联系,寻求作者授权。

SLG 手游是近期十分热门的一类游戏。之前给大家带来了中东篇的内容,今天给大家带来欧美篇。

SLG 手游欧美市场概况

欧美市场是 SLG 游戏最主要的市场,但随着 SLG 产品数量的增加,该市场的竞争愈发激烈。我们整理了 7 月欧美地区 SLG 手游畅销榜 Top20 的数据,《State of Survival Walking Dead》排名第一,紧随其后的是《Top War:Battle Game》以及《Rise of Kingdoms》。

在3.webp (1).jpg

欧美市场手游特点

市场基础好,游戏产业成熟

SLG 手游的前身是 SLG 页游,受众多为欧美用户,因此在欧美市场具有良好的发展基础。AppStare 数据平台显示,欧美地区 SLG 手游品牌词的流行度多稳定于 65 左右,这也从一个侧面反映了 SLG 手游在欧美市场的成熟度。

在4.png

《Rise of Kingdoms》流行度变化

在5.png

《top war》流行度变化

而且欧美市场多为发达国家,具有完备的游戏支付体系和产业链条,用户付费能力较强。整体来讲是一个成熟的大型市场。

SLG 产品渐多,同质化严重

SLG 游戏具有极强的吸金能力,所以越来越多的厂商把目光聚焦在 SLG 游戏上。但这也导致了同质化现象的产生。

红利期已过,获客期成本逐渐升高

SLG 游戏在欧美市场的红利期早已结束。随着同质化现象的加剧,获客成本逐渐升高,竞争愈发激烈。

产品分析

不管是从下载量还是盈利情况来看,在 2021 年,SLG 手游最大的出海市场依然是欧美。因此该市场成为了各 SLG 厂商的必争之地。

下面,我们将从题材和玩法这两个维度,对欧美市场的 SLG 手游进行分析。

玩法,游戏玩法需要大幅度创新

说到 SLG 手游,就不得不说《Kingdoms of Camelot: Battle for the North》(以下简称 KOC)这款游戏。KOC 是早期发行的 SLG 手游产品之一,由火爆一时的同名页游移植而来。游戏采用沙盘模式,大比例还原了页游的各种特点。一经发行便称霸欧美市场的各大榜单。

以现在的眼光看来,KOC 本身存在许多不足之处,但作为 SLG 手游时代的初期产品,KOC 无疑为这类游戏的后续发展提供了无数的可能性。

在6.png

在 KOC 之后,美国市场接连涌现出不少热门 SLG 手游,但随着产品数量的激增和玩法的相对固定化,近些年 SLG 产品的发展似乎陷入了一个僵局。同质化的现象令用户们失去了新鲜感,进而丧失留存的动力。

为打破这个僵局,众多手游产品开始寻求各方面的突破。其中就有《Puzzles&Survival》。

在8.png

在7.png

《Puzzles&Survival》采用了“三消+SLG”的玩法模式,发行之后获得了巨大成功。SLG 的重度性体现在游戏后期,而前期略显枯燥,因此引入人气和吸金能力强的三消游戏,可以增强游戏初期用户的活跃度和付费意愿。但后期如何平衡三消和 SLG 的比例,对研发人员而言是个不小的考验。

是.png

是2.png

另一个破局者,《Rise of kingdoms》的出现也给了整个市场一个新的方向。《Rise of kingdoms》最突出的创新在行军机制上,行军过程中设置了更多的灵活事件,或者说添加了更多可供选择的策略,使得游戏更具新鲜感。

题材:素材多元,但丧尸、魔幻等依然是主流

SLG 手游的主题多为“文明”、“帝国”、“入侵”等等,这些主题更符合欧美用户的文化背景,因此最受欧美用户喜爱。譬如《War and Order》,游戏题材属于魔幻战争类,游戏使用 Unity 3D 开发而成,画面精美。用户需要在战火纷飞的古老大陆上,开拓属于自己的领土,保护前来寻求庇护的人们。

是3.png

是4.png

《Top War:Battle Game》则是岛屿题材。游戏需要用户在小岛上建立自己的基地,训练培养自己的力量,并派遣英雄去抵御来自其他区域的入侵,继而挑战岛上的反派团体。画风是欧美用户喜爱的 Q 版画风,十分可爱。

是5.png

是6.png

末日丧尸题材的代表是《State of survival Walking Dead》,游戏加入了美剧《行尸走肉》的经典元素。在游戏中,玩家需要在僵尸横行的虚拟城市中生存并拯救他人。逼真的画面效果令用户身临其境一般。主题相似的游戏还有《Last Shelter: Survival》,也深受欧美玩家喜爱。

是7.png

是8.png

除了上述题材之外,欧美市场畅销的 SLG 手游题材还有黑帮类和西部类。黑帮类的代表产品是《Mafia City: War of Underworld》,该游戏长期位于欧美市场畅销榜单的前 60 名。

发.webp.jpg

发2.png

西部题材的头部产品为《West Game》。该游戏以 1865 年美国西部的开荒行动为背景,玩家需要在混乱中生存并打造自己的小镇。《West Game》采用写实的西部风格,画面十分精美。另外,游戏也很注重英雄的立绘和建模,给用户很强的代入感。

发4.png

发5.png

总结

欧美 SLG 手游市场的红利期早已结束,相似产品越来越多,但鲜有突破性的创新。导致用户接受程度呈下降趋势,获客成本直线上升。SLG 厂商若要进入这条红海赛道,需要找对角度突破以往的玩法,同时在画风、主题等多处下足功夫。

本文相关公司

三七互娱认证

旗下产品(18款):

本文相关产品

Puzzles & Survival

Puzzles & Survival

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号