「TikTok」的用户群体在疫情期间实现了快速增长，如今这一短视频平台已经成为了社交娱乐市场中一股不容忽视的头部力量。eMarketer 的预测表明，2021 年「TikTok」在 23 个国家的单月用户数量的增长都将超过 10%。在增幅最大的 10 个市场中，「TikTok」的每月用户增长率将超过 30%。

2021 年「TikTok」用户增长最快的十个国家 | 数据来源：eMarketer

针对「TikTok」在 2021 年第二季度中的快速发展，eMarketer专门对该平台的变现指标变化以及功能进行了整理。eMarkter表示，「TikTok」在第二季度，在数据和功能上共有三大显著变化，分别如下所示。

1.「TikTok」的广告价格开始飙升。彭博新闻社（Bloomberg News）在 6 月发布的一份报告预测，「TikTok」在美国市场的首页广告价格将在第三季度增长至 140 万美元，这一数字在第四季度还将继续上升，并且将在假日季期间达到最高点。「TikTok」也 2021 年也在进一步丰富其广告功能，这意味着「TikTok」的广告投放需求正在不断增长。

2.「TikTok」将视频时长增加至 3 分钟。短视频是社交媒体发展的大趋势，但短视频也并不适合所有类型的内容，特别是化妆和烹饪类节目。因此延长观看时长也有可能增加用户与「TikTok」的互动频率，并有可能从更长时段的社交视频市场中占据一定份额，甚至挑战「YouTube」的头部地位。

3. IPG Mediabrands 媒体公司与「TikTok」达成协作，推出定制化品牌服务。该计划将「TikTok」平台上的创作者与品牌方相匹配，提供营销活动策略的反馈和指导。品牌方知道「TikTok」对年轻受众的重要性，但他们也意识到自己对这一群体了解得太少。获取创作者的意见可以帮助品牌方创建更容易与「TikTok」受众产生共鸣的内容。

本文编译自 How TikTok’s monetization and product features changed in Q2 2021。

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