【白鲸专栏】Facebook 又修改了新算法了！

前言：蓝小槑，白鲸专栏作家，曾在 Google 和搜狐畅游工作，最早一批海外营销狗。

大家都知道，做海外营销的总少不了和Facebook做一番算法斗争。而Facebook 的算法也总是在不断更新，以达到精准的推送和最佳的用户体验。作为海外营销人员要做的就是不停更新的知识库，及时掌握 Facebook 的最新功能，调整营销策略。

早些时候，很多人会有疑问，为什么我的粉丝页已经有 100 多万的粉丝，怎么每个帖子到达率还是那么低？事实上，你发出的帖子并不会 100% 到达到你到粉丝信息流中，Facebook根据该粉丝过去跟主页的互动纪录和互动情况来判断这条帖子是否是该粉丝感兴趣的话题，随后再做相应的推送。

所谓的互动纪录和互动情况除了大家非常熟悉的点赞（like）留言（comment）分享（share），其中负面反馈 Negative Feedback 也是非常重要的因素，即如果用户曾经将你的帖子标记过 Negative Feedback 其中一项，那么在未来很长一段时间内Facebook 都不会再向用户推送你的帖子。Negative Feedback如图：

但是，Facebook 近期通过一系列提升 News Feed （消息流）用户体验的调查中了解到，在大许多情况下，人们在浏览消息的时候不喜欢作出评论或者分享，并不意味着这些消息对他来说不感兴趣。也就是，我们常说的，“我静静地看着你们装逼”，或者“我只看看不说话”，或者“对时事政治的不予置评”。基于这个发现，Facebook 更新了 News Feed 的排名算法：将用户的阅读时间也变成影响 News Feed 排名的一个因素，并且是一个重要因素。

当然，Facebook 不会简单以用户停留在帖子的秒数来判定这条帖子的价值，有些用户会因为兴趣在一条帖子上多停留 10 秒，而有的确实因为网速的问题。所以聪明的 Facebook 用相对值来判断，如果用户在一条帖子停留的时间比大多数的帖子的停留时间要长，说明用户对这条帖子感兴趣，基于这个行为，Facebook 会在未来将更多相关的帖子推送给这位用户。这个新的算法无疑是对营销狗们很大的安慰了。

面对这样的调整我们又能做些什么呢？

1: 文案：

以前我们都说文案要短小精悍，简单易懂。一眼就能被读懂，一眼就能被看穿的文案，大家基本也就是一扫而过，顶多手滑点个赞。这样的文案现在已经行不通了。当然现在也并不鼓励复杂文案，太复杂了，第一眼都看不懂，更别提让我继续往下看了。所以，文案第一句话要足够吸引人，紧扣主题，可以引发思考，整个控制在两到三句左右。（活动贴可以看情况调整）

2: 互动型帖子

虽然用户浏览帖子的停留时间成为一个News Feed 排名的重要因素，但并不意味着互动型帖子已经不重要了，互动型帖子会间接影响停留时间。互动性帖子有：问题型帖子/选择型帖子/小游戏型帖子，屡试不爽，例如：

3: 视频/GIF

短视频无疑会比图片更能吸引用户停留。前段时间，Facebook 开放 GIF 功能，但也只是 GIF 链接，还做不到像 Twitter 一样可以直接放 GIF 图，但也从侧面说明短视频的潜力，对于视频用户的点击欲望是图片大好多，并且视频可以延长用户浏览时间。

当然以上这些都是技巧，踏踏实实地站在用户角度创造他们想看想听的内容才是王道。

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