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再度横扫中美等20国畅销第一 原来世界玩家都在《原神》过节?

江清月近人  • 

原标题:再度横扫中美等20国畅销第一,原来世界玩家都在《原神》过节?

每到春节档,各大游戏总是会迎合节日的氛围推出极具吸引力的活动,来满足玩家的需求。

2021 的农历新年注定是特殊的一年:就地过年的推行,让更多的人选择了留在原地过年,我身边就有处于这种境遇的朋友,“年味何处觅”是今年最多的感叹。

在这个时候,玩家可能需要的就不只是高质量、符合预期的游戏更新,他们追求的可能还有能够承载传统文化、传达年味的游戏内容。

《原神》昨日更新了 1.3 版本「明霄升海平」,就流露出了浓情的年味。

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本次 1.3 版本更新与先前两个版本有着很大的不同,推出了首个大型节日活动——璃月港的「海灯节」。在先前(1 月 22 日)版本前瞻直播中,大伟哥就亲自主持,带来了丰富的更新内容:全新的场景布置、剧情任务、活动玩法,以及丰厚的奖励。

如果细心观察,不难发现璃月的「海灯节」就是东方传统节日的一个鲜明的缩影:家家户户张灯结彩的喜庆日子,热闹的街道布满了小吃、棋局、灯谜等要素,远在他乡的人们也终于在这一天团圆……

「海灯节」的文化内核,就是源自东方传统的节庆,融会贯通了我们熟悉的元宵、春节等节日习俗,成为了一道独特的风景线。

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自《原神》上线以来,制作的品牌内容就一直围绕着文化主题进行传播,海灯节活动则是在这之上对传统文化传播的进一步深化。本次 1.3 版本的更新最特别的意义在于,全世界的玩家都能在《原神》里共同庆祝“海灯节”,欢度这个有着浓厚东方文化色彩的节日。

这不只是一次版本更新,显然它更是一次值得关注的文化输出案例。

一、凝聚国内玩家的全新版本

新版本 PV 的放出,让《原神》玩家开心了好一整子。无论是更新的内容还是插入的广告,都能带给玩家一种强烈的归属感和认同感,以及对游戏未来更好的期待。

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《原神》的新年广告

回头看来,《原神》上线已经来到了第五个月,即将迎来半年的运营期。截止发稿前,《原神》已经登顶中国、美国等 20 个国家的 iOS 畅销榜,合计在 51 个国家和地区名列 iOS 畅销榜 TOP10 中,再一次展现出属于这款游戏的超强爆发力,也足以表现玩家对它的喜爱。

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游戏之所以能够博得国内玩家的喜爱,最本质的原因依然是优质内容的展现。

这些内容,当然是玩家所需求的,它可能是新角色、新地图、新故事,也有可能是全新的玩法,本次《原神》新版本虽然没有带来新的地图,却仍有着丰富的内容呈现,吸引着,每一位等待更新的玩家。

首先,我想最受玩家关注的应该是本次更新的人气角色——「护法夜叉」魈。

作为在卡池登场的璃月仙人,角色的设计就有一股扑面而来的“仙气”,红色眼线与眉间的红点彰显了这个角色的韵味,服饰与傩面具上有关“夜叉”元素较为突出,可以看出是一个极具东方风格的角色。

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通过剧情 PV、角色演示、拾枝杂谈,以及角色的个人支线,《原神》充分展现和塑造了魈这一角色。通过提供优质的视频内容,让玩家对角色形成了更为全面的了解,用出色的故事内容来打动玩家,这是米哈游最擅长去做的事情。

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护法夜叉们的故事

除了玩家朝思暮想的新角色,上文提到的「海灯节」相关活动自然也是非常重要的一环。

「海灯节」作为璃月一年中最重要的节日,将在每年第一个月圆之夜的盛大庆典中落幕——每家每户都会放飞特制的「霄灯」,用万千灯火点亮夜空。璃月人相信飘浮的灯火会把新年的希望与祝福传达给上天,同时指引阵亡的英灵魂归故里。

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通过「海灯节」的设定,我们不难理解其中的文化内涵:纪念英魂,祈祷团圆……这样富有人文情怀的内容与意境,足以能引起国内玩家的共鸣。

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此外,新版本还在「海灯节」活动中推出了一个全新的玩法——「机关棋谭」,这是《原神》在玩法上做的一次全新的挑战,将会带给玩家沉浸式的塔防玩法体验。

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优质的游戏给《原神》带来全新游戏体验的同时,也将国内的玩家凝聚在了一起。也难怪近期以来,玩家对游戏的评价有了一个较为稳步的提升,评价“原神好玩”的声音多了起来。

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二、牵动游子的“海灯节”

国内玩家中,也有这么一群玩家,他们身处异国他乡,因海外疫情久久不能返乡。在他们看来,《原神》新版本的内容不仅是一次活动庆典这么简单,更多的还是一种精神的寄托。

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说来也许会奇怪,为什么“璃月”、“海灯节”会成为了这些玩家的精神寄托?这可能并不是一件难以理解的事情,因为文化与人心的共鸣,就是具有这样的力量。

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其中主要的体现,在璃月这块地区在东方元素上的表达上。

比如在场景上,城中榫卯结构的中式建筑、极具「中式美」的石林、山麓与彩池,这些场景的设计参考了著名的景区,彰显了江山本色;在人文上,像水煮鱼、热卤面、佛跳墙这些耳熟能详的东方料理自然是令人垂涎三尺,而璃月人重视的「契约」精神,更是与东方传统文化有着一定的渊源。

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《原神》与张家界、黄龙及桂林等景区联动

璃月的创作灵感,正是来自东方的奇山秀水和民俗文化。

游戏中蕴含的文化根基,结合开放世界的沉浸感,是玩家沉迷其中的根本原因,这些传统文化内容对我国玩家来说,天然就有着一份亲切感,这也是海灯节的要素之所以会被玩家强烈感知的原因。

特殊的时刻、国风的城市、传统的节日,《原神》1.3 版本海灯节凑齐了天时地利人和,它不仅只是作为一款优质的游戏,更是成为了一个难能可贵的文化载体,承载了游子玩家的乡愁。

三、老外也能感知的传统文化

「海灯节」展现的东方传统文化不仅能引起国内玩家的共鸣,国外玩家也同样能感知到。

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“很酷!很高兴看到他们把现实生活的东西(文化)带入到游戏中”

这可能不是老外第一次在游戏里过节,但毫无疑问的是,能够完备地呈现东方传统节日氛围、习俗的游戏,国外玩家可能真的是第一次体验到。

当然了,《原神》中那些意蕴深刻的文化设定,一直是国外玩家讨论的热点,这得益于《原神》优质内容在全球的发行。

比如璃月地区除了一些外来的角色,大部分人物都是地道的中文姓名,海外则是用拼音来表现。国外玩家出于对角色的喜欢,想要更了解角色,就会开始学习汉语,学习东方的传统文化,这个循序渐进的过程,就会让他们慢慢喜欢上东方的文化。

还有不少老外自发性地做了教学视频,来教身边的人怎么正确地读出角色的名字。

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此外,音乐也是《原神》优质内容中尤为突出的一点。

前阵子海外音乐制作人 Alex 就盛赞《原神》的音乐风格,称游戏音乐的声部展现了中国风情,是西方曲目中少见的,也几乎很少能在其他游戏里听到这种风格的曲子,尤为独特。

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随着《原神》1.3 版本的到来,游戏在全球的关注度也上升到了一个全新的高峰。相关内容在推特趋势榜单中排名第 3,一些电视台还对《原神》1.3 版本前瞻直播内容进行了专门的报道;在国内,游戏也登上了微博与 B 站的热搜,成为今日玩家讨论的热点。 

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微博热搜榜

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B 站热搜榜

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推特美国趋势榜

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印尼 CNN 报道

这些事件足以表明游戏在全球范围内有着不俗的影响力,优质内容在全球范围内的同步传播与同步发行,将这些热点全球同步,引起更为广泛的讨论。

本次版本更新也是如此,对中国玩家来说是一次节日庆典,当这场节日庆典的氛围扩散到了国外,在开放世界的沉浸感加持下,国外玩家对于东方传统节日的认知提升到了一个全新的领域。

四、成为文化标志的《原神》

在《原神》的世界里,提瓦特大陆设定中的七国,代表着现实世界上各异的文化,可以说《原神》游戏本身就成了一种文化的载体。

我们看到米哈游在世界格局的构建上下足了功夫,结合不同的文化特色构成了一个缤纷的开放世界,这是米哈游设计《原神》的初心,他们希望把自己觉得最美好的体验提供给玩家,并打动他们。

正如大伟哥所希望的:几年后,《原神》能够陪伴玩家他们的工作和生活。

所以米哈游在《原神》的场景和人文上都做足了铺垫,甚至还搬出了游戏中重要的大型节日。结合璃月的风格,融汇东方传统节日的文化,「海灯节」正可谓是文化内容的集大成,用多元的表现方式,将文化精粹传达给世界上的每一位玩家。

这些优秀的价值观和鲜明的传统文化,俨然说明了《原神》正在努力承接更多的文化内涵,在世界范围内树立文化影响力的同时,也大力推进了中华传统文化与思想在海外的广泛传播,在各具特色的文化表现上做出有益的尝试。

不过抛开这些,能让全球玩家共同体验传统节日的游戏,是难能可贵的。

效果也是显而易见的,畅销榜成绩、国内外关注度,以及流传在坊间的梗,都无不诠释着《原神》在文化输出上的又一次成功。这是《原神》全球文化影响力的进一步推进,是一次更为深厚的海外文化输出。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

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