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把品牌聚在一起请资深人士做测评,The Fascination做了一个“品牌发现平台”

zhaolisa  • 

数字原生品牌遭遇着一个残酷事实,当外观和名字听起来差不多时,这个品牌便很难脱颖而出了。
The Fascination 提供给这些品牌一个解决方案——获得行业资深人士的认可。Fascination 由美国奢侈床垫公司 Leesa 的创始人打造,是一个杂志特性的品牌聚合平台。

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在推出时,The Fascination 收录了超过 100 个品牌,涉及鞋类,服装,家居和保健。The Fascination 对每个品牌的“科学”(技术产品质量)和“灵魂”(基础故事)进行了筛选。最终,在每个品牌资料页,都会有 The Fascination 工作人员撰写的品牌深度评论作为补充。 目前,用户要购买品牌产品会跳转至品牌外链,随着平台继续成长,网站可能还会提供站内结账服务。

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The Fascination 的联合创始人 Matt Hayes 表示,被列在 The Fascination 官网上会让品牌更快获得认可,而这是品牌自己无法实现的。一部分原因是品牌获得了行业资深人士的评价,另一部分原因是平台将新兴品牌与成熟 DTC 品牌放在一起,帮助品牌提升地位,这些成熟 DTC 品牌包括比如 Allbirds、Haus、the Sill 等。

The Fascination 不只做到这里,平台希望通过背景调研来进一步对品牌做出客观评价。例如,The Fascination 会检验品牌产品目录和评论的真实性,The Verticale 于去年推出,用于集合通过 The Fascination 内部价值检测的品牌。

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商家所看到的 2020 年消费者电商购买习惯的养成是永久性的,因此为了在线上发展,品牌需要分散销售渠道。

宠物护理品牌 Finn 的联合创始人 James Shalhoub 表示:“我们的品牌被测试的那一天,销量非常高。像 The Fascination 这样的平台在保证权威性以及全面考量上是具有使命感的,平台以一种传统媒体无法做到的方式帮助品牌立足。”

时间会告诉商家购物者喜欢哪个购物平台。但即使是最有故事的品牌,现在也需要另一个平台作为话筒来传递他们的信息和产品。

原文标题:DTC Categories Are Getting Crowded. Can The Fascination Help Brands Stand Out?


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