数据报告 | 2020年全球移动广告欺诈率同比上涨173%
移动应用营销平台 Adjsut 的最新调查数据显示,在 2019 年 8 月至 2020 年 8 月间,全球移动广告欺诈率上升了 173%。
研究人员发现,目前移动广告产业中的欺诈行为不仅涉及伪造付费安装,还会伪造自然流量。Adjust 表示,在 2 亿次被拒绝的欺诈安装中,有多达三分之二是自然安装,只有三分之一是付费安装。
此外研究还发现,在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场中,移动广告欺诈率增幅甚至更高,达到了 181%;而美国地区的增幅最高,同比增长 310%。亚太地区的广告欺诈率增幅为 215%。
据统计,行骗者最常用的手段主要包括机器人程序和假冒用户。在美国市场中,这两种欺诈手段占欺诈行为总量的 69%。这一比例在中国为 66%,而在 EMEA 地区中,有 47% 的手机广告欺诈与假冒用户以及机器人有关。
在拉丁美洲市场中,利用 SDK(Software Development kit,软件开发工具)进行的欺诈行为仍占主导地位,占比达 51%。餐饮类应用(60%)和商业服务类应用(35%)则是最常出现欺诈的应用类型。
本文编译自 Global mobile ad fraud jumped 173% in 2020。
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