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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品127期

shanlina  • 

中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿.mp3

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

腾讯游戏投资引来美国国家安全审查

据知情人士透露,特朗普政府要求游戏公司提供与中国科技巨头腾讯有关的数据安全协议的信息。

因事未公开而不愿具名的知情人士称,美国外国投资委员会(Cfius)已经致函 Epic Games Inc.、Riot Games 等公司,要求提供处理美国个人数据的安全协议。美国财政部是该委员会的牵头部门。

腾讯是全球最大游戏公司,拥有总部位于洛杉矶的 Riot,并持有热门视频游戏堡垒之夜(Fortnite)开发商 Epic 公司 40% 的股份。这些公司的代表不予置评或没有立即回应置评请求。

突发!Paytm和Paytm First Game双双被Google Play下架

9 月 18 日北京时间下午 4 点 30 左右(印度时间下午 2 点),Google Play 突然下架了印度头部支付 App——Paytm。随后白鲸出海在 Twitter 上查证,印度多个媒体已经确认 Google Play 下架了 Paytm,一同下架的还有旗下游戏 App——Paytm First Game。

Google 称,Paytm 违反了 Google Play 关于在线博彩和赌博的有关规定,这里主要是指 Paytm First Game 旗下的梦幻体育游戏。据笔者了解,Paytm 在自己的 App 里也内置了游戏,同时,他也在 App 内宣传自己旗下的梦幻体育游戏。

随后 Paytm 立即发出公告,称 Paytm 安卓 App 在 Google Play 暂时无法下载和更新,但很快会回来。

按照 Google Play 正常程序来说,如果是 Paytm 的合规问题,Google Play 应该在下架之前提前发预警的,但这次事发非常突然。具体原因还未有消息透露,白鲸出海将继续关注事态发展。

推出了一款霸榜东南亚的io游戏 沐瞳还有一个休闲梦?

如果熟悉 io 游戏的玩家一定不会忘记早前在国外大火的《Agar.io》,不过真正在国内带火这款游戏的是巨人在 2015 年 5 月 31日发行的《球球大作战》,至今在虎牙直播上仍有不少关注量。

图片来源:虎牙

不过这么多年过去了,热度退去,放眼海外,io 游戏还有市场吗?

沐瞳推出了一款改良版 io 游戏——Sweet Crossing: Snake.io。(下文简称 Sweet Crossing)

笔者体验了一段时间,感受如下:

1、可以选取“蛇头”形象,如兔子、小鸟、企鹅等;“蛇身”用食物代替,如饭团、蛋糕等。

2、抛弃了以往的 2D 画风,改为 2.5D,游戏效果整体感觉更立体、生动。

3增加了多个道具,如吸铁石、加速靴等,大大增加了游戏趣味性。

Sweet Crossing 在贪吃蛇 io 游戏的基础上,从玩法到游戏 UI 都重新做了设计,整体游戏效果提升了一个台阶。其实,沐瞳这样做法更符合现在玩家对精致游戏的需求。

为什么沐瞳要做 Sweet Crossing 这样一款 io 游戏?

白鲸出海在 2018 年年底对话沐瞳科技印尼负责人颜勤书时,他就透露了沐瞳在筹备的三款游戏,品类分别是实时竞技、RPG 和休闲类。

我们看到了延续了 MLBB 品牌的 Mobile Legend:Adventure,而一直没有看到另 2 个品类的新游,Sweet Crossing 有点像把这 2 个品类融合的意思。这也应该是沐瞳基于对东南亚市场的长期观察做出的选择。

重投入、高风险的中重度游戏给厂商的负担过大,结合玩家时间越发碎片化、游戏回合越来越短的整体趋势,这类厂商去做品类补充、丰富自身矩阵,在未来会是一个普遍现象。

这篇文章希望讨论的另一个问题,就是 io 游戏本身了。笔者认为 io 游戏其实还有更多的想象空间:

1、多人竞技的休闲产品是一个发展趋势,门槛相对低,受众范围更广。

2、偏中重度游戏轻量化已经有了苗头,这也是为什么近两年来放置类游戏能被广大玩家接受的原因,“又肝又氪”的游戏越来越难留住玩家。

3随着移动端硬件水平普遍提高,io 游戏做成 2.5D 或 3D 后体验可能更好,尝试更复杂一点的设计,如通过增加道具/技能的使用来提高多人竞技的对抗程度。

虽然 io 游戏出现的比较早,但是这么多年这个赛道仍然还有很高的天花板,同时留给厂商发挥的创意空间也非常大,还是值得关注。

女性向手游潜力大 换装、互动叙事成欧美吸金主赛道

据 App Annie 数据分析,2019 年全球女性游戏玩家占比达到46%。除了增长迅猛的休闲游戏占据大部分女性用户群体,和上次介绍的宫斗类手游,本期我们放眼到其他女性向游戏类型,包括乙女向、换装类、互动叙述类。

一、乙女向手游日本吸金能力强

乙女向游戏, 以恋爱幻想为主线,玩家代入女性视角,通过不同选项或操作与游戏中的男性角色产生情感纠葛。

据 Sensor Tower 的数据,8 月《イケメン王子 美女と野獣の最後の恋》(美男吸血鬼 - 偉人的愛戀誘惑)日区下载量 8000,收入 20 万美金。小编推测,一方面,是日本市场的下载变现能力非常强劲,在低欲望的日本社会,终生不婚率达到 1/4,女性为纸片人老公氦金意愿高。另一方面, 女性类游戏吸金能力的确不容小觑。

二、换装、互动叙事成欧美吸金主赛道

风靡欧美市场的换装手游基本围绕着时尚,社交开展,而且画风更贴近三次元,显得更像真人写实。据 App Growing Global 记录到,Q3 热推的女性向换装手游包括以下:

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换装类素材和游戏玩法贴合度高,热门素材整理如下:

第一种:不同场景的服饰搭配

第二种:等级越高,获得的服装配饰越高级

第三种:常规捏脸换装

第四种:真人示范 3D 虚拟换装

不同于开放式玩法的换装游戏,互动叙事类具有特定的故事情节,需要玩家在一定范围内做出选择,对内容故事完整性和吸引力,要求相对较高。

据 App Growing Global 数据,Q3 热推的互动叙事手游包括以下:

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互动叙事类素材套路比较单一,一般都是按不同剧情展开,热门素材整理如下:

第一种:常规恋爱情节发展需要,玩家代入角色做出选择

第二种:融入了换装元素推动恋爱情节发展,但以换装失败的结局居多

第三种:恋爱失败复仇经典名场面加持

区别于喜爱操作和策略型思考的男性向游戏,女性向游戏以轻松休闲的模式,普遍满足对美好爱情生活的追求。女性手游市场的爆发,证明了女性消费增长的潜力,相信未来会有更大的想象空间。

【应用出海】

突发!美国商务部将在9月20日禁止TikTok和微信,但做了区别对待

据 CNN 和 CNBC 等媒体的综合消息,美国商务部计划于 9 月 20 日开始限制用户下载 TikTok 和微信。这其实是特朗普于 8 月 6 日发布的行政命令的落地,但对微信和 TikTok 做了区别对待。

美国商务部宣布,自 9 月 20 日起,将禁止美国公司与微信和 TikTok 进行交易。这意味着苹果和谷歌的应用商店将在 9 月 20 日下架 TikTok 和微信。截至发稿前,苹果和谷歌未做回复。

但值得注意的是,这次的禁令给 2 个 App 设定了不同的时间线,而且微信的禁令范围更宽泛一些。

除了不能下载和更新 App,商务部表示,从 9 月 20 日开始,禁止美国企业在美国境内通过微信转移资金或者处理付款。任何企业如涉及微信相关的网络流量,将违反法律。这一禁令范围,从 11 月 12 日开始也将适用于 TikTok。也就是说从 11 月 12 日起,美国企业不得再为 TikTok 提供网络托管服务及其他任何服务。

而上述区别对待表明,特朗普政府还是给 TikTok 和甲骨文留了一些时间,来继续“磋商谈判”。

细数全球9大交友App的那些付费点

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一款赚钱的约会交友 App,除了具备用户需要和喜欢的功能,还应该有一套科学合理的定价系统。我们今天只简单的聊一下约会交友 App 的付费点设置。笔者选取了 Tinder、TanTan、Pairs、Bumble 等传统交友 App,Azar、Lamour 等视频交友 App,同志交友 App Grindr,严肃婚恋交友 App Hinge 和引入直播功能的交友 App MeetMe。

这几款 App 在付费点的设置上虽然随应用调性略有不同,但是多数 App 都把重心放在了对象筛选、提升曝光、提高沟通和匹配效率、关闭广告、增加匹配范围以及用户个性化等6 方面也有一些 App 在送礼和打赏上下深功夫。

9 款 App 中有 7 款在用户筛选上设置付费点

不论目标如何,为了实现目的,筛选的维度上大致有以下 3 个。

距离筛选

性别、年龄、身高、种族筛选

职业、工资、背景、生活习惯筛选

多数增加被喜欢几率的功能都需要付费

9 款应用中有 6 款 App 都在无限匹配次数和增加曝光上设置了付费点,4 款 App 要求用户为查看谁喜欢了自己付费。这些功能中有些是使用了“广撒网多捞鱼”的原则,比如增加匹配次数和增加曝光,而有些则是“化被动为主动”,在喜欢自己的用户中选择自己喜欢的。

提升回复率和回复效率是交友用户的刚需

在回复率的解决方案上约会交友 App 开发者给出了三个办法。

一是延长匹配时间,二是增加用户的身份标识和个性化设置,三是像 Grindr 一样允许用户在对方回复前发送多条消息

在增加回复效率上开发者们也给出了两种方法。

一种是已读回执,即可知道消息是否已经发送,对方是否收到。另一种是闪聊,即跳过匹配过程直接向自己喜欢的用户发送消息。

其实除了上文提到的这些,还有很多前人研究出来的付费点设置值得深入分析。比如涉及用户隐私的无痕浏览和个人资料仅部分用户可见也越来越被开发者关注,再比如虽然一些交友App 逐渐融合视频、直播功能或者直接就是视频交友App,多会开放“打赏功能”。

工具出海再现繁荣?美国 iOS 榜单头部的插件 App 们

关于 iOS14 大家讨论最多话题是:稳定性、小插件、App 资源库和系统自带翻译,尽管有人吐槽说小插件是安卓手机 8 年前就“玩剩下的”,但不可否认此次系统更新确实又为工具开发者带来一次新的繁荣。

那么为什么在 10 年前就流行过的插件又能在今天再次掀起热潮呢?

顺应生态发展趋势 跟进用户个性化需求

用户对于个性化的要求始终未变,甚至还在逐渐加强,苹果用户更甚,是这批小插件随着 iOS 14 发布获得巨大流量的重要原因。

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Twitter 上用户发布的自己手机的主题

从追求手机壳个性化到追求壁纸、插件、主题个性化,苹果用户始终在表达自己对个性化的强烈需求。比如这次 iOS14 功能更新后,用户可以根据个人审美偏好自定义修改 App 的 icon。另外,图片剪辑 App 也迎来了一波新的流量潮,不少修图 App 在美国、英国等国的榜单成绩获得了提升。

对于工具开发者而言,顺应手机生态发展潮流和始终保持满足用户需求是两件头等大事。

工具App也要不断进化才有可能成为“长寿网红”

插件 App 能够再次“翻红”的另一个原因是,工具 App 一直走在进化的路上,或者也可以说正走在成为“具备工具属性的 App”的路上。

小插件的流行不过短短一星期时间,我们无法判断“插件潮流”是否能持续流行,但是如果不能按照用户需求及时调整更新 App,就注定只会是昙花一现。

工具的类别也需要持续开拓。与其他工具 App 不同,Steve 是一款插件小游戏,极其简单的设计,却能被用户“独宠”,截至 9 月 22 日,Steve 位列 29 个国家的 App Store 免费总榜 Top5。

通过插件的新变化,其实也能窥见一些工具 App 赛道的发展变化。

工具 App 的非工具化道路 非工具 App 的工具化道路 

其实在这次小插件来临之前,我们已经很少再看到有哪些 App 只有单一的工具属性了。比如以“传输”起家的 SHAREit,目前应用包括传输、音乐、电影、短视频、游戏和应用板块。

与工具 App 弱化工具属性不同,很多 App 都正在寻找与自身定位相匹配的工具功能,比如抖音根据其短视频属性孵化出的视频编辑 App CapCut(国内版剪映)目前位列150 多个国家的工具榜 Top100。

回看工具 App 的发展历程也称得上波澜壮阔了,从中国互联网出海的先驱到逐渐没落又到再度兴起,可以发现,与底层生态保持协同始终是最重要的一个原则,加之对持续变化的用户需求的洞察和敏捷反应。每次变化脉络都在传递“以万变应万变,用经验促发展”的人间真理。

【电商出海】

海外电商市场增长有多快?有卖家8小时卖出一辆车、也有卖家很快“翻车”

海外电商数据增长的背后,一些新的线上购物现象随之诞生,但是卖家要注意的是,机会丛生的背后其实也有很多陷阱。本文就对当前海外电商市场的新现象和潜在隐患做一下盘点。

C端和B端卖家都向线上转移 有人8小时卖出一辆车

有多位网友分享了在 Facebook marketplace 上的购物经历,有人曾把一辆有 20 年历史的车挂在 Facebook marketplace 上,8 个小时就卖出去了。

不只是 C 端用户,一些 B 端企业也在疫情期间利用 Facebook marketplace 做线上转移。Facebook 上,C 端用户和 B 端卖家的行为只是一个缩影,美国的其他平台、美国及其他一些市场的整体电商渗透率、甚至电商的“周边产业”都在快速增长。

增长的不只有电商 还有电商的“周边产业”

笔者观察到,最近,有两个不做电商而是做电商相关业务的企业 Klarna 和 boosted commerce 分别获得了 6.5 亿美元和 8700 万美元的融资。另外,在美国等一些成熟市场上,也有不少线上购物的辅助性 App 在最近受到欢迎。例如目前在美国购物类 App 榜单上排名比较靠前的 Fetch Rewards、Dollar General 等都是帮用户领优惠券、享受购物折扣的。

上述内容都可以从侧面反映出在海外电商的发展带动下,很多电商相关的企业也有了很大的业务增长空间。

虽然电商机会多 但也很容易“翻车”

据雨果网的报道,最近一些独立站卖家的 Facebook 广告账户被封,另外也有一部分卖家近期的广告投放转化率大幅下降,并出现了严重亏损。

其实这已经不是中国卖家第一次在 Facebook 等流量平台上被封号了。中国卖家被封号的常见原因主要是发布违规的广告素材,或是在广告素材中做虚假宣传,最终不发货或是发出假冒伪劣的商品。

因此,中国卖家要清楚 Facebook、Google 的广告平台不仅起到帮助商家吸引流量的作用,同时它们也会起到平台监管的角色,会对平台上违规的内容做把控,以此来保证其他商家和消费者的权益。


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