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2019-2020全球eCPM变化要点:iOS稳中有升 安卓持续走低

量江湖  •  •  原文链接

作者:量江湖 (ID:adwujialiang)

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在过去的九个多月中,新冠疫情的爆发给移动互联网领域带来了深远的影响,也让人们不得不重新适应变化的新趋势。我们将在本文中,通过 Appodeal 发布的《Mobile In-App AD Monetization Performance Index 2020》,本报告中包含的数据时间跨度为 2019 年 7 月-2020 年 6 月,覆盖美国、东西欧地区,包含 iOS 以及安卓系统下的三种广告形式,分别是激励视频、插播式广告以及 Banner,共计覆盖到 50000 款以上 App、70 家 Ad Demand Sources 的共 2000 亿次以上的展示。

新兴市场排名下降,成熟市场 eCPM 稳定

一年多以来,美国市场无论是 iOS 还是安卓平台,均以最高的eCPM 排名榜首。此外,中国的排名有所下降,日本和澳大利亚位列前三,中国台湾市场跌出头部,取而代之的是英国市场。疫情的影响可能会使很多产品在新兴市场使用相对谨慎的用户获取策略,而将重点放在成熟市场,因为它们在成熟市场中更具认知,同时也可能获得更多更稳定的 ROAS。

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有关 eCPM:iOS 和安卓,两个世界

一直以来,iOS 端的 eCPM 都要高于安卓,在 2020 年上半年,它们之间的差异更大了。在过去的几年时间中,成熟市场的 iOS 和安卓平台间的 eCPM 相差约20%,同时,日本和澳大利亚的安卓平台 eCPM 比 iOS 端低 40%,美国市场的差异则要更大。

新兴市场的差异则更加明显,在 iOS 端,南非和智利的 eCPM与去年相比有所增加,而印度和俄罗斯相对稳定。安卓端的 eCPM 并不稳定,其排名前二的市场是过去一年中取得增长的唯二两个地区。

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激励视频 eCPM:黑与白

在疫情期间,美国市场 iOS 平台的 eCPM 一直很稳定,而安卓平台则处于低迷状态下。在西欧地区,虽然出现了经济的衰退,但其影响并不是非常大,这可能是由于大多数西欧的国家/地区的抢先性本地政策。与之相反的,在东欧地区,iOS 激励视频的 eCPM 有所增加,这表明即使在不确定的时期中,东欧仍然拥有一定的发展空间。

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安卓端的插页式广告 eCPM:所有地区均有增长

在美国地区,iOS 和安卓端的插页式广告 eCPM 均略有增加,西欧地区在 iOS 端出现了一些起伏,但在安卓端的表现非常稳定。而东欧地区 iOS 端的 eCPM 非常稳定,但安卓端出现了小幅提升。另外需要说明,这里的插页式广告包括静态、视频和可试玩的变体形式。

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Banner 广告 eCPM:欧洲表现抢眼,美国出现下降

Banner 的效果非常好,依然能够占到广告收入份额的四分之一,不过,插入式广告正在逐渐占据更多。在西欧市场,iOS 和安卓两个平台的 Banner 广告 eCPM 都在上升,而在东欧则没有太大变化。美国市场有一些不同的趋势,iOS 端 eCPM 稳中有升,而安卓平台的 eCPM 则越来越低。

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全球eCPM概览

激励视频广告

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插入式广告

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Banner

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