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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品126期

shanlina  • 

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本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

2020年8月全球热门移动游戏下载量TOP10

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Sensor Tower 数据显示,Voodoo《Scribble Rider》以 4460 万次下载,位列 2020 年 8 月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场,贡献了 16.7% 的下载量。

SayGames《Brain Wash》以 3000 万次下载排名第 2,印度是下载量最大的市场,占 17.2%。

排名前五的另外 3 款游戏依次是 Voodoo《Cube Surfer》,SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》,Crazy Labs 《Tie Dye》。

近期人气飙升的 InnerSloth《Among Us》,8 月下载量环比增长 661% 至 1840 万次,并入围榜单第 9 名。这款游戏于 2018 年上市,近期在 YouTube 和 Twitch 等游戏主播的带领下,在全球引发热议,目前其下载量仍在激增。

如果宫斗游戏玩起了换装

从点触的15个语言版本看宫斗类游戏破圈

近日笔者发现,点触科技的《叫我万岁爷》出了 15 个语言版本,在亲自体验过几个版本之后,笔者总结 15 个语言版本的《叫我万岁爷》仍以中国宫廷/皇室为背景,仅在选择人物形象时提供了贴近玩家审美的形象,产品整体没有发生太多的改变。

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《叫我万岁爷》15 个语言版本的 icon

点触科技为什么还要发行这么多版本呢?在笔者看来,原因有 2 个:

一是宫斗类游戏中 70% 都投放在中国港澳台地区和东南亚地区,竞争激烈。反观美国、英国、德国等欧美地区的投放力度都不大,这就留下了市场空白。

二是与东南亚地区相比,欧美等成熟市场玩家的 ARPPU 值更高,且疫情推动了女性向游戏的发展,点触科技可能从中看到了机会。

出海厂商正在女性向上做更多文章

除了点触和创酷,目前有更多的出海厂商也在布局宫斗类游戏,在 App Annie 的分类标签中,这些游戏都属于角色扮演类游戏中的其他角色扮演子类,主题设定都是“宫廷/皇室”。其中榜单表现较好的是《江山美人》、《Legend of the Phoenix》(中文名《宫锁心计》)。

玩了这几款宫斗类游戏后,笔者发现它们的核心玩法依然是极其相似的,这类手游,整体上会选择一个故事线,然后结合 SLG 的资源收集、RPG 里的数值、互动游戏和养成游戏的玩法。

唯一不同的是,《宫锁心计》作为纯女性向游戏,并且融合了目前主流的女性化手游市场品类较为火爆的换装、乙女、宫斗三种玩法。

换装游戏对女性的吸引力,依靠的是玩家对角色的代入感。就美国市场而言,美国历史上共经历了三次女权主义运动,极大地改变了美国女性的生活观念和生活方式。经济、思想日益独立的美国女性,在游戏中的体现就是通过换装让自己变美、变自信。而从美国女性玩家撑起美国 30 亿美金的三消市场来看,美国女性玩家的价值非常高。

【应用出海】

围绕Snapchat做App开发 是门不错的生意吗?

最近,笔者观察到美国 iOS 下载总榜上有一款叫 sendit 的 App 从 9 月 6 日开始快速增长,最高时一度达到美国 iOS 总榜第三。sendit 其实是一款基于 Snapchat 滤镜功能的、与好友互动的小游戏 App,最近在美国很受欢迎。

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数据来源:AppAnnieSendit 近 10 天在美国 iOS 总榜上的排名变化

sendit“玩转”Snapchat

sendit 的主界面非常简洁,主要的操作都集中于屏幕下方的 8 个按钮,其中后 6 个按钮都是 sendit 官方设计的滤镜,这些滤镜除了色彩丰富外,每一个滤镜都用艺术字体为用户设计了一个可以与好友互动的话题方向,比如在一个叫“This or That“的滤镜中,用户可以就一个问题做二选一的选择题 。

sendit 最近能在美国市场排名上升很快,分析下来有几个原因。

1、从产品自身来看,互动性强而且自由度高。更关键的是,美国用户似乎非常喜欢玩这种可以与好友在互动中发表不同观点或者回答问题的游戏。例如之前也是依赖于 Snapchat 火了的 YOLO。

2、原有互动形式的升级。像 sendit 这种建立在视频+滤镜的玩法显然互动性和趣味性更强一些。

3、基于 Snapchat 去做 App,一次性解决拉新和活跃 2 个难题。

那些依赖于Snapchat增长的App们

从最近的一些信息来看,围绕 Snapchat 做产品,做出些成绩的不在少数。这主要得益于 Snapchat 越发开放的底层服务。如果按方向划分,大致分对外和对内 2 种。

对内 Snapchat 近一段时间在其 App 内增加各种新功能,但多数功能是在指向商业化,从这个角度看,Snapchat 正向着一个包含多种基础服务的平台转型。

对外,Snapchat 还会向第三方 App 提供底层服务,比如今天讲的 sendit。

结语:

整体来看,鉴于 Snapchat 本身不断在增长的用户盘及其开放性,围绕其去做 App 对初创企业来说是一个不错的选择,但是需要思考的问题也有很多。引发热度做裂变现在来看,倒不是太大的难题,如何保证用户的长期留存与互动,并沉淀下属于自己的东西,是更需要努力的方向。

从冉冉新星到口碑、营收双双下降 Hily犯了4个错误

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Hily 第一次登上全球畅销约会交友应用 Top10 是在 2019 年 5 月,此后的整整一年 Hily 都雷打不动地稳居在榜。可根据 Sensor Tower 数据 Hily 自从 2020 年 4 月之后就再也没能进入过全球约会交友营收 Top10,甚至营收也从 3 月份的 200 万滑落至 8 月份的 135 万美元。而问题似乎就出在了客服支持和订阅支付上。

Hily近半年营收和用户口碑双双滑落

其实在海外疫情比较严重的 2-4 月份,出现营收下降并不难理解。可到了 5-7 月份 Hily 不但没有变好的趋势,反而越降越厉害,在 8 月达到了 2020 年截至目前的营收最低值。

而比营收下降带来更长远负面影响的是用户口碑似乎也在急剧滑落。

笔者在 Sensor Tower 上查看了 Hily(安卓版)在 9 月 8 日这天获得的所有评价,数据显示订阅问题和匹配用户和筛选不一致是最主要的两个问题。另外虚假用户和应用故障也一直被用户吐槽。

多次付费引导、难找的客服参差不齐的用户 Hily 陷入危险

基于以上了解,笔者打开了尘封在角落的 Hily 并注册了一个新的账号。

在体验的过程中,笔者其实已经大体找到了答案。用户质量不够高而且还存在机器人和虚假用户,另外 Hily 在客服设置上也存在很大问题,用户不能方便快速地找到客服并解决问题。

当然最重要的还是,Hily 的订阅套路十分复杂,再加上经常会弹出付费推荐页面给用户的体验并不好。

最后总结下,虚假用户、不够明显的客服入口、过于套路化的订阅方案、以及在还没有做好准备时拓展更多市场,是 Hily 这次出现危机的主要原因,也是值得出海企业引以为戒的几点。

【电商出海】

“印度版双11”即将到来 电商圈的大佬们还好么?

在如今的印度电子商务市场中,已经形成了一个全新的“三足鼎立”关系,分别是:Flipkart、亚马逊印度子公司以及信实工业集团旗下电商子公司 JioMart。

如鱼得水的 Flipkart

沃尔玛旗下印度电商巨头 Flipkart 已经于本周二(9 月 15 日)宣布正在为即将到来的“印度版双 11”销售季的线上购物狂潮做准备。

Flipkart 设计的“Big Billion Days”与阿里巴巴的“双 11”非常相似,每年都可以获得巨大的销售额,其销售季通常在每年十月开始,为期 4-5 天。此外,“印度版双 11”也是为了迎接该国最受欢迎的节日——排灯节。

层层过关的亚马逊印度

亚马逊于 2013 年进入印度,只用了短短几年的时间便成功抢占了三分之一的市场份额,他们预计会先于 9 月底开始提供大促销优惠活动,而且也将持续到十月初。

此前,荷兰品牌商 BHPC 此前曾指控亚马逊滥用垄断市场优势并创造不公平的市场条件,阻碍其他品牌进入市场。不过印度商业竞争委员会根据去年 Redseer 一份市场分析报告裁决认为亚马逊并没有市场垄断问题,因此 BHPC 的指控不成立,亚马逊印度不会对市场竞争产生不利影响。

看来美系血统的亚马逊在印度的电商之路虽然一波三折,似乎隔一段时间就会有人“从中作梗”,但似乎每次“折腾”之后都能得到“好消息”。这也是亚马逊印度能够在印度电商圈快速崛起的因素之一。

实力雄厚的 JioMart

依靠信实集团的强大后盾,印度电商后起之秀 JioMart 也准备在诱人的本地电商市场中分一杯羹。

自新冠疫情以来,JioMart 为了抢占市场,推出了为所有订单提供免费送货,没有最低价格要求的服务,这无疑是在本就火热的印度电商市场投下了一枚重量级“炸弹”。

现阶段印度拥有 4.6 亿互联网用户,而且是全球规模第二大线上交易市场,也是全球增长最快的电子商务市场。显然今年的印度“双 11”一场惨烈的撕杀大戏即将上演!

30亿美金投资Grab?阿里在东南亚开始下重注了

据知情人士透露,阿里正在商讨向东南亚网约车巨头 Grab 投资 30 亿美金。

据悉,阿里会是这轮唯一的投资者。如果交易完成,这将会是自 2016 年投资 Lazada 以来阿里在东南亚市场下的最大赌注。

在今年疫情期间,Grab 受到了较大的影响。另外 Grab 还在与东南亚的对手 Gojek 的竞争中遭受打击,一度让现有投资者感到失望。

孙正义的软银集团作为全球网约车公司最大的投资者,正计划利用其大股东的地位来推动 Uber 放弃在中国滴滴出行和俄罗斯 Yandex 的股份。此外,软银还想促使 Grab 与 Gojek 达成和解。由于两家公司之间的敌对关系以及众多投资者之间难以协调的矛盾,现在这项谈判受到了阻碍。

而阿里这次计划投资 Grab,一方面是 Grab 需要资本的支持来与 Gojek 竞争,另一方面也是阿里在其东南亚支付业务布局上的考量。这次与 Grab 潜在的合作可以让阿里访问东南亚 8 个国家数百万用户的数据,这可能会推动阿里的支付以及金融服务在东南亚快速增长。

另外,阿里的 Lazada 和腾讯支持的 Shopee 在东南亚都在高速发展,而从数据上来看,Lazada 明显落后一截。如果能够投资 Grab(对应的电子钱包 GrabPay),电子支付和物流能力都将获得大幅提升。

其他

TikTok考虑在美上市 Instagram联合创始人Kevin Systrom或成新一任CEO

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,包括路透社、CNBC、《纽约时报》等多家外媒今日报道称,一旦 TikTok 与甲骨文拟定的合伙协议获得通过,重组完成后的 TikTok 将考虑在美 IPO,并最快于未来 1 年内完成挂牌上市。

前述报道同时指出,若合作协议获批,字节跳动的美国投资人、甲骨文以及潜在合作方沃尔玛将持有新公司(TikTok Global)不超过 20% 的股份;而一旦沃尔玛与 TikTok 达成协议并成为投资方,其首席执行官 Doug McMillon 将担任新公司的董事。

此外,在凯文·梅耶尔(KevinMayer)8 月末离职后,字节跳动已与 Instagram 联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)接洽,邀请其担任 TikTok 首席执行官一职,不过目前尚无定论。

这一切合作的基础都将取决于未来 24 至 36 小时内 TikTok 与甲骨文合作协议的裁定结果。(>>>关注白鲸出海微信公众号,后台回复30399,阅读完整文章<<<)

2020重庆智博会:白鲸出海助力重庆共同推动中国西部地区互联网和出海产业发展

9 月 15 日,2020 重庆线上智博会拉开帷幕。

本届智博会由重庆市政府与新加坡贸工部共同主办。在下午进行的 2020 中新(重庆)国际互联网数据专用通道发展论坛上,“中新国际数据通道国际路演与产业转化中心”揭牌,来自中国和新加坡的 49 个合作项目举行了签约仪式。

白鲸出海与重庆市大数据应用发展管理局、中国联通(重庆)分公司签署战略合作协议

白鲸出海受邀出席论坛,创始人兼 CEO 魏方丹代表白鲸出海,与重庆市大数据应用发展管理局、联通(重庆)分公司分别签署战略合作协议。白鲸出海魏方丹在政策创新分论坛上发言,同与会的中新双方领导和嘉宾分享了当前中国互联网企业出海发展的情况。

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白鲸出海创始人兼 CEO 魏方丹在会上发表讲话

2019 年 9 月 11 日,中新国际数据通道在国家工信部及重庆市委、市政府和新加坡贸易及工业部、新加坡通讯及新闻部推动下,正式开通。该通道是我国首条针对单一国家的“点对点”国际数据专用通道,是从重庆经广州、香港到新加坡的直达数据链路。通道由重庆市大数据应用发展管理局、重庆市中新示范项目管理局、重庆市通信管理局,与新加坡资讯通信媒体发展局、新加坡企业发展局组织实施,中国电信、中国移动、中国联通与新加坡电信、新加坡星和电信联合建设运营。

目前,重庆两江新区数字经济产业园、仙桃国际大数据谷、中国智谷(重庆)科技园、重庆市区块链产业创新基地等 7 个园区,已成为中新国际数据通道示范园区,致力于推动中国西部与东南亚国家互联互通。

未来,白鲸出海作为重庆市大数据应用发展管理局的战略合作伙伴,将基于自身已有的平台优势资源和服务能力,围绕中新国际数据通道,助力挖掘重庆在云计算、大数据和网络基础设施等方面的服务潜能,推动中国西部地区互联网和出海相关领域产业落地重庆,为打造“成渝双城经济圈”建设注入新的活力。


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