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打包音视频、游戏、健身 苹果的Apple One动了谁的蛋糕?

pridecheung  • 

美国时间 9 月 15 日,苹果发布会如期召开。相比于往年的苹果发布会,今年的发布会上没有新的 iPhone 发布,其他硬件产品也是常规升级换代,并没有很大亮点。倒是苹果新推出的 Apple One 订阅服务引起了很大争议。

根据发布会上给出的信息,苹果将要推出的 Apple One 是一个苹果系产品的捆绑订阅服务,该服务提供三种订阅方案,每种订阅方案都对应着不同的服务和收费标准。

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Apple One 的三个订阅标准丨图片来源:TechCrunch

如上图所示,个人版在美区收费标准是每月 14.95 美元,包含的服务为音乐流媒体服务 Apple Music、电视服务 Apple TV+、游戏服务 Apple Arcade 和云储存服务 iCloud;家庭版每月 19.95 美元,包含服务项目与个人版相同,只不过 iCloud 的存储空间为 200 GB,而个人版是 50 GB。高级版比前两个订阅方案多了新闻服务 Apple News+ 和健身服务 Apple Fitness+,iCloud 的存储空间达到 2 TB,每月售价 29.95 美元。 

另外,苹果还针对不同的市场采取了不同的 Apple One 定价策略。比如在印度市场,苹果只推出了个人版和家庭版,售价分别为 195 卢比(约 2.6 美元)和 365 卢比(约 5 美元),比美国区价格低很多。

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Apple One 在印度的价格

值得一提的是,高级版中的 Apple Fitness+ 也是本次苹果发布会推出的最新的健身类服务,这个服务围绕 Apple Watch 设计,用户可以通过 Apple Watch 监测运动数据,并且还可以在使用 iPhone、iPad 或 Apple TV 看健身视频时将 Apple Watch 的监测数据同步到这些苹果设备上。

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Apple Fitness+

用户可以单独购买 Fitness+ 服务,售价是每月 9.99 美元,或每年 79.99 美元。显然单买 Fitness+ 服务不如直接买将 Fitness+ 与其他几项服务捆绑在一起的 Apple One 高级版更划算。有业内人士分析,Apple One 推出之后,可能绝大部分苹果用户都会买账。

越发向服务业务倾斜 开发者感受到苹果威胁

无论是捆绑式的订阅模式还是增强与自家硬件产品以及系统自带服务的关联度,都体现出苹果想要进一步增加其服务业务规模。

但是这样的订阅服务策略也招致了竞争对手的不满。在发布会结束之后,Spotify 发表声明表示苹果“利用其市场主导地位采用了不公平的做法,使竞争对手处于不利地位,并通过偏袒自己服务来剥夺消费者的利益。“同时 Spotify 还呼吁监管部门采取行动限制苹果的垄断地位。

显然,Spotify 是感到了苹果将 Apple Music 服务捆绑在 Apple One 中的做法对其造成了威胁。不仅是 Spotify,如果 Apple One 的订阅服务被用户广泛接受的话,其中所包含项目的同类别开发者也会面临 iOS 端用户流失的问题。

但是无论外界的质疑声多大,服务收入都将会在苹果的整体收入中占比越来越大。根据今年 7 月 30 日苹果发布的最新一季度财报显示 ,苹果该季度服务业务收入为 132 亿美元,去年同期为 115 亿美元,同比增长 14.8%。目前服务业务收入在苹果的总收入中占比 22%,占比是第一季度时的 2 倍。

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苹果最新一季度收入构成丨数据来源:苹果财报

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