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数据报告 | Facebook广告CTR及CPM在社交平台中居首位

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尽管目前社交媒体平台的广告支出年增长率高达 8%,但许多广告主依然很难理解哪些营销工具和策略最为有效。

近日,由 SocialInsider 发布的新文章指出,在 Facebook 平台所投放的广告中,有 27% 的首要目标为增加转化率,有 24% 为增加用户参与度,而以增加点击率为目标的广告占比 23%。

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相比之下,增强品牌知名度这一策略则相对不受广告主青睐,仅占 1.35%。此外在投放平台的选择上,广告主则更偏向于 Facebook,占比 45%;远超过 Instagram 的 36%、Messenger 的 10% 以及 Audience Network 的 9%。

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根据统计,Facebook 的 CPM(每千次展示成本)和 CTR(点击通过率)平均值在几家社交媒体中均为最高,分别为 5.82 美元和 3.90%。

在广告平均成本方面,Facebook 的 CPM 为 5.82 美元,CPC(单次点击成本)为 0.33 美元;Instagram 的 CPM 为 5.33 美元,CPC 为 0.98 美元;Audience Network 的 CPM 为 4.47 美元,CPC 为 0.52美元;Messenger 的 CPM 为 4.15 美元,CPC 为 0.52 美元。

文章还提到,基于已发布内容(45%)和视频(26%)制作的广告在社交平台中最为常见,这两类广告的 CPC 和 CPM 值也在各类型中排名前两位。

本文编译自 Facebook has highest CTR and CPM。

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