由于线上购物已经成为疫情期间的常态化购物形式，谷歌也正在引入新技术，以丰富其购物广告功能。在上周，谷歌宣布了其针对购物板块所推送的新一批更新：对 Smart Shopping 功能进行强化、上线 Image Extensions 功能，以及对部分展示广告效果进行升级。

从表面上来看，这看起来像是对平台的常规管理和更新，但同时这些更新也预示着谷歌在广告业务上的最新发展方向。很多广告主之所以转而使用 Facebook 这样的替代平台，是因为它们更有助于找到位于营销漏斗顶部的客户（例如还没有进行搜索的潜在客户），同时这些平台也能提供更为丰富的广告视觉效果。

相比之下，谷歌在过去则严重依赖营销漏斗（包括再营销广告）以及用户个人的深度搜索。在这个多年来由亚马逊把持领先地位的领域中，谷歌则显得愈发落后。

此次小规模更新则证明——谷歌自身也了解这些问题的存在。无论是改善视觉效果、增强互动性还是提升消费者的易用性，谷歌都希望通过这些小改进来逐渐缩小差距，而这些变化也在过去几年中效果显著。以下是对此次更新的详细介绍。

Image Extensions测试版

在之前上线的 Discovery 广告功能中，最受广告主欢迎的特色之一就是视觉广告。零售商在过去使用的谷歌搜索广告主要基于两大功能：搜索（文字广告）和购物（视觉广告），而许多广告主喜欢 Discovery 的原因则在于——这一功能将文字和视觉广告结合在了一起。尽管它们并不根据用户的实际购买情况来进行推送。

如今开始测试的 Image Extensions 则进一步扩展了这一特色，它是搜索广告的专属功能。这一功能既可以让商家将自己选择的照片添加到广告文本中，也可以让谷歌通过机器学习算法来自动选择配图。

增强版Smart Shopping

Smart Shopping 功能也在信息推送和整体布局上进行了升级。如今，这一自动化广告功能可以显示例如免费配送等注释，在广告中为消费者提供附加信息。

同时谷歌还宣布，将在今年晚些时候更新智能生成轮播广告功能。

另外，现在的展示广告中也支持插入视频片段。

除此之外，谷歌现在允许广告主向浏览 Smart Shopping 中的新客户进行单独竞价。该功能是 Conversion Goals（转化率目标）功能中的一部分，并设有“新客户获取”勾选选项，广告主可以基于用户转化率来对该功能进行调整。

展示广告效果更新

在此次升级中，谷歌也对响应式展示广告进行了调整与改进。广告的总体布局得到了更新，同时自动生成的视频广告也进行了改版。此外，如今的动态广告可以显示广告主的标志和企业名称，还可以对促销活动和单个主打产品进行突出展示。

本文编译自 Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands。

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