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TikTok准备强势回归?印度“山寨App”还能走多远?

Ningkailun  • 

6 月 29 日,印度公布 59 款中国 App 禁令,次日,TikTok 主动下架,随后有中国 App 相继下架,至今已过去一周多的时间。

不过,根据笔者从消息人士得到的最新信息,TikTok 有可能在印度重新上架,至于消息是否属实还需时间验证,不过 7 月 9 日据印度经济时报报道,TikTok 母公司字节跳动签署了印度新办公室的协议。

其实关于印度为何针对中国的原因,在网上也有诸多较全面的分析,笔者也不一一赘述,总之,这件事与以往相比,更为复杂,也更为严重。

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Google Play 印度下载榜 | 数据来源:APP ANNIE

当然,59 款中国 App 被禁后,印度榜单每日有超过 2000 万流量被释放出来,这波流量也帮助大量“复制品”登上印度 Google Play 下载榜前列,连 ShareChat 也立即推出自己的短视频平台 Moj,这些 App 也都在喊同一个口号即“Made in India”。

Made in India 是否靠谱?

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想复制一款 App 其实并不难,号称印度版“TikTok”的 Mitron 的开发者就曾被被爆出是从别人手中直接买来的源代码。其实这也不是什么秘密,最近也有出海玩家在群里贴出印方在积极寻觅源代码,购买意向非常强烈。

从目前来看,这一次禁封中国 App 所能够给印度带来唯一的一点好处就是榜单中几个头部 App 下架后所空余出来的巨额流量。然而,印度这种做法不仅破坏了 TikTok 这几年在印度所构建的整个短视频生态体系,还让成千上万的印度人失去了一定的收入来源,这无疑是对疫情期间失业率攀升的印度又一次经济重创。

笔者体验了几款榜单上的“Made in India”短视频 App,暂且不评价内容质量如何,但在整个 App 流畅程度和功能上与 TikTok 相差甚远,随之而来的问题也慢慢暴露出来:

1、TikTok、UC 浏览器、SHAREit 下架后,榜单上的仿制品鳞次栉比,又陷入头部 App 争夺战。

2、对用户来说,又要重新适应新产品,包括体验和磨合,但是产品过多,仿制品功能上的不完善和能否长期稳定运营等问题令用户产生困扰。

7 月 3 日,据印度媒体报道,英特尔已向印度最大的电信运营商 Reliance Jio 投资 2.535 亿美元,以获得该公司 0.39% 股份。这是过去 11 周中 Reliance Jio 获得的第 12 笔投资,总金额达到 155 亿美元,其股份四分之一已经被已被稀释。

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当然,Jio 也没有闲着,7 月 2 日立即推出了与 Zoom 对标的视频会议应用 Jio Meet 和与 WhatsApp 对标的通讯应用 Jio Chat。不过如上图显示,Jio 所推出的这两款 App,无论是界面 UI 设计还是功能设计,甚至是色调都与 Zoom、WhatsApp 如出一辙。

根据 7 月 9 日印媒 Inc42 消息,Zoom 印度负责人 Sameer Raje 表示,Zoom 正考虑对信实工业新推出的 JioMeet 采取法律诉讼,原因是两款应用在 UI 和应用设计方面存在很大的相似之处。

显然,Jio 推出的这两款产品的水平与 12 笔共 155 亿美金的融资不太相符,Made in India 靠不靠谱,大家就此也心知肚明。

更重要的是生态链

一款好的产品,不仅仅是在使用与体验上,更重要的是围绕这款产品所构建的生态链,因为生态链会带来更多额外的商业价值,最终形成的产品壁垒,提高了入门门槛,巩固产品地位。印度市场在这方面上的认知显然不是特别成熟。

众所周知,互联网商业的三个核心词:产品、流量和转化率。印度市场已经满足了前两个条件,唯独转化率并不是很高。若想构筑产品生态链形成产品壁垒,需要大量的资本投入为基础,据估计,TikTok 在入驻印度这短短几年内,投资已经超过了 60 亿美金,商业化和生态链已经相对成熟。因此在 TikTok 下架的短期内,印度短视频赛道上还是很难会出现代替产品。不过从长远角度来分析,禁封令持续越久,产品壁垒的效应就会越弱,如果没解除禁封令,那么 TikTok 的投资、生态链等全部付之东流,这样的损失非常令人惋惜。

因此,很多出海玩家和厂商都在私下讨论出海不仅仅要看市场、法律法规,还要结合国际战略等因素。从印度发布禁封令的事件来看,现在的确要有这种政治上的意识形态。

出海意识形态的敏感性

以往出海的时候,法律法规是厂商最优先关注的因素之一,如今,政治因素可能也要逐渐被纳入优先考量范围。当然,规避的办法也有很多,例如,可以考虑在其它地区注册公司来上架产品,虽然程序比较繁琐点,但可以消除不必要的担忧。

不过,目前在印度榜单上还是有很多中国 App 没有被列入禁令名单,这说明印度政府还没有把针对中国产品上升到更高的层面。鉴于印度市场的不确定性过高,所以也要时刻保持政治和政策上的敏感性。

如果读者仔细关注 Facebook 创始人扎克伯格的动态,会发现这个全球最大社交平台的掌门人总是跟政治走的很近。例如,最近特朗普同时在 Twitter 和 Facebook 评论美国黑人运动,并警告军队已经上路,“不管发生什么困难,我们都会控制住,但是当抢劫开始,枪声也将作响”。Twitter 没有被总统之前的威胁吓住,再送特朗普一张注意暴力言论的标签,还把这条推文给折叠了。相反,扎克伯格并没有如人们预期中的重拳出击,而是决定保留该帖。他称“我强烈不同意总统的讲话方式,但我认为人们应该能够亲眼看到它……”

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这也导致近期 Facebook 众多 VIP 级别的广告主陆续宣布暂停投放广告,以表示对 Facebook 在某些立场上的抗议,不过海外广告行业已经被 Google 和 Facebook 占据绝大部分,广告主没得选,如果没有同级别的平台,这些宣布暂停投放的广告主最终还是要回归 Facebook 的。

像 Facebook 这样的巨头还是很忌惮 TikTok,因为 TikTok 深受年轻一代用户的喜爱并已经开始在全球构筑起自己的产品壁垒,显然这是扎克伯格所担心的。

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图片来源:Twitter

虽然产品层面 TikTok 甩了对手几条街,但是其他因素的影响无法忽略。7 月 7 日,美国那边传出来了针对 TikTok 的官方言论,似乎也不太乐观。表面上,主要是因为美国临近大选,体量较大的社交平台被认为对选举产生影响,尤其是有中资背景的 TikTok 这类平台,实际这里面还是会有其他因素影响。

这也很好理解扎克伯格会突然给投资 Jio 57 亿美元的巨额资金,不单是借助 Jio 抢先 TikTok 引导更多印度新智能手机用户优先投入到自己的生态圈中,巩固 Facebook 在印度的地位。而 Facebook 推出对标 TikTok 的产品 Lasso 近日也被关停,不过根据外媒消息,Instagram 旗下的 Reels 将在近期登陆印度,目的非常明确,TikTok 下架后,抢占印度短视频市场上的流量。

出海还是离不开印度

近日,Sensor Tower 发布了最新的数据,TikTok 成为 2020 年 6 月份全球收入最高的非游戏应用。6 月份的营收超过 9070 万美元,同比去年同期增长了 8.3 倍,其中有 89% 是来自中国市场,有 6% 来自美国市场。虽然没有公布印度市场的收入占比,不过根据 TikTok 以前发布的数据,印度市场的收入可以忽略不计。但为什么还是要看印度?

除了成熟市场,值得出海的新兴市场无非就那么几个,而印度现在竞争的激烈程度如火如荼,与之前中国国内的互联网巨头在各个赛道竞争的场面非常相似。笔者认为大量印度消费者的付费习惯还未真正培养起来,当然大部分人没钱也是其中一个主要因素,不过印度的发展路数与中国不一样。

印度的语言问题限制了市场发展,虽然 WhatsApp 能够成为印度最大的社交通信软件,不过在 WhatsApp 里面,印度用户还是以语言类别划分了群体界限。显然在语言问题未得到解决之前,印度这个市场很难有像 TikTok 这样的短视频平台能够避开这一困扰。而唯一能解决这个问题的关键就是在教育。

2020 年上半年印度在线教育赛道融资远超同期,从长期来看,印度教育的崛起会促使语言上的统一,帮助因语言而四分五裂的印度市场逐渐融合为一个整体。当然,这个过程可能需要一点时间,但是不妨碍中小厂商在某一用户群体布局。

印度很复杂,但至少在出海市场上,还是有着一定的潜力。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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