原标题：印度短视频残局：Instagram旗下产品试图接收TikTok用户

作者：步摇

在 TikTok 在印度市场被禁之后，印度的短视频“王者之战”也陷入了白热化。

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，Facebook 旗下的社交应用 Instagram 的短视频应用 Reels 将从本周三开始在印度上线并推广，此前 Reels 只是在巴西、德国和法国进行了测试。

Reels 可以让用户录制和剪辑 15 秒钟的视频，用户可以在信息流上或通过“探索”部分共享 Reels 内容。

在被问到是否是因为 TikTok 被禁加快了 Reels 在印度的上线时，Facebook 印度副总裁兼 MD AjitMohan 表示，之前就对 Reels 进行了测试，上线应用也是与 Facebook 过去对印度的重视相一致。

自从 TikTok 被禁以来，Instagram 的短视频需求越来越大，“Instagram 在印度发展迅速，视频也占印度 Instagram 所有帖子的三分之一以上。Reels 将提供一个建立全球明星的机会，我们为本地创作者提供走向全球的平台。”他说。

Facebook 产品副总裁 Vishal Shah 说，Reels 是在 Instagram 的媒体生态系统中填补缺失的短视频片段。

Mohan 表示，技术领域的突出特征是存在多种竞争强度，并且这种趋势还会继续，Ins 过去过于高端有点脱离实际生活，去年 Ins 推出过 Born on Instagram 的应用，该应用旨在展示小城镇的小创作者，Instagram 完全沉浸在印度的文化结构中。

Instagram 吸引了公众人物和创作者，例如 AmmyVirk，Gippy Grewal，Komal Pandey，Arjun Kanungo，Jahnavi Dasetty aka Mahathalli，Indrani Biswas aka Wondermunna，Kusha Kapila，Radhika Bangia，RJ Abhinav 和 Ankush Bahuguna 在 Reels 上创作内容。

在 TikTok 被禁之后，在印度，包括互联网社交媒体巨头 Facebook，内容整合商 Dailyhunt，本土电子商务公司 Flipkart 以及 Gaana 和 Zee5 等流媒体应用都开始进入到短视频市场。

Gaana 已启动了 HotShots 的新平台，该平台的用户可以创建和分享短视频和故事，其观众群超过 1.5 亿。Gaana 的首席执行官 Prashan Agarwal 表示，我们新开发的娱乐超级应用是在音乐，播客，短病毒式视频中进行娱乐的首选目的地，为有抱负的印度人提供了成为有影响力的人物的机会。

在启动之初，HotShots 拉入了一些名人如 RiyazAly，Jannat Zubair，Avneet Kaur 和 Neha Kakkar，Darshan Raval 和 Sunanda Sharma 等来平台创造短视频内容。Gaana 隶属于 Times Internet，Times Internet 是出版此报纸的 TimesGroup 的一部分。

当地语言新闻聚合商 Dailyhunt 也加入了短视频潮流。它上线了名为 Josh 的应用，为用户提供跨各种类别的短视频，内容包括舞蹈，音乐，宝莱坞，病毒性视频和跨语言。

本土社交网络 ShareChat 和 Zee5 的 HiPi 也加入进来了。ShareChat 已启动 Moj，提供 15 种语言的内容，包括孟加拉语，古吉拉特语，印地语等多种语言。

除此之外，InMobi 的 Roposo，Chingari，Trell 和 Mitron 等短视频创业公司在过去一周中也迎来了用户的暴增。Chingari 声称截至上周为止在过去 22 天中已获得 1100 万用户，而 Roposo 表示在上周 TikTok 被禁之后的前两天就增加了 2200 万用户，Trell 表示在上周的五天内已获得 1200 万次下载。

Counterpoint Research 的高级分析师 Pavel Naiya 表示，在 TikTok 被禁之前，印度有四分之三的智能手机用户在手机上安装了 TikTok，而在它被禁之后，市场的空白就出来了，市场空间太大，所以有层出不穷的公司开始上线短视频应用。

Facebook 印度副总裁阿吉特·莫汉（AjitMohan）表示，现在，视频占印度 Instagram 上帖子的三分之一以上，不到 15 秒的视频约占 Instagram 信息流上所有视频的 45％，竞争激烈之下，将看到大公司和小公司的创新。

6 月底，Facebook 在关闭了之前的仿 TikTok 应用 Lasso，而在本月，Facebook 把资源和力量都放到了 Instagram 现在的 Reels。 

短视频网络 Firework India 首席执行官兼董事总经理 SunilNair 说，进入短视频领域的大公司都需要在本土市场推多款产品进行试错，Firewor 在 2019 年 10 月才在印度上线。

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