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Twitch第二季度再破纪录 总观看时长破50亿小时

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受新冠疫情影响,2020 年第一季度 Twitch 平台单季度总观看时长首次超过了 30 亿小时,打破了平台的收视率季度记录。在今年第二季度中,这一纪录被再次刷新,同时平台的其他多项纪录也被打破。

根据 Streamlabs 和 Stream Hatchet 发布的新报告, 第二季 Twitch 的用户观看时长达到了惊人的 50 亿小时,相比今年第一季度增长了 62.7%,同比去年则增长了 83.1%。这一成绩也帮助 Twitch 巩固了其在游戏直播领域的领先地位,据统计 Twitch 目前的市场份额为 67.6%。

此外报告还指出,Twitch 在第二季度中还打破了直播小时数、频道数和平均同期收视率等记录。

在直播方面,Twitch 从第一季度的 1.214 亿小时猛增到第二季度的 1.927 亿小时,涨幅达到 58.7%。而频道数量也从第一季度的 610 万攀升到第二季度的大约 1000 万个,涨幅也达到了 63.9%。平均同期收视率(某一时间点同时观看 Twitch 的观众数量)则比上季度增长了 63.4%,达到了 240 万。

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除此之外,Twitch 的主要对手之一,微软旗下的 Mixer 也将在 7 月 22 日关闭。微软已经与 Facebook 合作,以帮助其用户迁移到新平台上,但这不能保证所有的Mixer用户都愿意搬家,因此这一退出可能反而有助于推动 Twitch 市场份额进一步增加。

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虽然 Mixer 距离退市已经进入倒计时,但这款应用在第二季度的表现却相当突出。总观看时长达到了 1.06 亿小时,比第一季度增长了 30.6%。此外平台上的频道总数已经超过 500 万个。但在更广阔的市场环境中,Mixer 无法创造更大影响,该应用在第二季度的市场份额仅占到 1.4%,这一数字甚至比上季度还下降了 0.5 个百分点。

与此同时,YouTube Gaming Live 的观看时长在第二季度达到了 15 亿小时,比第一季度上涨 39.6%。报告指出,这种增长在某种程度上得益于该平台签约的顶流主播,包括 Jack “CouRage” Dunlop 和 Rachell “Valkyrae” Hofstetter。

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此外,YouTube Gaming Live 的直播小时数在本季度达到了 1690 万小时,比上季度增长了 19.1%。而平台的频道数量也上涨了 22.7%,本季度达到了 110 万个。

尽管现在判断 Facebook Gaming 是否会从 Mixer 的退出中获得收益还为时过早,但它的观看时长在本季度已经达到了 8.22 亿小时,相较上季度增长 48.5%;此外直播小时数达到了 610 万,频道数量为 203554 个。尽管如此,Facebook 平台依然只占据了 11% 的市场份额,这个数字与第一季度持平,没有发生变化。

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尽管随着疫情蔓延,越来越多的消费者开始寻找居家娱乐的方式,Twitch(以及其他游戏直播平台)已经获得了广泛的普及,但这并不意味着这家亚马逊旗下的游戏直播网站在今年会一直一帆风顺。

近日,很多 Twitch 播主收到了大量来自 RIAA(美国唱片业协会)的下架通知,要求他们从过去数百小时的视频找出所有侵权内容,这一过程十分费力,因为 Twitch 无法提供强大的搜索工具和批量删除功能。

更令人担忧的是,Twitch 因未能妥善保护其用户免受网络暴力以及恋童行为的伤害而受到抨击。在今年 6 月,有超过 70 位游戏产业从业者提出与性别歧视、骚扰和性侵犯相关的指控。Twitch 曾承诺会在此方面做出改进,但其在早期社区环境建设上的失败,可能会给为它的后续发展带来不利因素。

目前为止这些问题并没有影响到 Twitch 的增长,但它们可能会削弱这款应用的营收潜力。Twitch 已经在努力增加广告收入,但它如果不能解决社区问题的话,事情只会变得更糟。

现如今,营销人员越来越担心自己的广告会出现在仇恨言论或其它有害内容中。近来加入抵制 Facebook 阵容的广告主已经超过 400 家,包括联合利华、可口可乐和辉瑞在内的多家企业都已经暂停在 Facebook 上投放广告。

文编自 Twitch breaks records again in Q2, topping 5B total hours watched。

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