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印度政府禁封中国App后 你会考虑东南亚市场吗?盘点Q2东南亚买量趋势

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原创:AppGrowingGlobal 

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2020 年第二季度, 东南亚移动广告变化趋势如何? 印度政府网杀国产 App 后,你会考虑东南亚市场吗?

说明:本报告数据基于 App Growing Global 2020.1.1-2020.6.30  的统计数据,东南亚统计地区包括了印尼、越南、泰国、印度、马来西亚、新加坡。本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

基于 App Growing Global Q1- Q2 的数据统计,无论从 App 推广数量,亦或是广告数,手游广告在东南亚投放相对较“壕”,占比均超过 60%。而 Q2 非手游类应用推广预算明显增多,广告数环比 Q1 增长 47%, 从而 Q2 推广广告数占比提升到 42%。

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社交类、娱乐类、图书小说类 Q2 在非游戏类投放量最大, 其中图书小说类 Q2 环比 Q1 投放涨幅最大,达 307% 。RPG、 解谜、动作类主占东南亚手游类大盘 Top 3, 其中 RPG 手游 Q2 环比 Q1 投放增幅 55%。

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下面将分别解读游戏、社交、娱乐、小说图书、直播类的具体上榜应用。 

1-1 手游推广榜 Top10,出海厂商超一半

东南亚文化多元,对外来文化接受容纳程度较高,且本土的实力游戏 CP 为数不多,自然成为了国内厂商的激烈争夺之地,产品源源不断进场买量,Q2 榜单对比 Q1 相差较大,头部手游广告主的推广周期性明显。

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数据来源:App Growing Global

值得注意的是,手游在东南亚几国还是会有侧重的地区推广, 例如印度地区普遍推广得较少。如在榜首 4399 的《Yong Heroes》、友塔的《Mafia City》东南亚主要推广地区是泰国和越南。

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《Yong Heroes》主要推广地区 | 数据来源:App Growing Global

1-2 欢聚时代买量强劲,持续抢夺东南亚市场

非游戏泛娱乐赛道上,社交直播类在东南亚依然是出海厂商的天下。但从分类榜单看到, 娱乐,社交,直播,视频 App 的边界也越来越模糊,App 属性重合度比较高,这也是为了更好地迎合用户需求,抢占市场。

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数据来源:App Growing Global

不过,虎牙的《Yomi Live》、快手的《UVideo》在东南亚,主要买量市场是以印度为主,同时,主打印度市场的《Vmate》也从 Q1 排名第三到 Q2 跌出了前 10。再加上近期印度政府对中国 App 的封禁令,视频和直播市场在印度将会有新一轮的洗牌。

在国内传得沸沸扬扬的腾讯视频将与爱奇艺合并超越了 Netflix,其出海长视频产品《WeTV》和《iQIYI》也选择在东南亚齐发力,其中腾讯《WeTV》登顶 Q2 视频类推广 Top1 。

《Yomi Live》主要推广地区

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《UVideo》主要推广地区

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数据来源:App Growing Global

1-3 小说图书推广火爆

值得留意的是,Q2 出海网络小说的 App 和广告投放明显增多,而且个人开发者为数不少。小编猜测是小说 App 这块的开发难度不大,而且东南亚对中国的网络小说、视频内容接受度高,开发者重点的是翻译以及版权问题。

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数据来源:App Growing Global

以《FlyRead》为例,今年 App 才开始推出,3 月开始发力买量投放,已经在越南、泰国、印尼三个地区霸榜图书类别免费榜前 3 的位置。

掌阅的《iReader》目前是在东南亚图书类免费榜排名在前 30, 与《FlyRead》区别的是,《iReader》主投国家不单单是东南亚地区, 美国目前是投放素材量最大的地区。

图书素材都以信息流图片为主,包括真人和动漫类的素材,一般是介绍书籍名称和大概内容摘要的形式。

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视频内容、小说内容、游戏内容所承载的文化输出在东南亚快速融合,与日韩欧美对产品的精品化要求相对较低,使东南亚出海存在了无限的机会和可能性。但同时也存在了一定的挑战性,例如国内厂家竞争激烈,当地的网络环境稍差,人均付费能力有限等。出海厂商匹配自身的优势再选择进场,而且需要持续买量,方可在赛道上杀出一条血路。


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