原标题：欧洲媒体计划限制谷歌收集读者数据 谷歌强势说不行

作者：皎晗

腾讯科技讯  6 月 30 日消息，据国外媒体报道，本月参与谈判的 7 名人士表示，一些欧洲媒体公司原本计划阻止 Alphabet 旗下谷歌存储有关读者的数据，从而削弱谷歌在数字广告领域的主导地位。但该计划在谷歌的干预下流产。

媒体原本打算利用 8 月 15 日生效的数据隐私保护新举措来禁止谷歌存储有关读者的信息，从而削弱谷歌在数据领域的优势。在满是渴望获取潜在客户信息的广告市场，谷歌凭借数据优势占据了主导地位。

但谷歌表示，如果媒体坚持限制其进行数据收集，就切断媒体利润丰厚的广告业务。目前谈判仍在进行当中，但谷歌拥有更大的影响力。因为在每年市值高达 1000 亿美元的全球网站横幅广告市场中，谷歌在广告工具和广告商渠道方面均占据主导地位。

与谷歌在广告软件领域存在业务竞争的 S4M 公司法律总顾问托马斯•阿杜莫(Thomas Adhumeau)表示:“基本上你必须满足谷歌的要求，否则就会退出市场——你不能不依靠它们。”

媒体的此次策略和正在进行的谈判之前从未见诸报端。

在过去的十年时间里，谷歌曾多次击败网站所有者以及竞争对手，维持自家的统治地位。在某些情况下，出版商一度绕过谷歌获得更高的广告价格，但最终还是发现谷歌不可或缺。

竞争对手和媒体认为谷歌一些行为是非法的反竞争行为，美国、英国、欧盟和澳大利亚政府机构今年都在考虑对谷歌采取惩罚措施，有些甚至考虑分拆谷歌。

媒体巨头新闻集团(News Corp)今年曾公开向澳大利亚监管机构投诉，称谷歌通过收集受众数据获得比媒体更大的优势。其他公司也表示，如果谷歌确实在 8 月份切断它们的一些广告业务，它们将会进行投诉。

但谷歌把数字广告行业描述为竞争激烈的市场，并表示其政策致力于将广告工具的工作方式符合欧盟隐私法律法规。

与协议相冲突

欧盟已实施两年的《通用数据保护条例》要求公司在处理用户数据前必须获得用户许可或有合法理由。这促使谷歌及其客户以及合作伙伴合作成立的欧洲互动广告局(IAB)制定了一项名为《透明度及准许框架》（TCF）的技术协议，确保所有措施都得到了消费者的适当认可。

IAB 首席执行官汤森·菲汉(Townsend Feehan)说，在主要媒体的推动下，该组织去年同意就两项此前捆绑在一起的独立权限分别申请用户许可：一项是显示个性化广告，另一项是收集用户的个人数据。

一些网站和应用程序就此计划取消第二项许可。这一做法将使谷歌的用户数据建设陷入瘫痪，同时这些媒体资源仍可以向谷歌用户投放个性化广告。

但谷歌现在表示，用户必须同时授予这两种权限才能获得个性化广告。

欧洲出版商理事会(European Publishers Council)执行董事安吉拉·米尔斯·韦德(Angela Mills Wade)表示，“这与 IAB 组织达成的协议背道而驰”。

谷歌高级产品经理切特纳·宾德拉(Chetna Bindra)则说，谷歌围绕 TCF 的政策并没有变化。

宾德拉表示，“我们对媒体的任何政策都没有变化，其中也包括我们的许可政策，这有助于确保用户对如何收集和使用个人数据，并因此而获得个性化广告有相应的透明度和控制权。”

诸如广告客户软件制造商 MediaMath 等谷歌竞争对手表示，分割数据权限可能会给出版商提供另一条削弱谷歌的途径，但它们仍将被迫放弃丰富的广告资源。

德国媒体集团 Axel Springer 和挪威媒体机构 Schibsted 都对谷歌的立场感到不满。

Schibsted 首席隐私官英格维尔德•尼斯(Ingvild Ness)表示：“当大公司试图规定我们处理数据的方式时，我们感到担忧。”“如果我们最终陷入某些公司成为看门人的局面，那么就会令人担忧。”

谷歌通常使用特定软件来追踪读者位置、特征以及消费页面和内容，而数百万家合作网站也依赖这种软件来展示广告。背后丰富的数据允许市场营销人员在特定用户在线浏览时定向投放广告。

无论媒体自己的读者群体有多庞大，都很难与谷歌的用户群竞争。

“当谷歌收集这些数据并丰富他们的数据档案时，可以看作是在榨干媒体的血汗，”与谷歌在广告软件上竞争的 Smart 首席隐私官阿德里安·泰尔(Adrien Thil)说。

媒体公司必须与谷歌分成，才能获得空前数量的广告客户。据新闻集团反垄断顾问迪娜•斯里尼瓦桑（Dina Srinivasan）本月发布的一份报告显示，全球范围内媒体在谷歌广告营收中所占的份额在过去十年中已经下降了一半，降至 16%。

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